鄰家女孩服飾突破傳統模式 打造中國快時尚品牌

探索創新經營模式 突破競爭格局

     近幾年來，迫于生產成本的上升與國際女裝品牌的進駐市場，國內女裝行業進入了激烈的競爭局勢，許多女裝企業紛紛尋求一條突破競爭困境的發展道路。目前，國內女裝企業普遍存在庫存高、周轉速度慢、產品同質化等問題，使中國女裝企業陷入價格戰和終端促銷戰的漩渦中，中國女裝行業的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速轉變為以款式、時尚、銷售環境等綜合因素的競爭。鄰家女孩針對行業的發展趨勢與女性消費者求“新”、“快”的需求特征，開創了少淑女裝市場的快時尚經營模式，以快速有效的反應模式不斷擴大品牌的影響力與市場占有率。

     鄰家女孩，自2003年初創以來，從品牌運作、商品企劃到生產、零售，均由公司統一控制的一體化運作，不僅成功解決了傳統服裝業的各種制約，更以獨特的發展模式，開拓出一個強大的商業平臺，迅速實現了連鎖規模和品牌效益的全面領跑。將國際最先進的SPA商業模式與國內行業形勢相結合，以創新的商業模式、先進的經營理念、前瞻遠大的發展戰略等諸多優勢，形成獨特的“鄰家女孩模式”，為客戶持續創造可觀的價值。

打造“快時尚供應鏈”  實現跨越式發展 

     鄰家女孩一年四季，周周上新品，每季共推出2000多個新款。在新品銷售周期內，根據市場銷售情況和最新時尚信息，推出即時的“快時尚”新品，以保持整盤貨品的新鮮度和時尚度，用“多款少量”的經營模式吸引了一大批忠實的追隨者。  

     為保證快速、多量的新品開發，鄰家女孩擁有一支優秀的買手型設計師隊伍，及時收捕捉國際時尚潮流，以最快的速度為消費者提供最新的時尚單品與搭配方案。與此同時，鄰家女孩采用配貨與定補貨相結合的貨品配送模式對每天的新款進行配送，并通過量身定做的DRP分銷系統對門店每天的銷售和庫存數據進行分析，時時捕捉最新的銷售動態，使貨品始終保持以安全庫存量為底限更新。不僅最大程度地控制了貨品的庫存風險，而且保證店鋪的貨品暢銷，以“快、少、精、準”完美詮釋“快時尚”，使銷售業績能做到淡季不淡，旺季更旺，為企業的可持續發展提供了強有力的保障。 

     就是這樣通過快速撲捉時尚潮流訊息、快速更新設計、快速訂單生產、快速物流運輸、快速上柜銷售的產業鏈條，鄰家女孩縮短產業鏈生產時間，實現了以最快的速度為消費者提供最新款的時尚女裝。 

     目前，鄰家女孩在全國各地已擁有500多家連鎖專賣店，并預計到2015年連鎖專賣店數量將突破1500家。憑借對品牌戰略的高度執行與快速強勁的學習、反應能力，近幾年鄰家女孩得到了迅速發展，在快時尚的發展道路上越走越寬敞。