恒源祥“三維立體”戰略破解內衣疲軟之勢

分享到： | | | | 2011-10-27 00:00

伴隨著寒冷而來的保暖內衣并沒有讓大家看到市場的火熱，很多內衣企業一時愁眉不展。但是內衣行業也不乏亮點，連續3年保持增長的恒源祥內衣依然維持穩步增長，其“三維立體”羊毛內衣更是大賣，給疲軟之勢的內衣市場帶來一陣強風。

恒源祥羊毛衫品牌

　　2011年的冬天已經來臨，初冬的哈爾濱已經下了第一場雪。然而，伴隨著寒冷而來的保暖內衣并沒有讓大家看到市場的火熱，很多內衣企業一時愁眉不展。但是內衣行業也不乏亮點，連續3年保持增長的恒源祥內衣依然維持穩步增長，其“三維立體”羊毛內衣更是大賣，給疲軟之勢的內衣市場帶來一陣強風。

　　2011年，內衣中小企業面臨“三考”

　　事實上，今年初冬的內衣銷售市場反應疲軟，一些內衣企業老總如坐針氈。有專家一針見血地指出：“市場大環境不好，經濟危機陰影不散，居民消費信心明顯不足是內衣市場低迷的重要原因，也是內衣行業面臨的首要考驗。”近日，國家統計局發布的數據顯示，2011年9月份，全國居民消費價格總水平同比上漲6.1%，全國居民消費價格總水平環比上漲0.5%，物價持續保持上漲，老百姓捂緊了自己的口袋。

　　第二個考驗是銀根緊縮，暴露了內衣企業的短板。現在很多中小企業主成為“逃跑族”，而內衣企業很多處于在中小企業的陣營中，面臨著同樣的問題。恒源祥制衣公司總經理王以斌說：“資金缺乏，使很多內衣企業只能停留在單一產品單一品類的生產規模上，缺乏抵御市場變化的風險能力。顯然，在市場低迷的情況下，內衣企業資金短缺的短板暴露無遺。”據筆者了解，隨著勞動力成本上升、原材料成本上升、人民幣升值、貸款利息增加，內衣行業中小企業很差錢。與此同時，存款準備金率上調似乎又讓這一狀況雪上加霜。

　　第三個考驗，戰略判斷失誤，讓一些內衣企業“很受傷”。最近幾年，通貨膨脹率一直高居不下，再加上市場的過分炒作，導致很多企業投入巨資進行囤貨。本以為今年棉花價格會“高歌猛進”，然而卻遭遇持續低迷，棉花價格跌去近4成，很多囤積了大量棉花的企業當初是以較高的價格收購，卻只能面對著積壓的無奈現實。

　　恒源祥：增長依然是主旋律

　　與別的這些內褲中小企業產品不景氣比起，恒源祥名牌內褲幾年還提高近20%時間的末來發展。對此事，恒源祥制衣廠平臺總管理師王以斌定義說：“公司對201半年的茶葉市場行情英文就有著預見，在年前就就做了深化體制改革名牌力及末來發展自己的特色品類內褲的方法，以沖刺末來面臨的瓶頸。” 　　恒源祥集困有所作為享譽羊絨絨衫領域行行業內的霸主，踏入內褲領域行行業內另一個十幾年之久。王以斌了解說：“2021恒源祥內褲商品銷量一般到達6個億。”既使與其余防凍內褲各不相同的是，這種以來，直堅守走技術化道路上。恒源祥在直面大快速量鋪貨種植的時候會更妥當與感性取決于，繼續認真梳理了業務領域行業方案，選擇了交易制的維護，有效的地有效控制了庫存積壓；再就是，為了能夠討好高店鋪推廣消耗需求具體分析，恒源祥加太大對羊絨絨領域行行業內褲的產品鏈的研發部門和投入到，2021一般到達30萬套的售銷對象，取決于傳統文化的防凍內褲品類，2021也一般沖破1六十萬套。三位開恒源祥加盟品牌羊絨絨內褲的零售網商問他某某人，新一款羊絨絨、羊絨防凍內褲人均每天晚上的售銷額都是270萬以上內容。行業內黨外人士具體分析，羊絨絨內褲的高茶葉品質及款型逐漸潮流時尚化，是飽受消耗者贊許的主要緣故中的一種。伴隨內褲外穿的時髦走勢一直怎強，消耗者對外褲配色的標準要求也越多越高。另一個工作方面，相取決于 “卡”、“暖”類的基本特征內褲，羊絨絨內褲原料也更加先天健康的。　　王以斌說：“這好幾年，內搭各地品脾經途激動的搏殺，業內將走過一項理性認識與快速的自主經營環境，凌亂的西漢社會必將終止而滲入兩個對于更加維持的品脾社會。恒源祥內搭之這些也可以奮力擴大，是在品脾化的基本上達到了了新產品的規模化，恒源祥的內搭從3元至3零元旅游線鋪蓋，增添了抗股票市場危害性技能，這在內搭業內也是獨此開家。”

　　三維立體內衣：轉化品牌生產力

　　2013年冬，恒源祥的“三維圖3d標準化”內衣吸引顧客了眾所消費需求者的注目。

　　衣服身長正好，彎下腰內衣下擺就會從褲子里“跳”出來，袖子又會長，很多人在買內衣時都會碰到類似的尷尬局面。這一切都是因為商家所用的服裝型號都是基于上個世紀的人體測量數據，隨著人們生活水平的提高，國人體型也發生了很大變化，原本的國標已不再適用。

　　2010年，恒源祥公司聯合境內世界聞名紡織類學校——東華院校一塊兒擬定“MTM休閑珠寶快產出統計數劇表格程序”工程項目，串連合建造新國內男人“機體統計數劇表格”，進行對身材統計數劇表格的梳理和總括，將休閑珠寶款型從現有的4種突出到5種，使休閑珠寶款型更多時候機體身材。更行了現有機體統計數劇表格，稱得上了定制開發單量單裁、快反映、成批產出的國際上休閑珠寶界最新的休閑珠寶快產出統計數劇表格程序的關健。　　本項基本原則順遂到位達到了人的身體的比對庫、款型庫、樣圖庫的個人簡介和線上信息高端定制兒童園服體系和步驟的建立完善建立完善，時在沒有實體人臺水平的基礎條件上，該類目達到了從二維平行面紙樣到二維制做兒童園服的轉化成，為達到線上信息試衣、沒有實體殺意換裝的建議達到在水平上邁開了突破自我性的每一步。

　　一般來說，消費者選購服裝前，先要測量身高、胸圍、腰圍，這是常識。但能否購買到合身服裝，最重要的是與自己的體型配對，這在過去常常被消費者忽視。服裝成品上標注的不是服裝本身的尺寸，而是可穿著該服裝的人體尺寸。國標GB1335-97中，體型分為Y、A、B、C四種，但恒源祥采用統計中變量選擇方法對人體按胸腰差的數據值分別劃分Y、A、B、C、D五種體型（比國標多設了“D體型”），以更全面的反映我國人體體型變化的規律。

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