中國民族品牌李寧悄然走向國際化舞臺

分享到： | | | | 2006-10-18 15:44

中國民族品牌李寧悄然走向國際化舞臺

9月，當西班牙男籃在世錦賽上戰勝最后一個對手黑馬希臘隊獲得冠軍，當腿部受傷的加索爾捧起本屆世錦賽最有價值球員的獎杯時，在西班牙隊的鮮紅隊服的正中央，運動服的標志赫然醒目。不經意間，中國民族品牌李寧開始悄然走向國際化的大舞臺。

　　作為中國本土化的重要體育服裝品牌，李寧從誕生之日起，就面臨著與國際著牌激烈競爭的大背景。盡管通過贊助一系列體育賽事以及中國很多運動項目和國家隊，李寧服裝和鞋在消費者中有了很大的知名度，但要和、等這樣的在國際上享有很高知名度的體育用品公司相比，李寧公司只不過是一個乳臭未干的毛孩子。如果要在國際大舞臺上占有一席之地，除了創新，別無他途。

　　幾年前，李寧公司不惜重金，請來了原耐克公司的技術總監奈特以及另一家美國著名設計公司為其研發設計一款科技含量高的運動鞋。經過四載春秋，在中國設計師的配合下，他們從中國古代趙州橋的拱形建筑中汲取靈感，經過幾百次科學實驗，從材料到人體力學，終于推出了名叫“李寧弓”的運動鞋。據有關專家稱，這是自耐克發明氣墊鞋之后，運動鞋領域的又一次深刻的革命。

　　擔任“李寧弓”研發和設計的美國專家奈特和丹告訴我，是李寧公司“一切皆有可能”的口號打動了他們。奈特說，1978年當他進入耐克時，公司年銷售額是2．5億美元。2005年李寧公司的銷售額也是2．5億美元。作為一個成長中的企業，李寧公司追求高科技以及國際化戰略都是他們十分欣賞的。著名的哈佛商學院今年把李寧公司作為一個典型的商業案例寫入教材。擔任這門課主講的哈佛商學院教授盧克對我們說，作為中國大陸本土企業，李寧的競爭對手都是國際大品牌，要讓自己有競爭力，就必須要有創新，這一點，李寧公司顯然有清醒的認識。“李寧弓”運動鞋的試驗都是在全美最好的馬薩諸塞大學運動系實驗室完成的。試驗結果表明，無論從減震還是保護運動員容易受傷的腳方面，“李寧弓”的數據都超過了氣墊鞋。

　　被稱為世界五大管理學大師之一的日本著名學者大前研一先生在為中國企業把脈時說，中國的企業今后不能僅僅是成本低，必須要有自己的技術秘訣。只有不斷創新，中國經濟才能保持更大的活力。

　　胡錦濤總書記指出，“要把提高科技自主創新能力作為推進結構調整和增長方式轉變的重要環節，加速科技成果向現實生產力轉化。”競技體育靠的是實力，產品的生存發展靠的是創新。“李寧弓”盡管呱呱落地，但前面還有很長的路要走。就像中國體育已經開始步入世界體壇大國一樣，中國的體育產品依靠產品的創新，一定能夠在世界的大舞臺上盡顯風采。

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中國李寧

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