李寧:"我是企業家"從106塊金牌到16億身價

    “我是一個有著14年企業經營史的企業家，請不要再把我看作一個明星偶像。”已經從人們視線中淡出多年，昔日奪得106塊金牌的“體操王子”又重新站到了臺前，說這話的時候是在2004年6月李寧體育用品有限公司在香港上市而舉行的招股說明會上。臺上站的已不再是當年那個意氣風發、有著迷人笑容的清純少年，而是一個身體結實而偏矮小、兩鬢泛白、一臉滄桑的中年人。“我現在是一個商人”，他一再解釋說。
　　
    李寧股票（2331.HK）于2004年6月28日正式在香港主板市場上市，作為第一家在香港上市的國內體育用品品牌，開盤當日，開盤價即上漲了8%，在香港公開發售的認購數量為暫定發售股份總數的132.2倍，國際配售也出現了約11倍的超額認購，李寧股票受到資本市場的追捧。作為李寧公司董事長，李寧及其家族控制著46.294%的公司股票，共456484000股，以本文發刊時的交易價3.675港元計算，李寧身價高達16.77億。
　　
    從1988年李寧退役到2004年李寧（公司）上市，16年彈指一揮間。而李寧本人從昔日的“體操王子”，到今天大受資本市場追捧的“財富明星”，這種轉變不可謂不大，而且這種轉型的成功，在中國為數眾多的世界冠軍中，屈指可數的只有李寧一個。
　　
    他是如何做到的？他經歷了哪些苦與痛、快樂或憂傷？從一個優秀運動員向一個成功商人轉化，心路旅程有多遠？

"我是一個有著14年企業經營史的企業家，請不要再把我看作一個明星偶像。"

