探路者推電商新品牌 戶外用品市場激戰

搶食者蜂擁而至 

      探路者日前公布的三季報交出了一份不錯的成績單。2012年第三季度，探路者收入為2.4億元，同比增長35.5%。不過，相對于今年上半年52%的收入增速，第三季度，探路者的增速有所放緩。 

      值得注意的是，在公開季報后不久，探路者就對外發布未來經營的重要風險因素，其中就包括市場競爭加劇的風險。 

      探路者發布的未來經營重要風險因素話音剛落，就宣布旗下戶外品牌Li-NingAdventure（李寧探索）有了實質性動作。Li-NingAdventure品牌首家直營店鋪日前在北京開業。 

      事實上，對中國戶外用品市場感興趣的不僅僅是李寧一家。 

      根據COCA提供的 《中國戶外用品市場2011年度調查報告》數據顯示，2011年中國戶外用品品牌年度品牌數量已達717個，較2010年可比增長29．42％。 

      在李寧之前，曾宣布進軍中國戶外運動領域，并在中國開設首個獨立的阿迪達斯品牌戶外產品商店。 

      此外，《每日經濟新聞》記者還發現，在電商服裝品牌凡客誠品的官網上，近日也出現了戶外頻道，銷售沖鋒衣、抓絨衫等自有品牌戶外用品。

競爭形勢惡化 

      相關數據顯示，中國戶外用品市場規模從2000年0.6億元增長到2011年的110億元。隨著居民消費不斷升級、旅游及戶外生活意識不斷增強，市場需求隨之不斷提高，戶外產品將成為服裝行業潛力較大的細分領域之一。 

      對此，中投顧問輕工業研究員朱慶驊表示，目前中國戶外用品市場主要品牌有駱駝、探路者、哥倫比亞、樂斯菲斯、始祖鳥、KOLONSPORT等，探路者市場份額在行業中位列第三。 

      在朱慶驊看來，相比當下運動品牌普遍高庫存的現狀，目前中國戶外用品市場呈逆勢上揚態勢，發展一片欣欣向榮。 

      但清科研究中心的分析也指出，以樂斯菲斯、哥倫比亞為主的國外戶外用品品牌仍是目前市場一股強大的力量，如何有效地避開他們的競爭力，從而提高品牌知名度及獲得長遠戰略發展，成為中國戶外用品企業需要思考的問題。 

      清科研究中心強調，由于市場邊界逐漸模糊，運動類及休閑類產品與戶外產品具有共通性，同業競爭本已存在。面對中國戶外用品產業這一新成長領域，不排除中國本土運動品牌與休閑品牌進入市場的可能性。 

      對此，朱慶驊告訴《每日經濟新聞》記者，目前運動品牌進軍戶外用品市場，會加劇市場競爭，改變現有市場格局。運動品牌與戶外用品品牌有天然的聯系，易與戶外產品進行對接，這些企業的探索之路將不會很曲折。