派克蘭帝童裝屢曝不合格 合作品牌Kappa Kids前景堪憂

2012年6月5日，中國動向(集團)有限公司董事會主席兼CEO陳義紅先生與北京派克蘭帝有限(xian)公司總裁羅建(jian)凡(fan)先生共(gong)同(tong)啟動(dong)Kappa Kids簽約(yue)按鈕(niu)。

       派克蘭帝屢次被檢出產品不合格 

      據報道，日前深圳市市場監督管理局針對深圳市兒童服裝產品展開的監督抽查。經檢驗，43批次產品只有北京派克蘭帝有限責任公司生產的“派克蘭帝”男童小輪車圓領拼色短袖T恤(LTWE035303煙火紅 130/60 120/56 140/64(留樣)一等品)pH值不合格；上海寶康嬰童用品有限公司生產的嬰幼兒上衣(80/48 90/52 100/56 1210113071 90/52為備份用樣品一等品)耐唾液色牢度、pH值不合格。 

      對于此次抽檢中查出的不合格產品，深圳市市場監督管理局表示：由于嬰幼兒容易吸吮衣物，染料脫落褪色后染料中的有害分子和重金屬離子可能會被嬰幼兒吸食，導致染料直接吸入體內，從而對嬰幼兒健康造成危害。而pH值是紡織品的安全性指標，人體皮膚表層的pH值為弱酸性，若pH值超標將破壞人體表面抵御疾病的屏障，容易引起皮膚搔癢等炎癥。 

      另從北京市消協日前發布的嬰童服裝比較試驗結果顯示，北京派克蘭帝有限責任公司生產銷售的派克蘭帝款號/貨號為LPTE095601的樣品色牢度指標不符合國家標準要求。 

      童裝之“毒”潛伏整個產業鏈 

      在給孩子買衣服方面，很多家長其實不怕花錢，但就怕花了錢還買到不合格的產品，因為問題童裝的危害實在太大。 

      中國社會工作協會兒童救助委員會劉良玉指出，“兒童病種的發生,劣質兒童用品導致的占到了5%以上，特別是童裝和嬰幼兒服裝中甲醛超標成為最大的殺手，未使用環保類產品，導致流向市場的部分童裝含有有毒物質，對兒童的身體健康構成了巨大的威脅。” 

      國(guo)家(jia)質檢總局(ju)透露，國(guo)家(jia)每年都會花大量財力對于童裝質量進行監督抽查。但令(ling)人(ren)遺憾(han)的是，每年的抽檢結(jie)果中，都存在大量不合格(ge)產品。

      宣布結束語派克蘭帝長達三年的戰略合作 

      從公開資料顯示，派克蘭帝也曾與李寧進行了長達三年的合作。但李寧方面年初宣布結束與派克蘭帝合作童裝產品的戰略合作，在未來十年內將童裝品牌獨家授權給天津某公司。      

      對于三年合作期滿，李寧卻更換了合作伙伴。李寧新業務拓展項目部總監南鵬解釋，“與派克蘭帝的合作沒有達到業績預期，原因是兩家公司在管理認知上的差異。”他還指出，“派克蘭帝是一家獨立的公司，我們的管理意圖無法貫徹”。 

      波司登退出童裝領域 

      不過,正當眾多成衣服裝企業紛紛涌入童裝領域之時,去年涉足童裝行業的羽絨服企業波司登卻決定退出。為減輕對羽絨服的依賴,波司登近年來積極拓展童裝業務,希望成為多品牌運營商。不過波司登公司于今年3月調整了業務架構,退出部分規模較小的非羽絨業務,其中包括出售了經營僅1年的童裝業務。 

      波司登公司對退出童裝市場的原因雖然未作過多的解釋，但是從數據上可以看到去年上半年度的童裝營業額為4800萬元，僅占集團期內營業額的2%。“波司登放棄的原因我們很難猜測，或許是對集團業務方向的選擇，或許是對童裝行業前景不夠樂觀。”服飾產業分析師、正略鈞策管理咨詢顧問朱萌認為。 

      Kappa攜手派克蘭帝進軍時尚運動童裝行業前景堪憂 

      6月5日，Kappa中國與派克蘭帝在北京召開主題為“Soul Color So Fun心動色彩歡樂無限”品牌簽約暨新品發布會。這標志著兩品牌首次合作打造的時尚運動童裝品牌Kappa Kids正式亮相。會上，中國動向(集團)有限公司董事會主席兼CEO陳義紅先生與北京派克蘭帝有限公司總裁羅建凡先生共同啟動Kappa Kids簽約按鈕，就此宣告Kappa Kids時尚運動童裝品牌誕生。 

      童裝最近幾年來被公認為服裝界的最后一塊利潤豐厚的“蛋糕”。童裝市場在服裝行業中一直占比較小，但在“嬰兒潮”、第三次生育高峰、以及“80后”逐漸生兒育女等客觀條件推動下，童裝市場正逐漸崛起。也許Kappa進軍童裝行業正是看準童裝市場的巨大發展空間，于是啟動童裝品牌戰略。但是，Kappa中國此番選擇屢次被爆質量不合格童裝品牌派克蘭帝進行戰略合作，其產品質量以及市場前景是否樂觀有待日后考證。 

      中國童裝市場格局仍是未知數 

      據數據顯示,中國0—16歲兒童約有4億,其中0—10歲兒童約占80%,目前國內童裝消費需求量每年23億件左右。所以有人說中國的童裝市場,就像兒童般燦爛的笑臉,正迎來朝陽。 

      總之,隨著社會消費力開始向下一代轉移,中國童裝市場的熱度無疑還會持續很長一段時間,同時,國際童裝品牌與本土童裝品牌,專業童裝品牌和成衣童裝品牌在這片領域的較量也將更加激烈。面對諸多的機遇與挑戰,在發展之路上任重而道遠的童裝品牌,仍然需要在品牌建設上加大投入,爭取在短時間內培養出被消費者們所認可的童裝品牌。