李寧遭阿迪耐克猛攻安踏匹克趁勢崛起

分享到： | | | | 2012-7-9 09:43

體育運動品牌大佬——李寧目前正面臨品牌持續老化、改革進退失據、高管陸續出走，以及李寧本人計劃進軍房產，被指“不務正業”等一系列“深層次矛盾”，由此可見，李寧公司未來的復興之路仍將困難重重。

雖然公司公布最新改革藍圖方案后，市場反應頗為正面，股市大升7.25%收報5.03元，但與2010年4月的最高位31.15元相較，大縮水達84%，市值減至53.11億元。

專家分析指出，李寧這個體育運動品牌大佬此時正面臨品牌持續老化、改革進退失據、高管陸續出走，以及李寧本人計劃進軍房產，被指“不務正業”等一系列“深層次矛盾”，由此可見，李寧公司未來的復興之路仍將困難重重。

李寧VS張志勇

李寧遭阿迪、猛攻

李寧一直是內地體育用品最著名的品牌，長期穩居“一哥”地位。但近年來在安踏、匹克、和耐克等國內外競爭者的咄咄攻勢下，公司明顯應對失當，暴露出了諸多問題。2010年啟動的重塑品牌之舉，先后涉及多項重大改革，包括將沿用了20年之久的品牌LOGO升級、全力開拓90后消費者市場、以及通過提高產品價格，試圖拉近與國際運動品牌的距離等措施。

安踏、匹克趁實崛起

據記者了到：近年來，李寧幾次變革均無功而返，不僅未能討得90后的歡心，連原本是消費主力的70后、80后也流失掉。

此外，李寧推行的提價措舉，更被業內人士視為“慢性自殺”。由于其客戶群體多數集中在二三線城市，購買力較有限，連續提價令原有的性價比優勢蕩然無存，導致高端消費者轉向阿迪達斯(adidas )和耐克(nike )等國際品牌，低端消費者則轉向更加價廉物美的安踏、匹克.李寧最終落得“兩頭不討好”的尷尬局面。

進軍地產疑不務正業

另外，李寧本人于2010年9月宣布以“換標”方式入主“非凡中國”的前身“快意節能”。雖然當時他聲稱目的是要推動“大體育”和“體育生態社區”的發展，但其“曲線進軍”房地產領域的意圖昭然若揭。

李寧這種偏離主業的做法，招致外界強烈質疑。多間大行自此不斷唱淡李寧前景，令其股價于8個月內三次慘遭大洗倉，股價自此一蹶不振。

高管出走復興路漫漫

近日，公司再次爆發了高管出走潮。

據記者調查：自2011年起，李寧首席品牌官方世偉、首席運營官郭建新、Lotto(樂途)事業部總經理伍賢勇等公司核心高管陸續離職。同年11月，新上任不久的首席產品官徐懋淳亦掛冠而去，今次連元老重臣張志勇也突然引退，李寧將再次復出，取代張志勇的職位。

由此看來，公司慘遭連環重創后，相信需一段長時間才能復元。

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