第一部分：轉型：離開競技場，進入商場，誰的魔力？
　　
    106塊金牌來之不易
　　
    1963年，李寧出生在廣西柳州一個教師家庭，他7歲開始練習體操，17歲進入國家體操隊。1981年，18歲的李寧獲得了世界大學生運動會男子自由體操、鞍馬、吊環三項冠軍，自此，他開始創造一個"前無古人，后無來者"的全盛的“李寧體操時代”。
　　
    1982年第六屆世界杯體操賽上，李寧一人獨得男子全部7枚金牌中的6枚，創造了世界體操史上的神話，19歲的李寧被世人譽為“體操王子”；1984年，在23屆洛杉磯奧運會中，李寧共獲3金2銀1銅，接近中國代表團獎牌總數的1/5，他也成為該屆奧運會中獲獎牌最多的運動員；1986年，他獲第七屆世界杯體操賽男子個人全能、自由體操、鞍馬三項冠軍……從1970年進入體校開始學習體操到1988年退役，在李寧18年的運動生涯中，他共獲得國內外重大體操比賽金牌106枚，其中全國冠軍92次，世界冠軍14次。國際體操聯合會以他的動作先后命名“雙杠李寧”、“鞍馬李寧”、“李寧1”、“李寧2”。1999年，李寧被評選為“二十世紀世界最佳運動員”，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀體育之巔。
　　
    19歲的李寧被世人譽為"體操王子"
　　
    那是一個燦爛的李寧時代。1988年前的李寧意氣風發，享盡榮光，他是全國人民心中的明星偶像，鮮花、掌聲、鎂光燈，還有五星紅旗、國歌，當然還有訓練的汗水與傷病。
　　
    但是，在1988年，李寧的體操之路被改寫。那一年的漢城奧運會，李寧在最后一次比賽中意外失利，從吊環上摔了下來。盡管當時他是像慣常一樣帶著笑容走下賽場的，但回到首都機場，失掉金牌的李寧禁不住黯然神傷，孤獨地走過一條偏僻通道……
　　
     隨后，李寧宣布退役，那一年，他26歲。
　　 
     "教練"李經緯的一雙"慧眼"
　　
    在李寧的成長生涯中，健力寶集團創始人李經緯是一個不能不提到的人物。如果說李寧在17歲時幸運地被國家體操隊張健教練慧眼識才，將李寧選入國家隊，并把李寧送上了奧運領獎臺，張健是李寧生命中的貴人的話，而在李寧退役后進入商海，他的人生另一個最重要的教練則是李經緯。
　　 
    李經緯是廣東三水市人，孤兒出身。李經緯從小就是籃球運動愛好者，曾擔任過廣東省三水縣的體委副主任達13年之久，后擔任三水酒廠廠長。1984年，李經緯看中了一種運動飲料配方，健力寶由此誕生了。自1984年健力寶開發生產后，在李經緯的策劃運作下，它就被指定為國家集訓隊指定飲料，在同年的洛杉磯奧運會上，它被指定為中國運動員指定飲料。正是緣于這樣的機緣，李寧與李經緯得以相識。李經緯喜歡李寧的純樸和機靈，李寧佩服李經緯的商人眼光及運作企業的豐富經驗，二李很快成為忘年之交。
　　 
    1988年的漢城失利，李寧一下子從鮮花與掌聲中跌落到地上，社會輿論也由原來的贊揚變成了責難。當時的社會遠不如今天這般開放與寬容，全民族都對世界冠軍寄予了重托，國人很難用寬容的心態來接受"王子"的失誤。背負著沉重的壓力，李寧一個人默默地體味著人情的冷暖，這時，李經緯適時送上了理解與鼓勵。
　　 
    從漢城奧運會回國的那天，在首都機場，李寧躲開好熱鬧的媒體記者，一個人走過偏僻的通道，這時手捧鮮花前來迎接他的只有李經緯，李寧含著眼淚接過李經緯手中的鮮花；1988年12月16日，李寧在深圳體育館舉行了盛大的告別晚會，在晚會現場，李經緯代表健力寶送給他一副純金的護手。二李的交情由此可見一斑。
　　 
    退役后，李寧一度不知該何去何從。這時，擺在李寧面前的路和很多退役運動員一樣，不是做教練就是擔任政府官員：廣西體委邀請他擔任廣西體委副主任，海外某國聘請他為國家隊教練，甚至演藝界也邀請李寧加盟……
　　 
    正當李寧無所適從的時候，李經緯再次出現了："我覺得你是不是應該把目光放長遠一點，想得深一點，跳出運動員退役后不是出國就是當官的模式，重新設計一條道路，并讓它也成為一種模式！"李經緯后來在回憶時這樣說："當時，李寧想到深圳創辦一個體操學校。我說，光靠贊助不行，一定要有經濟做后盾，這樣才是穩定的、長遠的發展思路，所以我建議他是否靠搞經濟來發展體育。"
　　 
    李寧成了總經理特別助理
　　 
    對于李經緯的建議，李寧慎重地考慮了很長時間。當時全民經商的熱潮正在興起，而從26歲的李寧的本性出發，他更希望在大社會中歷練一番，體會更豐富的人生，畢竟從7歲進入體校，17年的青春光陰都是在單雙杠上度過。他覺得自己正年輕，還應該學習更多的知識，有更豐富的人生經歷。
　　 
    李經緯盛情邀請李寧加入健力寶，借李寧個人的明星效應來提升健力寶，借健力寶的資金實力來生產"李寧牌"運動產品。1989年時健力寶正如日中天，是唯一可以同可口可樂等洋品牌抗衡的國產運動型飲料，也是中國運動員的指定飲料，有著"中國魔水"之稱，年銷售量近50噸。
　　 
    李經緯的盛情、健力寶的品牌，還有中國體育產業的潛力以及當時李經緯所描繪的遠景確實深深地打動了李寧。1989年4月21日，廣東健力寶集團有限公司舉行隆重的聘任儀式,李經緯將一本"廣東健力寶集團有限公司總經理特別助理"的大紅聘書鄭重地遞到李寧手里。在幾十位專程從各地趕來的記者面前，在閃耀的鎂光燈下，李寧有一種難以抑制的激動："我之所以投身健力寶事業，除了想為我國退役運動員闖出一條于國、于民、于己有利的新路子外，還想同最先開拓了中國體育實業的健力寶人一起，在更廣闊的領域內，開發中國潛力無窮的體育實業。"
　　 
    也許，這樣的事在今天看來算不了什么，但在當時，不僅需要眼光，更需要膽略。尤其對于有著106塊金牌的體操王子，自己拿著檔案去到廣東三水這樣一個并不知名的小鎮，是需要幾分勇氣與膽識的。盡管當時輿論對于"體操王子"經商頗有微詞，但李寧義無反顧。1989年5月，李寧加入健力寶。
　　 
    自此，李寧走上了一條嶄新而艱苦的道路。