募資6億開近千家店七匹狼大舉“進攻”一線城市

分享到： | | | | 2007-6-5 00:00

日前，從七匹狼股份公司獲悉，七匹狼股份公司計劃公開發行3000萬股，募資6億元用于投資銷售網絡升級項目。升級項目主要是在國內一線大城市投入建設生活館、旗艦店和專賣店。

　　募資6億開近千家店

　　記者了解到，七匹狼（002029）董事會通過《關于公司符合申請公開募集股份條件的議案》及《關于公司2007年公開募集股份方案的議案》。公告稱，本次發行股票的數量不超過3000萬股，采取網上、網下發行的方式。

　　據悉，七匹狼本次增發擬募集資金人民幣6億元左右，用于投資公司銷售網絡升級項目。

　　據了解，該項目計劃在北京、上海、廣州、福州、西安等區域銷售中心城市發展20家七匹狼男士生活館，并配套拓展200家七匹狼旗艦店，600家七匹狼專賣店，本項目總投資88458萬元，其中固定資產及相關裝修費用投資68258萬元，鋪底流動資金20200萬元。

　　七匹狼集團公司副總經理吳興群告訴記者，這是七匹狼優化公司服裝銷售網絡布局與結構的大動作，目的是提升產品銷售終端的形象。

　　向一線城市全面擴張

　　在一線大城市建設一個兩三千平方米的生活館就要幾千萬元的投入，建設800多家店需要很高的成本，七匹狼此番大舉擴張意欲何為？

　　吳興群告訴記者，同時推出生活館、旗艦店、專賣店，通過這三種賣場的不同組合可以更好地體現七匹狼的終端形象。

　　另外，考慮到淡旺季因素，七匹狼在華北和華南各選擇了中心城市開展“全方位”進攻。據吳興群介紹，在北部選擇了沈陽、西安、武漢，在南部選擇了廣州、昆明、成都，福建則主攻廈門、福州兩個城市。

　　“占領中心城市將使品牌的知名度、成長性得到更有實力的體現，在占領了二線城市的基礎上，經過充分地準備，并在市場調查結果可行的基礎上向一線中心城市擴展。”吳興群說，七匹狼會在廣告上配合此番擴張行動。

　　據介紹，除了電視廣告外，七匹狼將采用社會公關、公益事業活動贊助等方式傳播，也會根據地區差異采用不同的宣傳方法。

　　品牌文化是基礎

　　吳興群介紹說，七匹狼之前一直堅持的品牌文化宣傳為此次大舉向一線中心城市擴張奠定了良好的基礎。

　　與晉江同行有所不同的是，七匹狼在中央臺投放的廣告較多地宣傳品牌文化。

　　“‘男人是有很多面’的系列廣告是七匹狼對男性文化的提煉，傳達品牌的價值觀，為七匹狼此次向一線城市擴張起了文化含量的積淀作用。”吳興群說，服裝行業是時尚的行業，要求超越服裝產品的思維，目前七匹狼的目標是為男人做著裝顧問和生活顧問。

七匹狼

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