“真維斯•CHIC2011時尚藝術長廊” 年代的烙印與生活的記憶

　　發現你所期待，展現你所經歷
　　——“真維斯•CHIC2011時尚藝術長廊”年代的烙印與生活的記憶

回顧是為了更好的發現未來

　　無論藝術或是時尚，無論創意或是發現，無不體現時代的風潮，年代的風流。2010年3月28日——31日，主辦方特邀近30位藝術家在CHIC2010聯袂展示，首次開設CHIC時尚藝術長廊，在國內頂級展會中開創跨界展示之先河，通過展示近40件飽含時尚感與視覺張力的藝術品，通過跨界文化的沖擊引發新的創意與潮流。

　　此后，國內跨界的展覽也雨后春筍般應運而生，REACH & TOUCH，超時尚的召開也引來了社會關注的目光。服裝品牌、家具品牌、汽車品牌與藝術家、建筑師的合作也日益頻繁，當CHIC2010引起生活與時尚的首次跨界脈搏的波動后，“真維斯•CHIC2011時尚藝術長廊”于2011年3月28日——31日閃亮登場了。

　　CHIC2011在“發現”之旅中，將繼續為全行業、全社會呈現一組空前的視覺盛宴——以“夢飛揚”為主題的“真維斯•CHIC2011時尚藝術長廊”。回首年代的變遷，回憶生活的美好，發現人生的夢想，發掘自然的創意。

　　“真維斯•CHIC2011時尚藝術長廊”位于中國國際展覽中心新館南北向連廊主通道，建立時間軸線，共設置32個連廊展示區域，貫穿整個CHIC2011的中心地帶。長廊將通過展示具有年代文化特色的藝術品，呈現出數十年來國際與中國經濟與文化的變化同時為我們歷數“真維斯杯休閑裝設計大賽”在時代洪流中20年的發展歷程。

　　“真維斯•CHIC2011時尚藝術長廊”也特地邀請了建筑師設計，打破長久以來藝術展背景墻是封閉的法則，構建了一場自然環境與人、參觀者與展覽品、室內與室外之間的對話。置身其中，沐浴著變幻光線、感受著空氣的變化，感知到的不僅僅是藝術和時尚的氣息，更是時間和空間的交疊變化。

發現真維斯，感受“真維斯杯休閑裝設計大賽”

　　青年是社會的未來、是世界的未來，更是消費的未來。當關注未來、發現未來的CHIC與同樣著眼未來的真維斯相會，“真維斯•CHIC2011時尚藝術長廊”精彩亮相了。

　　2011年是中國真維斯杯休閑裝設計大賽的第20個年頭。20年的見證，對真維斯來說意義深遠。“這個長廊展示出了休閑服不同時期的設計、創作理念，更是深刻體現出了真維斯積淀的品牌文化及傳達的精神。”真維斯國際（香港）有限公司董事兼副總經理劉偉文介紹說。

　　真維斯的歷史可追溯到上世紀70年代。1972年，真維斯在澳洲開設服裝連鎖店。1990年，香港旭日集團收購了澳洲服裝零售品牌“JEANSWEST”，分銷地區伸展到新西蘭。1993 年，真維斯進軍中國內地市場。多年來﹐真維斯定位于18-25歲的年輕群體，以“名牌大眾化”的經營理念，“物超所值”的市場策略，年輕、健康、向上的文化宣傳，穩占休閑裝市場的領袖地位。

　　真維斯的顧客群一半以上是大學生，而且忠誠度高。但這似乎有些是“無心插柳柳成蔭”。 “90年代真維斯剛進入中國時，整個市場對休閑服、多樣化設計沒多大觀念。進行商業廣告時，我們想到了用休閑比賽，這在當時是沒有的。那時只是為了推廣休閑服，尋找休閑裝的設計師。后來發現大學生對大賽情有獨鐘，品牌逐漸吸引了越來越多的大學生群體。”劉偉文說道。

　　真維斯不請形象代言人。從一開始，他們就選擇與眾不同的宣傳方式。再比如真維斯堅守的慈善事業。到目前為止，真維斯捐資逾1億元用以建設學校、資助貧困大學生及其它各種方式支持教育事業。真維斯通過資助大學生，幫助他們實現自我價值，使人們牢牢記住了真維斯。這樣的效果所產生的知名度、品牌忠誠度遠遠高于做廣告或是請形象代言人。

