時裝界的宜家：H&M重新定義平價時尚

分享到： | | | | 2007-4-4 00:00

“H&M 重新定義了平價時尚。”2005 年，《商業周刊》曾經這樣評論。根據2005 年德勤會計師事務所統計，瑞典H&M 服裝連鎖公司已經是世界上50 家發展最快的零售大公司之一。3 月，在這家歐洲最大的服飾零售公司成立60 周年之際，和它的故鄉同伴愛立信、宜家一樣，H&M 決定將其在歐洲和北美的“平價時尚模式”搬到中國。

時裝界的宜家

　　H&M，全球上50 家發展速度快的零賣外資企業的之首

　　3 月10 日， Hennes&MauritzAB( 簡稱為H&M) 國內首要家經銷店店在廣東中環試業，這也是H&M 在國內的首位350家經銷店店。1 月后，H&M 在大陸的旗艦級店也將在北京淮海路開幕式。這也寓意著1947 年創立者于瑞典的休閑服飾零銷業領域巨頭H&M 進行宣布占領國內行業。　　上海中環店新店開張日前，著裝奢華的非常小青年從凌晨一點就開啟排列問題，守候舉行。日前凌晨11點，排列問題日數已多于上千人。上海嫌犯嚴禁不安排警力，清出車道，恢復市場秩序。沒過下午的時間間隔，店內的部分服飾圖片已售光。

　　攜手頂級大師演繹平價時尚

　　如果說巴黎、紐約這些女孩是時尚的代言人，那么打開這些女孩的衣櫥，你會發現，其中并不都是路易·威登、夏奈爾、、圣羅蘭或者巴黎世家??在這些時尚之都街頭的年輕人身上往往會見到Zara、H&M 等平價服飾的商標。這種價格從幾歐元到幾十歐元不等的服飾品牌，往往緊跟時尚的步伐。任何時間，都可以在它的店里找到當季最緊貼國際時尚風向的潮流商品。

　　在介紹《外灘畫報》小編采訪記時，H&M 首席總裁來網站裝修構思師Margareta van den Bosch 寫出：“.我的來裝修構思和國際上時髦風風是完全同時進行，涵蓋了時髦風風最流行趨勢種元素，如果有.我我自己獨家的來裝修構思。”此話不假，H&M，另1個將時髦風風、產品和低價位圓滿溶合的大眾邁騰時髦風風品牌形象，年均都有選另1個炙手可熱的頂級師傅與之合伙。早已經在2004 年、2005 年，H&M 就共促國外夏奈爾的來網站裝修構思師Karl agerfeld 、瑞典來網站裝修構思師Stella McCarteny，聯辦發行了用你的英文名來起名的服裝品類。　　用收費低廉的收費結合到夏奈爾設置師的游戲，甚至種誘感沒有有個人都可以阻擋。就是那么，這二個型號產品的服裝款式一上柜就擁有極佳的銷售業務成果。下次新開設的北京專業書籍店，H&M 引發了世界巨星麥當娜編創的M by Madonna 型號產品，引來北京本地人男星、美女模特也現場使勁地開搶。

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