服裝品牌七匹狼正式進軍體育用品市場

分享到： | | | | 2006-3-16 10:44

服裝品牌七匹狼正式進軍體育用品市場

長期主打休閑服裝的七匹狼將召開發布會，正式宣布進軍體育用品市場。這是早報獲得的最新泉州產經新聞。因為七匹狼的行業領頭地位，業界大膽分析，經過多年的品牌打造，一個靈活運用品牌的多元化經營模式在泉州進入實質性探索階段。

　　業內人士分析，目前中國體育用品的年市場銷售額已超過了1587億元，并且以年均30％左右的速度不斷增長，發展潛力巨大，加上正趕上2008年奧運會，可以說正值體育用品市場的黃金期，七匹狼進入體育市場應該也是看好這個時機。

　　具體操作上，泉州的品牌幾乎占領了國內品牌的大半壁江山，如何錯位競爭早已是業界熱門話題。七匹狼體育用品公司總經理接受早報記者采訪時說：“在近一年的市場嘗試摸索后，七匹狼運動品牌主要目標市場是國內二三級市場。”

　　他透露，過去兩年里公司高層領導就開始做前期啟動工作，不斷考察市場，儲備人力資源，研究產品，做渠道商大范圍的溝通等，加之去年的嘗試運作已成功整合了基礎資源。

　　七匹狼實業有限公司總裁周少雄提到，七匹狼用三年時間，贊助了一系列體育賽事，目的在于解決七匹狼品牌文化與體育產業之間的對接問題，開始從休閑進入體育。

　　對此，喬丹公司企劃部經理周迎莉認為，七匹狼品牌適合做運動產品。她說，品牌的延伸要看是否與原產業有關聯，新市場是否接近于品牌的原個性。七匹狼本身代表著“狼”性的精神和運動的個性，品牌基礎較好。

　　業內人士則提到，從服裝延伸到運動品，這本身有大的關聯性，但是品牌的延伸并不是越多越好，如何科學地管理很重要。目前，品牌延伸跟原有文化差別太大，或品牌延伸線拉得太長，而透支原有品牌資產也有很多例子，像鱷魚、花花公子、皮爾卡丹等，都不是做得很好，“所以如何管理好品牌的延伸，對七匹狼是個考驗！”

　　而談到因此事引起的競爭，匹克集團企劃部經理黃忠飛分析，七匹狼進入運動品市場不會馬上對匹克等現有運動品牌帶來多少沖擊，因為市場極大，現在品牌很多，未來能否做得好還有待觀望。

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