李寧牽手派克蘭帝瞄準兒童運動市場空缺

分享到： | | | | 2010-11-27 00:00

李寧與派克蘭帝合作，在2010年第一季推出李寧童裝。對于童裝行業而言，這無疑是2010年行業最吸引眼球的一件大事！

童裝產品

　　在國內服裝品牌中，運動服裝品牌與國際接軌的程度相對較高。作為運動品牌中的龍頭老大，李寧在這方面無疑是佼佼者。面對金融危機，李寧雖然受到一定影響，但整體業績仍然增長。

派克蘭帝童裝

　　而處于國內童裝品牌第一梯隊的派克蘭帝，則是國內童裝行業最專業的童裝品牌運作專家之一。

　　李寧與派克蘭帝合作，在2010年第一季推出李寧童裝。對于童裝行業而言，這無疑是2010年行業最吸引眼球的一件大事。

　　有人說，未來十年中最容易賺錢的行業，首推與兒童有關的行業。顯而易見，依托數量龐大的消費人口基數，童裝行業必然加快發展步伐。李寧和派克蘭帝合作推出李寧童裝，是在“正確的時間做了正確的事情”。

　　合作源自雙向選擇

　　在談到合作是怎樣達成時，派克蘭帝營銷副總裁呂智勇說：“企業間的合作就像婚姻，需要雙方都有意愿，才能最終達成。我們和李寧的合作也是如此。作為運動行業領軍品牌，李寧具有運動領域的專業性；而我們在童裝行業打拼十幾年，對童裝行業、童裝市場有著較透徹的了解；二者結合，對于李寧童裝誕生起著催化劑的作用。”

　　成立于1994年的派克蘭帝公司，經歷了近年來童裝盛衰的所有歷程，完成了由弱到強的蛻變，如今已擁有多個品牌，打開了全國200多個城市的市場，并邁進國際市場。

　　談到這次合作模式，呂智勇表示，這是一次深度的合作。李寧運動領域的專業經驗與派克蘭帝童裝領域的專業經驗的結合不僅是強強合作，而且也被各自領域的合作者們看好，得到了大家的支持。

　　李寧童裝推出的消息一經傳出，眾多童裝代理商、加盟商紛紛表示愿意銷售；還有很多運動品牌的經銷商也找到派克蘭帝，表示愿意代理李寧童裝。商場和運動城的經理們也紛紛前來洽談合作。

　　呂智勇表示，在可預見的未來，李寧童裝的市場渠道將比以往任何童裝品牌都更加豐富。

　　重視兒童運動保護

　　對于李寧童裝運動的專業性，派克蘭帝是有期待的。運動是孩子的天性，在孩子的成長過程中，如何讓孩子們舒適、安全的運動，是李寧童裝的追求。

　　呂智勇說：“現在國內大眾兒童專業運動品牌是一個市場空白，雖然國外的、早已進入中國童裝市場，但他們的價位相對較高，針對高端消費者。我們會讓李寧童裝的價格更有競爭力，并且更關注專業性，關注兒童的成長發育，關注孩子的運動保護。”

　　孩子的生長過程有很多特殊要求，如利于足弓發育的設計、身體比例的特殊性等。運動員穿著運動裝可能只是在運動場上的那段時間，而兒童穿著運動裝的時間極有可能就是一天。因此，排汗和速干對兒童運動裝的要求就很重要。

　　呂智勇表示，在運動鞋設計上，應該既注重彈性，又要有保護性。他說，現在很多消費者在給孩子買運動鞋時，只注重了舒適性，要求鞋底柔軟，但實際上，在運動中僅僅柔軟是不能保護孩子運動的安全的，鞋底應既有彈性又相對堅硬牢固，這樣才能使孩子在運動中不受傷害。對于這些關于運動保護的研究和開發，李寧童裝已細致布局。

　　呂智勇談到，李寧童裝將邀請日籍設計師擔任設計總監，在運作過程中將不斷豐富產品線，讓設計研發上不斷出現亮點。

　　如果說，阿迪達斯、耐克訴說的是一個美國夢；那么，李寧就是中國夢的體現。李寧的口號是“一切皆有可能”。李寧童裝也將沿用這個口號。

　　呂智勇說：“李寧童裝將比國外品牌更具親和力，就像是在訴說身邊的故事。因為我們是在給我們身邊的孩子設計服裝。”

　　2010年第一季，李寧童裝將會在國內20多個城市開設第一批店，李寧童裝的渠道也將有更廣闊的空間，會涉足其他童裝品牌無法涉足的專業運動領域。

　　對于李寧童裝的未來，呂智勇說：“李寧在中國運動市場的地位是有目共睹的。作為李寧童裝，我們的未來是很有想象空間的。李寧童裝會為實現自己的目標一步步踏實前行。”

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