百麗20億趟優購網銷售為何遇冷清？

分享到： | | | | 2011-9-1 00:00

百麗上半年財報交了個漂亮的答卷。鞋類業務以每年30億元的增長成為集團的頂梁柱。同時，時尚女鞋品牌百麗聲稱砸20億元推出的優購網更是成為其未來參與線上競爭的利器。然而，這個“先天”雄厚的優購網看上去卻不怎么盡如人意……

　　“冷清”的優購網

　　百麗豪擲20億元打造的鞋類線上旗艦店優購網，備受關注。

　　財報顯示，百麗上半年收入達138.9億元，鞋類業務及運動服飾業務分別為87.47億元和51.43億元，較上年同期分別增長了30.1%和24.6%。鞋類業務每年以近30億元的速度增長，越來越成為核心。隨著優購網的重磅上線，“鞋”成為百麗的重要籌碼。此前，百麗曾稱，優購網上線28天，日訂單突破2000單。

　　優購網已上線兩個月。記者發現，其銷售業績在頁面上鮮有體現，格外冷清。許多在商場里表現不錯的商品，在優購網上的評論都是零；正值促銷旺季和新款上市，展示的卻盡是過氣款；促進銷售的一大法寶——模特展示，在頁面上也沒有采用。

　　有消費者表示：“優購網的優惠很少。”有消費者還舉例說，在其他網店購物問客服為何沒有37碼的鞋，客服會很快回復：“進行缺貨登記，貨到后發短信通知。”也有網友表示：“優購網看上去顧客很少，沒什么人添加評價。由于沒有參考，不太敢下單。”

　　網店成過季處理平臺

　　“把電子商務平臺當成折扣品和過季品處理渠道，這是多數企業的通病。”中國社科院財貿所信息服務與電子商務研究室專家趙京橋表示，百麗也是這樣。

　　優購網頁面中匯集了美麗寶、TATA、森達、百思圖、思加圖、天美意、茵奈兒等鞋類品牌，以及Nike、Adidas、卡特、Puma等運動品牌。而其競爭對手如好樂買、樂淘等網站的品牌也很多。“線下是渠道之王，并不代表線上也是。跟其他鞋類B2C網站相比，優購網并沒有品牌、人才和經驗優勢，其優勢只有資金。” 人人公司副總裁、糯米網總經理沈博陽表示。

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