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2011-1-26 00:00
也許是偶然,也許是必然。當國際品牌ZARA、GAP等深謀遠慮、按部就班地深耕著中國市場的時候,本土的服裝品牌太平鳥也在快時尚的道路上一路疾馳。兩者間的市場似乎有些距離,但沖突卻不會因此而避免。
在寧波的天一廣場上,集中著ZARA、H&M以及太平鳥旗下數個品牌的專賣店,短兵相接讓中國的時尚品牌都在心里暗暗考量,未來的快時尚如何行進?差異化之路又將怎樣開拓?
尤其像太平鳥這樣已經獲得了相當市場地位的時尚品牌,在今后的發展中,是保持風格,還是再謀轉型?找出適合自己的發展路徑,是擺在品牌面前一個不可回避的問題。
憑什么藍海勝出?
毫無爭議,快時尚已成趨勢。一件事情一旦成為趨勢或者潮流,那追隨者自然無法計數。前有古人,后有來者,對于太平鳥而言,決勝快時尚未來的倚仗究竟為何呢?
太平鳥的品牌負責人給出的答案是,一靠設計、二靠信息化、三是產業鏈的整合。
多年以來太平鳥不但與國內最頂尖的專業機構長期合作,還與國際多家設計機構深度交流,走在了國內服裝行業的最前列。太平鳥是國內第一個與ZARA深度合作的時尚服飾公司。每年太平鳥都會派出設計、管理團隊進駐ZARA交流、學習,將ZARA的先進理念帶回國內并深植發展。太平鳥一直以取法乎上的精神走在設計思想的最前沿。另一方面,不斷吸納專業設計人員,深入、迅速地開拓國內及國際時尚服裝市場,力爭打造全中國最具創意、最富激情的精英設計師隊伍,將時尚的觸手伸向全世界,以緊跟國際最新流行資訊及時尚元素,創造出更符合中國市場需求的時尚產品。
目前,太(tai)平(ping)鳥(niao)品(pin)牌(pai)(pai)服(fu)裝設(she)計團隊,人數(shu)達到130多人,并逐(zhu)漸向300人團隊發(fa)展。2010年6月太(tai)平(ping)鳥(niao)正式簽約入(ru)駐寧(ning)波和豐創(chuang)意(yi)廣場(chang),這(zhe)標志著太(tai)平(ping)鳥(niao)邁向創(chuang)意(yi)產業方向發(fa)展的(de)(de)(de)(de)新高峰。體(ti)現了太(tai)平(ping)鳥(niao)品(pin)牌(pai)(pai)未來(lai)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展發(fa)向。這(zhe)種改變,有利于太(tai)平(ping)鳥(niao)服(fu)裝設(she)計團隊更廣泛地互(hu)相交流、學(xue)習(xi),有利于激發(fa)設(she)計師的(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)靈感和創(chuang)意(yi)元素(su)的(de)(de)(de)(de)采(cai)集(ji)(ji),賦予商品(pin)更多的(de)(de)(de)(de)精(jing)神性(xing)、概念性(xing)的(de)(de)(de)(de)附加值,進一步(bu)提升品(pin)牌(pai)(pai)創(chuang)意(yi)設(she)計的(de)(de)(de)(de)價值,有利于整體(ti)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)可(ke)持(chi)續發(fa)展。同(tong)時也將(jiang)對太(tai)平(ping)鳥(niao)產生人才(cai)集(ji)(ji)聚效應(ying),必(bi)將(jiang)吸引到更多創(chuang)意(yi)精(jing)英。人才(cai)的(de)(de)(de)(de)大量流入(ru),將(jiang)促進創(chuang)意(yi)產業健康(kang)快速地發(fa)展,也為太(tai)平(ping)鳥(niao)未來(lai)的(de)(de)(de)(de)成長提供智(zhi)力支持(chi)和人才(cai)保障(zhang),使其設(she)計始終處于行業領先。
太平鳥品牌負責人認為,快時尚是服裝行業里的朝陽產業。以前做服裝只能是傳統競爭方式,被貼上夕陽產業的標簽,既難吸引資金,也難吸引人才,更難吸引優惠政策;快時尚讓這些得到改變,讓人們在服裝這個傳統產業中,找到了充滿想像力的新天地,讓文化和思想變成生產力,讓服裝車間變成夢工廠,對資金、人才和優惠政策的吸引力顯著增強,讓知識經濟成為引領企業前進的根本動力。
當前閱讀:太平鳥挖掘中國式快時尚ZARA基因
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