福建七匹狼入主“ADO愛都”的N種猜想

分享到： | | | | 2007-6-6 00:00

近日，福建七匹狼集團有限公司注資入主原福建愛都制衣有限公司的消息，在泉州紡織服裝產業界，引起了軒然大波。七匹狼注資愛都的動因、注資的數額、愛都未來的走向等話題，成為人們廣為猜測的話題。

　　近日，福建七匹狼集團有限公司注資入主原福建愛都制衣有限公司的消息，在泉州紡織服裝產業界，引起了軒然大波。七匹狼注資愛都的動因、注資的數額、愛都未來的走向等話題，成為人們廣為猜測的話題。記者先后聯系了七匹狼和愛都的相關負責人，試圖探尋其中的細節，均被婉拒。

　　不過，據記者多方探訪得知，目前可證實的是，福建愛都制衣有限公司已更名為福建愛都陽光實業有限公司，原七匹狼集團總裁周少雄助理鄭華盛率一批干將已進入愛都，在人事、財務、行政、營銷等重要部門任職。愛都一內部人士透露說，新愛都的新品訂貨會已于上月結束，重新整合后的愛都品牌形象、品牌廣告等，有望于本月中旬開始在電視媒體上亮相。

　　關鍵詞注資金額：3億VS8000萬

　　有關七匹狼入主愛都一事中，最引人關注的莫過于七匹狼注資金額的多少。坊間對此猜測、傳言的版本也最為豐富，從數千萬到數億之多。

　　一說，3億元。據了解，傳出3億元者乃為愛都內部人士。不過，對于“3億”一說，記者走訪的業界人士幾乎無人認同，更多人是將此視為愛都內部人士自炒身價的行為。泉州一品牌服裝企業老總明確向記者表示，“雖然我不知道具體的金額，但是，3億元全新打造一個品牌都足夠，完全不可能！”一行業資深人士則向記者介紹說，愛都品牌雖然成名較早，但是近幾年因資金等制約，渠道建設緩慢，按其公司網站標注的固定資產1億多元，全國各地的專賣店、專柜等總共約800家，“即使全部買下來都要不了3億。”

　　二說，8000萬。透露這一數據的業內人士介紹說，泉州另一實力服裝品牌也曾對注資控股愛都表示出濃厚興趣，并曾開出6000萬的價格，而后介入的七匹狼集團則以8000萬的價格拿下。記者在采訪中，大部分業內人士表示，8000萬的數額可能比較接近愛都的真實身價。“愛都的專賣店只有200多家，年銷售額估計最多在2億，在泉州屬于二三線品牌，品牌商標作價應該不會太高。”

　　關鍵詞發展方向：“ADO愛都”還在嗎？

　　事實上，愛都尋求合作伙伴的消息，早在去年就傳出。而在七匹狼之前，另有一家泉州知名男裝品牌，曾表示了強烈的注資收購欲望。然而，最終七匹狼殺出，則令很多業內人士驚訝不已。據了解，這家男裝品牌之所以最終未能進入愛都，其主要原因是該企業的老總要全盤操控愛都，并表示要對原愛都的中層以上管理人員進行大換血，此“雄心”則受到了愛都老總洪朝杰的抵觸，最終雙方未能在細節上互相遷就。

　　關于愛都出讓的原因，有業內人士認為，是資金鏈出現嚴重問題，方導致愛都不得已要出售股份，“以泉州老板愛面子的性格，誰會輕易把自己的企業賣掉呢？”這位人士說。

　　七匹狼入主愛都一事已基本塵埃落定，目前的種種跡象也表明，“ADO愛都”品牌也將一直經營下去。而愛都如何借助七匹狼在泉州業內獨領風騷的資金、人才、渠道等優勢，在原來的二、三線品牌陣營中突圍，則尤為引人關注。而現在最新的消息是，愛都將借助七匹狼成熟的廣告媒體資源，本月中旬就有新廣告上馬。

　　不少業內人士認為，在多品牌運作的趨勢下，愛都很可能將作為七匹狼集團旗下不同產品定位的一個品牌出現。而早前，七匹狼集團總裁周少雄在一次接受記者采訪時曾表示：“七匹狼的方向將是一個戰略投資集團，不可能任何定位的服裝都自己做，適當的時候會收購一些品牌來運作。”

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