凡客宣布全資收購初刻垂直電商整合加劇

分享到： | | | | 2013-3-5 08:19

昨日（3月4日），《每日經濟新聞》記者獲悉，凡客誠品正式宣布，以現金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻，初刻團隊將并入凡客，而初刻的估值為人民幣千萬元級別。

      有關凡客并購初刻的各種傳聞終于塵埃落定。昨日（3月4日），《每日經濟新聞》記者獲悉，凡客誠品正式宣布，以現金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻，初刻團隊將并入凡客，而初刻的估值為人民幣千萬元級別。

     凡客創始人兼CEO陳年對此表示，初刻將成為凡客的首個子品牌，同時繼續交由初刻團隊運營和管理。

     相關資料顯示，初刻是由創始人許曉輝在2010年11月創辦的一家服裝類垂直B2C網站，初刻服飾以原創設計為主，定位于中國城市主流青年慢時尚生活品牌。許曉輝曾服務于雅虎、金山等公司，2009至2010年期間擔任凡客誠品助理總裁一職，曾全程操作凡客代言人項目，其負責的“凡客體”一度在互聯網上風靡，成為網絡營銷經典案例。

      據接近許曉輝的人士透露，早在2011年下半年，許曉輝就有出售初刻的意向。就在此前，許曉輝也曾對媒體表示，單純的財務融資不足以支持垂直電商突圍，因此尋求戰略融資或全資收購。除資本支持外，能提供渠道、流量等多種資源支持的大平臺也是初刻考察的因素。

      初刻的尷尬生存境況來自于自身的經營壓力。事實上，此前初刻一直處于虧損狀態，而早在其成立之初，外界普遍認為，初刻的定位過于小眾，這也導致了其發展的聲勢無法和凡客這樣的大眾品牌相比，其中等偏上的定位也被外界認為性價比不足。

      據凡客內部人士透露，在2012年底確定了并購意向，年后最終確定細節。目前已在搬倉過程中，預計兩周后初刻將在凡客上線。

      資深互聯網評論家曹悅平指出，高昂的運營及客戶獲取成本，低迷的融資環境，不明朗的垂直電商發展前景等因素，對于初刻來說，被并購也許是最好的選擇。

      事實上，目前電商的融資十分困難，垂直電商更是遭遇了連續虧損的危機。在不斷燒錢和不斷虧損的情況下，優購、好樂買等鞋類垂直電商開始專營；主營母嬰用品的紅孩子出售給蘇寧易購，主營襪子內褲的維棉網甚至已經倒閉。

      針對凡客并購初刻，電商專家魯振旺對《每日經濟新聞》記者表示，凡客的戰略看似跟初刻并沒有關系，凡客還是定位于大眾類快時尚產品，比如雪地靴、T恤、襯衫、羽絨服等，初刻的小清新是小眾人群，兩者兼容性不高。

      魯振旺進一步指出，凡客最近一年一直在優化成本做 “減法”，包括團隊、供應鏈、市場推廣、物流等等，現在忽然并購初刻，看不清楚下一步的意圖。

      凡客誠品高級副總裁王春煥此前曾表示，2013年凡客將會兩條腿走路。“這兩條腿即陳年最新提出的兩個供應鏈：一個是以基本款服飾生產為主的低成本、大規模供應鏈；另一個則是以多款少量、快時尚風格服飾為主的快速供應鏈。”

      凡客內部人士對《每日經濟新聞》透露，子品牌戰略也將是凡客今年的一個重點，初刻只是一個開始，2013年，凡客將通過三個渠道建立子品牌：首先，收購（包括線上或者線下的品牌收購）；其次，凡客誠品旗下的明星產品線會獨立成為凡客子品牌的可能；最后，通過與其他品牌進行聯營的合作方式，如韓都衣舍等。

      此外，凡客方面強調，2013年，凡客的整體目標是完成全年盈利。據了解，凡客今年品牌強調時尚度、高性價比，將加強具有這兩個屬性的制造業資源以及品牌商尋求更深入合作，特別是在女性消費領域。

      不過，曹悅平表示，在營收壓力下，加大并購力度，能否達到1+1>2的效果還有待觀察。

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