戶外品牌廝殺探路者上市三年業績翻兩番

分享到： | | | | 2013-4-26 07:48

借著戶外運動的熱潮，上市公司中獨此一家的探路者，上市三年業績翻兩番。

      戶外品牌成為了競爭激烈的紡織服裝行業中的耀眼新星，國內市場中品牌數量已達823個。然而，借著戶外運動的熱潮，上市公司中獨此一家的探路者，上市三年業績翻兩番。

      2012年，探路者銷售額突破10億元，營業收入達到了11.06億元，全年盈利1.69億元，同比勁增57.44%，這已是探路者連續第三年業績高增長。而公司上市當年（2009年）的凈利潤僅有4403.4萬元。今年一季報顯示，探路者一季度已實現凈利潤5907.58萬元。

      紡織服裝行業競爭激烈，乃至運動服飾品牌每況愈下，但戶外品牌卻方興未艾。中國紡織品商業協會戶外用品分會數據顯示，2012年中國戶外用品市場年度零售總額為145.2億元，同比增長34.94%。

      國內戶外用品市場吸引越來越多國內外品牌和資本介入。2012年中國戶外用品年度品牌數量已經達到823個（國內品牌405個，國外品牌418個），同比增長14.78%。

      國外品牌商借助雄厚的資金、研發、設計和營銷實力，紛紛加大對中國內地市場的開拓力度。與此同時，國內外著名運動品牌在運動用品行業不景氣的背景下紛紛轉戰戶外用品市場，但成功者寥寥無幾。

      在國內市場，探路者占據戶外運動市場領頭羊位置。借助IPO募集的3.22億元資金，公司迅速鋪開營銷網絡，截至去年，探路者已經開出門店1395家。2012年，該公司銷售收入增長46.68%，超越行業零售總額平均增長率34.94%約12個百分點。數據顯示，2012年探路者品牌戶外用品的銷售量以14.04%的市場占有率，領軍國內戶外用品市場。作為A股上市公司中的唯一，探路者的營銷網絡及品牌效應，為后來者設定了較高的門檻。

      長江證券分析師雷玉認為，目前在中國的戶外品牌中，形成了一個品牌金字塔形：高端戶外用品市場全部被國外一線品牌壟斷，中高端戶外用品市場主要是一些在國外二三線品牌和國內品牌中形成。

      雷玉認為，戶外運動產品在未來幾年還是增量市場，隨著水平擴張的延展，細分市場和品牌族群會逐漸明朗。

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