寒潮來襲波司登羽絨服3周狂賺7億元

分享到： | | | | 2010-1-6 00:00

“靠天”吃飯的羽絨服企業在這輪寒流里賺了個盆滿缽滿，而那些“越冷越火”的餐飲店卻出現了銷售額的下滑；同樣，大雪讓人們更愿意待在家中取暖，而減少了外出購物的機會，這卻讓網絡購物在這個冬天“火”了一把，“降溫經濟”類產品銷售額提升三成至五成……

此前，曾受“暖冬”困擾的波司登痛下決心開始生產夾克等非羽絨服產品。

　　突如其來的大雪降溫天氣，不只阻礙了人們的出行，更讓相關的消費零售企業喜憂參半。

　　席卷北方的強降溫天氣為中國羽絨服老大波司登帶來了滾滾財源。

　　波司登方面昨日告訴《第一財經日報》，在三個星期的時間里銷售額接近7億元，同比大增86％；此前，曾受“暖冬”困擾的波司登痛下決心開始生產夾克等非羽絨服產品。

　　北京在2009年11月就迎來了第一場大雪，今年元旦過后，北京、天津等地更降下歷史罕見的暴雪，不斷來襲的寒潮為羽絨服銷售提供了機會。波司登提供的數據顯示，2009年11月2日至22日的三個星期時間里，羽絨服銷售額達到6.9717億元，比上年同期大增約86％。波司登董事長高德康表示：“這個冬天各零售店均錄得理想的銷售，分銷商第二輪訂單亦因而比往年提早。雖然寒冷天氣來得比平常早，但由于集團一直采取有效的訂單管理及生產制造策略，即使面對突如其來的寒冬，仍然能夠保質保量地完成生產任務，滿足市場急速增加的需求，因而帶動了波司登的整體銷售。”

　　蘇州市管轄的常熟市是國內最大的羽絨服生產基地，蘇州市工商業聯合會昨日發布的一則信息顯示，由于2010年初全國范圍內出現強降溫降雪天氣，不少北方城市提前下起了暴雪，深冬的提前到來讓羽絨服銷售一下子火了起來，另一方面羽絨服原輔料隨著市場旺季的提前到來，出現供應緊張，導致羽絨服生產急上加急；再加上前幾年一大批羽絨服生產企業盲目擴張，遇到暖冬庫存大量積壓，廠家都不敢提前放量生產，在暴漲的需求面前，羽絨服甚至出現脫銷。

　　因為天氣“沾光”的波司登曾經也因為天氣大傷腦筋。2006年的暖冬和2007年的冬天推遲，使包括波司登在內的常熟羽絨服生產企業庫存高企，一些企業為了處理庫存大打價格戰，拖累波司登2007/2008財年集團收入較2006/2007財年同期下降6.27％，僅為52.79億元。為了擺脫對天氣的過分依賴，波司登在夾克等非羽絨的四季服裝產品上開始下工夫，2009年9月，波司登以8800萬元的代價收購女裝品牌“嬌點女裝”，就是其建立四季產品線的眾多舉措之一。

　　一位服裝界人士對記者表示：“服裝企業成長不能僅僅指望天氣。今年的暴雪天氣對冬裝的銷售肯定有拉動作用，但是現在服裝市場的生產企業很多，產品眾多，如果企業品牌知名度不高，消費者不一定買你的產品；另外暴雪天氣，不少消費者會待在家里，減少購物的頻率，這些影響也需要注意到。”

相關閱讀：羽絨服波司登降溫休閑裝剪輯：

波司登

[ 品牌中心 ]