利郎同DNA兄弟“L2”：凸顯時尚走高端

分享到： | | | | 2010-9-2 00:00

“相比主品牌LILANZ的產品，L2給人整體的風格將更年輕、更新潮，從目前我們得到的反饋情況來看，經銷商們對于L2的發展前景還是很看好的。”利郎副總裁胡誠初告訴記者。

　　“L2”凸顯時尚，同時延續利郎商務概念。

　　去年9月25日成功上市之后，利郎（中國）有限公司（以下簡稱“利郎”）便向外界透露，要在今年推出適合20歲至30歲消費者的副品牌L2。昨日，隨著位于利郎總部的L2產品展廳對外開放，L2也正式揭開神秘面紗。

　　“DNA”相同外表更時尚

　　在對比起L2與LILANZ產品時，胡誠初用了這樣的語句來形容：L2產品的時尚并不是嬉皮士式的時尚。“L2的目標消費者主要是職場的年輕精英們。因此，在凸顯時尚之余，L2依然會延續利郎旗下產品的DNA，即商務概念。”胡誠初談道。

　　而L2的產品一亮相，便得到了利郎經銷商們的認可。

　　“這幾天，剛好公司在開訂貨會，全國各地的經銷商們都來了。在看完L2的產品之后，甚至有不少經銷商現場直接買回去自己穿。”負責L2福建市場推廣工作的福建星尚貿易有限公司總經理丁峰告訴記者。

　　能夠達到這樣的效果，也讓利郎高層覺得之前所有的付出是值得的。據悉，在確定要做子品牌L2之后，利郎便在上海組建了一個全新的設計團隊，邀請曾獲得中國十大設計師稱號的王玉濤擔任主設計師，全盤負責L2產品的設計。“除此之外，我們還在米蘭設立了一個團隊，專門吸收當地的一些時尚信息。正由于上海設計室和米蘭設計室的通力合作，才使得L2的產品能夠一亮相便吸引了眾人關注的目光。”胡誠初說。

　　推廣首選一、二線市場

　　在之前公布的2010年半年報當中，利郎透露，希望在2010年底前在全國開設100家L2店鋪。對于這樣一個目標，丁峰表示，利郎上下還是很有把握完成。

　　一直以來，在市場推廣環節上，閩派男裝大部分走的是“農村包圍城市”的路子：先在三線甚至四線扎穩腳跟，然后逐步向一、二線城市進軍。丁峰告訴記者，L2將會走另外一種市場推廣方式——直接在一、二線開設專賣店，也就是那些省會城市和經濟發展狀況較好的地級市。

　　“這是由L2的目標消費群體決定的。L2的目標消費者主要是那些年輕的職場人員，這部分人員最集中的區域便在一、二線城市當中。在專賣店面積上，我們也不會貿然選擇開大店，而是首先從80~150平方米的店面做起。等到產品研發、配套較為豐富的時候，再去考慮類似生活館這樣的店面形式。”丁峰說。

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