娛樂精神，品牌訴說

　　除了積極舉辦大賽及開展公益活動外，真維斯近年來與娛樂節目的頻頻聯手頗受關注。2008年3月，“2007真維斯年度娛樂大典”盛大舉行，真維斯與娛樂界的合作由此開啟，在之后的幾年中，真維斯不僅深度參與了娛樂界的多項活動，還數次與明星藝人攜手，品牌形象得到了極大提升。如舉辦由明星親自召集的大型綜藝音樂活動“大愛中華行—真維斯．真的．更精彩慈善歌會”；每天通過《真維斯娛樂現場》，第一時間報道真維斯品牌動態﹐展示真維斯年輕、健康的品牌個性。

　　在第19屆中國真維斯杯休閑裝設計大賽中，比賽創新性地引入“活動推廣大使”概念，邀請陳楚生擔任大賽推廣大使。“活動推廣大使”的出現不僅進一步為真維斯杯大賽注入娛樂元素，此種跨界營銷的合作模式也開創了國內同類賽事的先河，受到業內關注。

　　真維斯在積極加強與娛樂界合作的同時，仍始終將公益貫穿始終。如在與唱將李宇春攜手合作推出“Why Me”系列服飾時，為“玉米基金”共捐出善款13萬元。2010年6月，閆妮、尚雯婕等組成“《真維斯娛樂現場》慈善聯盟”，到青海、四川等地的希望小學進行探訪。

　　2011年，真維斯還將繼續拓展娛樂項目。除第五屆真維斯娛樂大典將如期舉行外，在第20屆真維斯杯休閑裝設計大賽上，真維斯將與11位當紅達人進行跨界合作，這11位達人每人將設計1—2款印花T恤，合計20款，體現“20•11”概念。

　　“經營品牌，不是從品牌出發，而要從顧客群看。年輕人最喜歡什么？休閑、舒適、放松。什么能讓人放松？娛樂能讓人放松。現在大學生面臨什么問題？創業就業。3月底我們向團中央下屬的‘中國青年創業就業基金會’捐出1000萬元，并在此基礎上合作開展‘中國大學生創業真維斯實踐基地’項目。”劉偉文語重心長地說道。

創意火花，跨界共鑄

　　舉辦比賽，冠名娛樂活動，推廣公益事業，通過這三者，真維斯不僅實現了品牌的有效推廣，更是建立起了自身的品牌內涵，為品牌增添了諸多精神財富。“真維斯•CHIC2011時尚藝術長廊”展覽則是真維斯選擇的品牌文化展現形式。而在品牌服飾中，通過加入流行元素及一些特別的設計，服裝也成為一種藝術而把個人的感覺展現出來。“穿著的個性，本質上就是行為與藝術的結合，一方面給別人看，同時又貫穿到藝術品中。”劉偉文說道。一場時尚與藝術的結合，又將上演。

　　藝術對于時尚的作用，已不僅僅是簡單的美化外表，更是為了深化或展現品牌文化內涵。尤其在當下激烈的品牌化建設中，藝術，逐漸跳入人們的眼球。1月15日，上海當代藝術館在成立5周年之際主辦的《文化》展覽，將香奈兒的設計、經典標志象征物與畫家畢加索、作曲家斯特拉文斯基等大師的藝術創作相結合，生動展現了香奈兒的文化精髓，獲得了觀眾的嘖嘖稱贊。法國品牌Louis Vuitton宣稱，他們期望消費者購買的不是什么流行款式，而是拎著一件永恒藝術品的包包。Hermès 在藝術展覽中也是有意淡化自己的商業形象，而注重把自己的品牌個性和精神融入藝術品中。

　　藝術之所以得到越來越多的青睞，是因為它含有一種品牌急需的東西：文化。藝術的表達方式有很多種，建筑、繪畫、工藝、藝術展覽等，采取何種方式、如何在兩種創造力間把握一個平衡，這需要品牌自己去探索。藝術終歸是藝術，時尚終歸是時尚，兩者合作過程中在各取所需的同時，更需要彼此的尊重，而不是停留于形式上的嫁接或是刻意強求，這樣才能實現更好的優勢互補，并帶來更長久、更深度的合作。