凡客悄然推進平臺化：大量引入第三方品牌

分享到： | | | | 2013-3-27 13:34

去年底曾提出退出平臺化競爭、專注做品牌的凡客，似乎正進入一個矛盾期：原本與V+完全獨立、只出售凡客品牌的凡客平臺vancl.com，正在大量引入來自V+的第三方品牌。這是否意味著凡客將重啟平臺化戰略？

V+商品悄然入駐凡客

經常在凡客購物的林女士發現，從去年底開始，原本只出售凡客自主品牌的凡客vancl.com平臺，悄然引入大量第三方服裝品牌，其中包括韓都衣舍、裂帛這樣的淘品牌，也包括來自線下的太平鳥女裝等，如果在凡客上下單購買這些商品，通知短信開頭則會顯示為“尊敬的V+”客戶。

作為凡客旗下的服裝類平臺，V+于2010年5月上線，當時有媒體報道稱凡客CEO陳年聯合多家機構，在該項目上投資超過5000萬美元。對于凡客與V+的區別，曾有V+負責人如此定義：凡客是品牌店，V+是百貨商場，而V+是凡客產品的互補。

      當時凡客給V+的定位是服飾、時尚用品，并將V+看做是獨立公司，域名也啟用單獨的vjia.com，不過借用凡客的物流配送攤薄成本。雖然凡客平臺在首頁及商品頁下面都會給V+商品進行推廣，但會鮮明標識來自“V+”，兩個平臺相對彼此來說都很獨立。

      但這一情況從去年底開始所有改變。雖然凡客首頁主推的依然全是自有品牌，但在各個分類上，尤其是男裝、女裝如“衛衣”、“針織衫”、“連衣裙”等分類頁面下，凡客自有品牌商品卻所剩無幾。

      以“連衣裙”、“長裙”為關鍵詞搜索的結果顯示，搜索呈現的84件商品中，來自凡客自有品牌的只有22件，其他全是如浪漫一身、ELLE女裝、韓都衣舍這樣的第三方品牌，不過這些商品并沒有明確標明來自V+。然而在搜索結果頁面最下方，卻依然會有單獨位置推明顯帶有V+標識的商品。

      一個可以明顯看出的現象是，V+商品正在悄然大規模入駐凡客平臺。

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