李寧簽下NBA球星處子約：中國品牌歷史跨越

　　北京時間8月24日，中國的公司，與2010年NBA新秀榜眼埃文·特納簽下多年合同，特納正式成為李寧的代言人。對于此次簽約，美國很多媒體都予以了“歷史性一步”的評價。為什么一次看似普通的簽約，卻引起了國外媒體的廣泛關注，甚至評價此舉具有改變歷史的潛質呢？

　　簽約思路 簽下特納處子約

　　李寧簽下了新科榜眼埃文·特納，這在外國媒體眼里是中國品牌的突破，因為這是中國品牌首次突破NIKE、ADIDAS對于優質球星資源的壟斷。

　　據美國NBC報道，過去這些年，人們一直在討論美國運動品牌，比如NIKE對中國的“商業入侵”。不過事情現在正在發生變化，中國的李寧公司，已經與2010年榜眼秀埃文·特納簽下多年合同，讓特納成為其代言人。

　　對于中國品牌而言，這是一個不小的跨越。因為之前中國的運動品牌，并不愿意與NIKE或ADIDAS等國際一線品牌直接對抗，簽下頂級明星或者當紅新人，通常他們的策略是等待球員成為老將，再用合理的價錢簽下他們。

　　李寧公司之前的策略也是這樣，他們先后簽下了沙奎爾·奧尼爾和拜倫·戴維斯，匹克則簽下了杰森·基德和肖恩·巴蒂爾等人，安踏的代言人包括凱文·加內特和史蒂夫·弗朗西斯。

　　這些人，他們簽約中國品牌的時候，都已經是與贊助商簽下的第二、第三甚至第四份合同，號召力和影響力已經在走下坡路。

　　特納簽約李寧則大不一樣，他與李寧的合作，是其在NBA的“處子約”。特納在他的新秀賽季就會穿著李寧的戰靴征戰NBA賽場，幫助李寧公司在美國做市場推廣。他會擁有屬于自己的簽名鞋和服飾，并在全球范圍內銷售。

　　這種做法，過去往往也是NIKE、ADIDAS慣用的手段，現在，中國品牌的異軍突起，難免會讓很多美國媒體感嘆，中國企業要直面與國際一流運動品牌的競爭了。

　　“這是李寧品牌戰略改變的重要時刻，”李寧公司創意總監Brain Cupps說，“簽下特納這樣天賦出眾的年輕球員，是李寧向全世界籃球領域發出的信號，這標志著李寧將把自己的籃球品牌推向全世界。”

　　李寧公司一位相關負責人則指出：“為了能夠在同行業內脫穎而出，你必須有世界上最優秀的球員來成為形象代言人，而特納就是我們所看重的那個人。”

　　而埃文·特納也表示：“很高興能得到李寧公司的青睞和支持，我已經迫不及待地在球場上展現出自己的實力。我知道這是一個處于成長期的品牌，能夠成為其中的一份子讓我感到很榮幸，我相信它能為更多的年輕球員開創美好的未來。”

　　李寧簽下了新科榜眼埃文·特納，這在外國媒體眼里覺得是中國品牌的突破，因為這是中國品牌首次突破NIKE、ADIDAS對于優質球星資源的壟斷。

　　在美國，明星的號召力是絕對不能低估的。特納的到來一定會讓中國籃球用品在美國當地的市場發生改變，原因就在于特納是一位潛力巨星。而且特納是首次與籃球用品公司完成簽約，這對李寧公司來講不論是從發展戰略上還是從以后的市場規劃上都開了先河。

　　從下賽季開始，特納將會穿著李寧品牌的戰靴在NBA賽場馳騁，而李寧品牌也將見證這位明日之星從稚嫩走向成熟，假如特納能發展成像科比這樣的超級巨星，那么軍功章上必有李寧品牌的一半。

　　李寧公司在美國最先發展的地方是波特蘭，這里有該公司的旗艦店。為了讓其品牌擴大美國市場的營銷額，特納日后會穿著李寧品牌出席更多的見面會和籃球嘉年華活動，會更多地參與到與顧客和球迷見面的活動中。這對看重明星效應的消費者來說，是非常必要的營銷手段。

　　對于明星效應的認可，同樣也吸引著國內其他運動品牌。

　　8月初，安踏品牌為他們新簽約的球星加內特安排了“為籃球，選中國——凱文·加內特中國行”活動。8天的時間，加內特分赴北京、廈門、上海三地，參與球迷見面會，參觀工廠、博物館以及拍攝廣告等活動。

　　與此相似，匹克也集合旗下眾多NBA球星紛紛來中國為品牌推廣造勢。阿泰斯特、基德、巴蒂爾在內的9名現役NBA球星都是匹克的代言人，而這些球星也在今年夏天趕赴中國“淘金”。

　　據了解，這些NBA球員所到之處，吸引了眾多粉絲，大家的熱情甚至讓那些見慣了大場面的球星都感到震撼。球星對品牌的推動作用可見一斑。