80歲的恒源祥與110歲的奧運：“沉默”的奧運營銷

分享到： | | | | 2007-9-24 00:00

“恒源祥以品牌營銷為主體，所以我們更注重贊助奧運對企業的持久效益，而不是短期對我們的產品市場帶動多少，我們更關注恒源祥的品牌在消費者心中的地位、影響和美譽度有多大的改善和提升。”劉瑞旗認為，對于恒源祥這樣的品牌主導型企業來說，奧運營銷并不一定非要搞很多表面的活動，而是要真正把奧運精神與企業精神完美結合起來。

　　2007年8月10日，國際奧林匹克博物館收到了一份特殊的禮物——由恒源祥的絨繡大師制作的現任國際奧委會主席羅格的絨繡像。

　　恒源祥的絨繡藝術在西方毛線繡花基礎上結合了中國傳統刺繡的優秀技法，用不同顏色的純羊毛絨線，把圖案繡制在堅硬的網眼麻布上。由于絨線本身沒有反光，具有毛絨感，所以繡成后色彩豐富，渾厚莊重，層次清晰，形象生動，風格獨特，是極為難得的優秀藝術珍品。

　　目前絨繡大師在全世界不到30位，在中國也只有10多位，而恒源祥就有3位絨繡大師。用這種瀕臨失傳的古老工藝制作歷屆國際奧委會主席的繡像，是恒源祥奧運營銷的獨特嘗試。劉瑞旗告訴記者，另外7位前任奧委會主席的繡像正在趕制中，到明年奧運會舉行前，會全部完成并捐贈給國際奧委會。

　　“在北京奧運會的贊助商中，恒源祥是唯一一家中華老字號，傳承奧運精神，弘揚中華文化，恒源祥將用獨特的工藝，表達對國際奧林匹克運動領袖的敬仰。”陳忠偉說，“奧林匹克的拼搏精神也是企業競技的精神，恒源祥將通過對北京2008奧運會的贊助，向世界展示中華老字號的優質產品和其深厚的文化內涵，充分詮釋北京2008科技奧運，綠色奧運和人文奧運的理念。”

　　根據贊助協議，北京奧運會開幕式上中國代表團的出場正裝也由恒源祥提供，此外恒源祥提供的還包括運動員村、媒體村的所有床上用品和所有奧運會技術官員的服裝。

　　陳忠偉認為，對于企業營銷來說，奧運會開幕式上有三個最大的亮點，一是火炬如何點燃，二是奧運五環如何呈現，三就是東道國代表團的出場以及東道國代表團的風貌。“恒源祥就占據了其中的一個亮點。”他自豪地說，“中國代表團將統一穿著恒源祥制作的正裝出場，這不僅關系到中國體育代表團的形象，而且關系到中國和中國人的形象。”

　　2006年12月，恒源祥啟動了北京2008奧運會中國體育代表團裝備設計大賽，公開向海內外征集設計方案。奧運禮儀裝備包括禮服、民族服裝、風衣、襯衣、領帶、絲巾、皮帶、飾物、禮帽等。

　　隨著此次大賽的展開，中國運動員如何著裝也成了社會的熱點話題，甚至有文化界人士倡議將漢服作為北京奧運會中國代表團入場服裝。為此，今年4月，恒源祥專門組織有關專家和體育界人士召開了研討會。

　　目前，恒源祥已經收到了來自海內外的1000多件設計作品。主管這項工作的陳忠偉介紹，現在還沒有確定最終采用怎樣的設計，但必須要體現三個要素：中國元素、當下智慧和未來概念。

　　“恒源祥希望通過這項活動把中國文化、企業精神與奧運戰略結合到一起。”他說。

　　劉瑞旗認為，借助正在進行的設計大賽和2008年8月8日中國代表團的盛裝出場，預定的推廣和營銷效果肯定能給全球觀眾留下深刻印象。營銷專家認為，雖然目前還難以評估這項活動對恒源祥品牌提升的效果，但可以肯定的是，已經有越來越多的民眾關注恒源祥最終將選定怎樣的設計方案，圍繞“漢服運動”所產生的聲勢讓恒源祥獲得了傳播自身品牌的良機。

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