波司登借力奧運扎根倫敦“金街”擴張海外市場

分享到： | | | | 2012-8-27 12:09

奧運會開幕式前夕，波司登倫敦旗艦店在英國著名的商業街——倫敦西區南莫爾頓街盛大開業，這一中國最大品牌羽絨服運營商的“中國時尚處女秀”吸引了各路目光。這也是中國服裝品牌首次在英國開設旗艦店，以倫敦奧運為契機，首次實現中國品牌、英國設計、歐洲生產，中國服裝品牌的海外擴張正在昭示著中國企業由“中國制造”向“中國品牌”的轉型。

波司登在英國倫敦頂級購物街開出海外首家旗艦店

　　波司登倫敦旗艦店主打中高檔男裝

　　奧運會開幕式前夕，波司登倫敦旗艦店在英國著名的商業街——倫敦西區南莫爾頓街盛大開業，這一中國最大品牌羽絨服運營商的“中國時尚處女秀”吸引了各路目光。這也是中國服裝品(pin)牌(pai)(pai)首次在英國(guo)開設旗艦店，以(yi)倫敦奧(ao)運為契機，首次實現中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)、英國(guo)設計、歐洲生(sheng)產，中(zhong)(zhong)國(guo)服裝品(pin)牌(pai)(pai)的海外(wai)擴張(zhang)正在昭(zhao)示著中(zhong)(zhong)國(guo)企業由“中(zhong)(zhong)國(guo)制造”向(xiang)“中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)”的轉型(xing)。

扎根倫敦“金街”：本土品牌的華麗擴張

　　對于國內消費者來說，波司登這個品牌并不陌生。曾獲得“中國世界名牌”殊榮的波司登集團目前已經成為亞洲規模最大、技術最先進，集科研、設計、制造、銷售于一體的羽絨服裝企業。2011年，波司登榮獲由國務院批準設立的中國工業領域最高獎項——中國工業大獎，成為國內消費品領域唯一獲此殊榮的企業。

　　已在國內服裝市場占據一線品牌位置的波司登并不滿足于已有的成績，“走出去”是波司登一直以來的目標。據波司登相關負責人介紹，早在2008年，波司登就曾通過英國的合作伙伴進軍英倫，“當時的海外合作僅限于英國中部城市，并沒有進入倫敦。倫敦是整個英國品牌最集中、競爭最激烈的地方，我們用了幾年的時間了解市場特點、消費者需求、競爭品牌特點等，同時在當地培養專業可靠的公司團隊。直到2010年底，我們覺得機會已經基本成熟，才開始規劃設立倫敦旗艦店。”

　　“選址倫敦是因為英國倫敦是著名的世界時尚之都，這里客流量大，再加上倫敦奧運等因素，波司登無論是展示自己的形象，還是用于零售，都十分適合。牛津類似于北京的王府井大街，每天的客流量極大，這對波司登品牌的塑造和銷售都非常有利。所以，這也是為什么選擇英國倫敦作為波司登海外發展的首站。”該負責人說。

　　經過縝密的策劃與籌備，去年6月，波司登購入了位于南莫爾頓街28號的物業，計劃開設包括男裝和羽絨服在內的產品旗艦店，并設立公司歐洲總部。

　　南莫爾頓街是倫敦西區的黃金地段。它正對著名的牛津商業街，處于三條街的交叉口，并臨近年客流2400萬人群的地鐵站，位置獨特，區位優勢明顯。

　　經過一年的改造裝修，該物業被建成一座七層大樓，獨特新穎的乘風破浪“巨輪”式造型在周圍眾多的品牌店中十分搶眼，已成為地標性建筑。該建筑中的400多平方米是波司登男裝和羽絨服的旗艦店，而上層的辦公樓則用作波司登歐洲總部。波司登不僅看好英國市場，更看好廣闊的歐洲版圖。波司登相關負責人向記者表示，“我們會充分利用倫敦旗艦店的優越地理位置、優勢進行市場拓展及品牌形象推廣。”

　　從2010年底籌備選址，到去年5月簽下購房合同，再到今年奧運開幕前一天開門迎客，波司登國際控股公司首席財務官麥潤權表示，“這就是中國速度，總結來看，這前后花了4年，其中2500萬英鎊用于買樓，另外500萬英鎊用于改造裝修，還有500萬英鎊用于營運”。