真維斯難摘低價標簽母公司去年凈利下滑近半

分享到： | | | | 2013-3-19 08:14

昨日，真維斯母公司旭日企業發布的2012年年報顯示，由于在中國內地及香港的零售業務受到沖擊，去年凈利下降49.29%至1.61億港元。截至去年底，旭日企業的零售店鋪也凈減少121間至3140間。

      曾經是一代學生追捧的休閑品牌真維斯，如今卻發展得越來越接近街邊店，比較難再受時尚一族的青睞。

      昨日，真維斯母公司旭日企業發布的2012年年報顯示，由于在中國內地及香港的零售業務受到沖擊，去年凈利下降49.29%至1.61億港元。截至去年底，旭日企業的零售店鋪也凈減少121間至3140間。

      年報顯示，真維斯去年在中國零售的銷售額同比上升了4.86%至49.59億港元，然而，為降低存貨水平，只能降價促銷，影響了經營溢利率。旭日企業稱，由于降價促銷，加上真維斯網店銷售的發展，到年底時庫存并未大幅增加。截至去年底，其存貨金額下降5.92%，存貨可供銷售日從上一年的62日略減至56日。

      事實上，在ZARA、H&M等國際快時尚品牌的沖擊下，真維斯似乎已被貼上“低價”的標簽。雖然一直在努力改變消費者產生的“真維斯=便宜貨”的刻板印象，但眼下，除了降價，真維斯似乎也找不到其他消化庫存的方式。

      旭日企業就在財報中承認，繼2011年秋季以來的弱勢，減價傾銷已成新的常態，導致真維斯多項業務指標均未能達標，并且，新開店鋪的落實數目也不及預期。同時，加盟店數目及加盟銷售量與上一年相比，也出現了較大落差，這都是導致真維斯庫存高企的原因所在。

      出口業務也不盡如人意。旭日企業稱，由于產品生產成本高企不下，與出口單價背道而行，溢利率進一步受擠壓，出口環境相當艱困，只能減少虧損，尚未能轉虧為盈。目前，集團生產業務的規模早已收縮，大部分缺乏競爭力的生產單位已經關閉。

      財報中稱，2013年，真維斯的首要任務成為扭轉利潤下滑的趨勢，銷售計劃將相對保守，并放緩開店的步伐，同時，真維斯還將加大力度提高商品開發能量，重回“名牌大眾化”和“物超所值”的軌道。

      一位業內人士分析，國內市場壓力日益增大，真維斯目前的處境十分被動，發展經營策略也跟不上市場節奏。最大的問題是物流配送、成本控制、庫存周轉等管理環節速度太慢。真維斯要提高競爭力，首要的是擴大品牌的影響力，因為對于時尚品牌而言，品牌形象高于一切。同時還要加強企業管理，優化資源配置以及在擴張的同時保證產品質量。

      不過，眼下，真維斯正在加大電商力度，在去年的“雙11”中，真維斯取得了5700萬元的網購成績，其網店每年都差不多保持一倍的增長速度。

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