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“瓶什么”成功,聊聊鄰家女孩女裝可樂營銷

| | | | 2013-8-14 14:40

  最近,聽朋友說,可口可樂今年跨界玩的不一樣,合作本土時尚服飾品牌鄰家女孩,不僅力捧,還主動幫助鄰家女孩宣傳造勢,強勢推出“鄰家女孩”昵稱瓶可樂,兩大品牌強強聯合,加上鄰家女孩在100多個城市700多家門店的活動開展,8月份,鄰家女孩店鋪銷量大有旱地拔蔥的味道,據說,這些都源于這個不一樣的“鄰家女孩”昵稱瓶。

  小小的瓶子,“瓶什么”有這么大的魅力,這個我有點好奇,于是,我在微博上發起了關于鄰家女孩可樂營銷的案例分享和評價,網友們評價各式各樣,微博整理分享如下:
  @SK**77:可口可樂這個昵稱瓶的營銷做法源于澳洲市場,主要是通過鼓勵分享,通過品牌和人的對話,將“瓶子”擬人化,賦予了產品標簽新的文化和語言意義,以及社交功能,到了中國,演繹出了上百種昵稱,其中選擇“鄰家女孩”應該是比較特殊,中國文化中,“鄰家女孩”深入人心,何況又是一個本土時尚服飾品牌,非常貼近可口可樂的顧客群85后和90后,這種合作無疑是錦上添花的神來之筆,簡單直接的產品包裝深度合作,讓“鄰家女孩”不火都不行。
  @pi***er:通過關系,我了解了一組簡單的數據:6月,當第一批可口可樂昵稱瓶面世后,鄰家女孩在線上開始陸續發布與“鄰家女孩可樂”相關的互動活動,引起了眾多網友的喜愛與熱議。8月,鄰家女孩在終端門店、官網、微博、微信、SNS等社交媒體上,發布了“愛可樂,愛鄰家女孩”的營銷活動,確實在100多個城市700多家店鋪開展活動,據不完全統計,多數門店業績暴漲210%、280%、320%、450%,聞訊加盟的人數和電話絡繹不絕……這對傳統意義上的8月淡季,其他品牌有點弱爆了吧。
  @飛***世界:現在是社會化媒體營銷時代了,可口可樂和鄰家女孩的合作,離不開社會化媒體平臺的作用,跨界的成功與否,在于合作的品牌理念、顧客群體、傳播渠道等是否有吻合、重疊或者疊加效應,才能最大化跨界合作價值,兩大品牌都有著特殊的合作背景,都倡導分享理念,顧客群體都集中在年輕化的85、90后,都通過社交媒體平臺迅速提升品牌傳播,現在看來,這次合作,是鄰家女孩賺了,借著可口可樂世界500強的品牌勢頭,一下子在行業中樹立了領導品牌的氣勢,“鄰家女孩”可樂瓶,估計是今年最亮的瓶子,就“瓶”這點,鄰家女孩一下子收獲了知名度、美譽度和影響力。
  @he***ty:我來說兩句,“愛可樂,愛鄰家女孩”的這個傳播主題有些取巧,可樂營銷作為鄰家女孩的品牌推廣活動,借著可口可樂的東風,一下子吹響了“愛鄰家女孩”的號角,博得了顧客的情感認同和好感,還是值得學習。
  @嘿**ing:我身邊有好幾個朋友都去定制過可口可樂昵稱瓶,什么“鄰家女孩” “文藝青年”“你的親”“屌絲”“天然呆”等等,鄰家女孩這個案例確實有點意思,一個是國內時尚女裝品牌,一個是全球最大飲料品牌,聯合推出的“鄰家女孩”可樂瓶在眾多瓶子中顯得特別親切,鄰家女孩正是抓住了這一點,不斷通過互動、活動、參與等方式,放量推出限量版可樂、限量版T恤等刺激顧客的視覺感官和情感因子,讓活動始終處于掌控之中。
  @80**90:鄰(lin)家女(nv)(nv)(nv)孩敢不(bu)敢玩(wan)大一(yi)點,推出(chu)自(zi)定義屬于自(zi)己的(de)(de)“鄰(lin)家女(nv)(nv)(nv)孩”,真正的(de)(de)限(xian)量版定制(zhi),給自(zi)己心儀(yi)的(de)(de)女(nv)(nv)(nv)孩子(zi),定制(zhi)“鄰(lin)家女(nv)(nv)(nv)孩-草莓裝”“鄰(lin)家女(nv)(nv)(nv)孩-檸檬裝”……作為噱頭(tou),會不(bu)會更(geng)火爆,哈(ha)哈(ha)。

  鄰家小孩和香甜百事可樂的夸界合作共贏,成為都是次最大膽的成功,終于依據通常是提升自己產量和不斷增加茶葉知名品牌感情度,所以說,簡單猜出來,兩個茶葉知名品牌可能性還能做好一類型的事件營銷渠道生活,有想怎么加盟的朋友們緊抓知曉。
鄰家女孩 鄰家女孩 [ 品牌中心 ]

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