Puma遭遇挑戰 2015年4億歐元銷售計劃恐泡湯

分享到： | | | | 2012-10-31 15:08

Barclays奢侈品研究分析師Julian Easthope認為，Puma先前宣布的至2015年4億歐元的“反擊戰”銷售計劃將遭遇倒退。

      Puma的麻煩來了。

      美國投資機構Susquehanna Financial財經分析師Christopher Svezia表示：盡管Puma一直努力做正確的事，但由于公司內部業務過度分散，導致業績下滑。在一段時間內，Puma需要弄清楚這些公司內部的問題，才能繼續利潤的恢復與增長。

      Christopher Svezia補充說明道，“Puma銷售遇到瓶頸，部分也是由于歐洲市場的持續低迷與中國市場挑戰增加所致”。

      Barclays奢侈品研究分析師Julian Easthope認為，Puma先前宣布的至2015年4億歐元的“反擊戰”銷售計劃將遭遇倒退。

      據悉，由于體育用品行業的整體創新度提升，Puma近來在產品研發上投入了大量資金。

      Puma新任命的主席Jean FranciscoPalus（亦擔任集團旗下PPR SA的管理總監）將會負責這一公司的重大調整，并將集中精力提升利潤率。“目前這家公司正在擬定一充滿野心同時可執行的預算計劃”，Easthope透露。

      作為Puma整體變革的一部分，Puma開始優化零售商系統、關閉了成熟市場中80家盈利狀況不佳的店鋪，并選擇性的在新興市場中適當增加具備盈利性店鋪的數量。至2013年12月，預計Puma的全球店面數量將達到由目前的590家縮減至540家。同時，這家公司還在削減影響盈利的生產線，計劃至2015年底縮減3成左右。

      截止9月30日前三個月，公司今年第三季度，在固定支出8000萬歐元（折合1億370萬美元）的背景下，Puma利潤同比狂跌85.1%至1,220萬歐元（按當前匯率折合1530萬美元）。

      在貨幣中立的情況下，公司總體收益微升0.5%；服裝銷售增長5.6%；配件類銷售則在一片低迷中異軍突起，上升20.1%；鞋類銷售受不斷增長的輕便鞋類需求支撐，上漲2.5%，然而成熟市場上健身類鞋類的低迷銷售影響了跑鞋類的銷售表現。

      這個月，曾任Puma董事會管理委員會主席的Jochen Zeitz離職，11月30日起生效。但他仍保留在Puma母公司PPR集團中可持續發展委員會主席一職。

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