七匹狼“迎娶”淘品牌七格格：神棍節不談錢,談感情

分享到： | | | | 2011-11-28 00:00

男裝品牌七匹狼網絡“迎娶”淘寶熱門潮流品牌七格格，并在網絡大擺7天“流水宴”，眾多不明真相的圍觀者甚至問：七格格的高層嫁給七匹狼的高層了？以后兩個品牌會聯合嗎？也有抱著看熱鬧心態的圍觀者在微博打趣：“什么時候生個寶寶？”

　　千年一遇“神棍節”怎么才能賺得盆滿缽滿？那些半價打折的小把戲已經沒有吸引力了。看看七匹狼攜手淘品牌七格格網絡大婚吧，人家大玩穿越創意，通過微博口碑式的傳播、優惠券及贈品的刺激，大大提升了電商的轉化率。

　　電子商務在經歷了價格戰洗禮之后，逐漸表現出了牽引消費者的能力，通過熱點事件的結合及情感化營銷手段的融入，逐步淡化商品折扣，將商品以合適的價格提供給網購客戶體驗，更注重滿足網購消費者心理層面的需求。

　　七匹狼七格格喜結連理創意營銷引發熱議

　　今年的光棍節有點不一樣，除了因為2011年11月11日日期數字擁有有6個“1”，而被稱為是千年一遇的“神棍節”之外，網絡市場也不消停。各大購物網站齊齊大規模讓利折扣，讓網民們實在Hold不住，再是快遞貨物堆積如山的申通快遞圖片微博曝光，令網友們對如此規模的“貨山”唏噓不已，然后又是淘寶再次創造了33.6億元的銷售額，延續了光棍節的銷售"神話"……

　　然而對于見慣了打折、促銷、搶購、贈送、積分的網友來說，以上場景都已見怪不怪，但一樁喜事卻在這一個沒有玫瑰花、巧克力和甜蜜的孤寒的節日里出盡了風頭，賺足了眼球。

　　11月11日前夕，男裝品牌七匹狼網絡“迎娶”淘寶熱門潮流品牌七格格，并在網絡大擺7天“流水宴”，通過派發高額優惠券及千份免郵大禮與網友火熱互動，并號召單身網友勇敢示愛，不拒裸婚，在光棍節前找到適合自己的另一半。

　　有別于多數商家一到11月11日就開始密集的折扣促銷的銷售策略，七匹狼與七格格網絡大婚大舉創意營銷大旗，在這個萬眾矚目節日中“不談錢，談感情”。這一裸婚營銷著實讓飽受折扣促銷廣告轟炸的網友們眼前一亮。

　　一個是家喻戶曉的男裝品牌，一個是擁有大量忠實網購用戶、被視為潮流風向標的女裝淘品牌，兩家強強聯手加推陳出新，七匹狼和七格格的婚禮沿用傳統中國式婚禮，婚禮中充滿添妝納征等習俗，讓大眾的眼球被古典溫情風的營銷牢牢吸引。眾多不明真相的圍觀者甚至問：七格格的高層嫁給七匹狼的高層了？以后兩個品牌會聯合嗎？也有抱著看熱鬧心態的圍觀者在微博打趣：“什么時候生個寶寶？”

　　心理營銷新嘗試牽引網友主動消費

　　對此，七格格市場總監賈瓊說：“這次活動不僅僅是簡單的雙贏，更是一次互聯網成功的合作創新，這樣的市場反應為我們以后做更多的合作創新提供了信心。”

　　“品牌如果要建立，能夠獲得持久的生存力，能夠影響別人，可能就是它撥動了人們對未來生活當中的一種潛在的需求，這是一種提早性的發覺，可以稱之為品牌的牽引力。”七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄說。

　　如今這種直擊消費者內心，已達到事半功倍效果的營銷越發有效。

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