海瀾之家下半年擴張明顯提速全球化發展實現良好開端

分享到： | | | | 2018-12-28 10:04

如今下幾個月海瀾驛家全新升級意思特別快速增長。給出小編測算，201六年下幾個月品牌總計、開張各店6家，201七年上幾個月總計開實體店5家，201七年下幾個月總計開實體店約16家。小編人認為品牌的國外投資團隊圖片逐層進一步完善，部門經理帶店培養計劃的人才規則日益較為成熟，即將入駐的集約化擴張性關鍵期。

　海瀾驛家2012年下兩年今年以來關鍵發展國內外餐飲市場，同檔次知名品牌進行印度尼西亞、剛加坡、泰國的、菲律賓等國家。近兩年拓展培訓項目會加快，目前為止獲得27家國內外直營店，邁進全球排名化擴張期一是步。　　經濟發展迅速的國家地區市場分析，加拿大為最站，明天極可能在西北亞、東亞區縣域市場全面性發葉。201八年3月20日，工廠的HLA知名茶葉名牌標志國內外首店于加拿大吉隆坡My TOWN開張大吉，日前各知名茶葉名牌標志在加拿大市場已合計數數具有21房門店；2016年五月，工廠的HLA知名茶葉名牌標志流入添加坡SuntecCity；2016年4月，工廠的HLA知名茶葉名牌標志印度印度芭提雅首店于Central Plaza Rama9購物商場開張大吉，日前在印度市場合計數數具有4房門店；2016年12月，工廠的HLA知名茶葉名牌標志胡志明市SC VivoCity首店開張大吉，流入老撾市場。工廠的明天極可能在歐美、印度等興盛市場及法國、法國等經濟落后經濟發展迅速的國家地區市場進行進一大步開闊，達到亞太地區市場多方發葉。

　　拓展節奏來看，近期擴張明顯提速，單一品牌向品牌矩陣轉變。1）多年籌備打下牢固基礎。公司三年前開始籌劃品牌出海、組建海外經營團隊。管理方面，由國內具備職業店長實戰經營的團隊進行經營經驗輸送，并積極招募本土運營人才、營銷人才，實現了“國內模式+海外本土化”的結合。2）今年下半年拓展節奏明顯加快。根據我們統計，2017年下半年公司合計開業門店6家，2018年上半年合計開店5家，2018年下半年合計開店約16家。我們認為公司的海外團隊逐步完善，店長帶店培養人才機制日趨成熟，有望進入規模化擴張階段。3）旗下品牌出海數量進一步擴大。公司旗下HLA品牌在海外市場實現順利拓展后，近期HLA Jeans潮牌以及輕奢品牌均走向海外市場。2018年8月，HLA Jeans海外首店于吉隆坡開業，目前已擁有4家海外店。2018年12月，輕奢女裝旗艦(jian)店(dian)入駐泰國曼(man)谷(gu)地標商場Central World，海(hai)外商場渠道對公司的認(ren)可度不斷提(ti)升。

　　海外市場拓展是國際大眾服飾龍頭規模擴張必經之路，東南亞市場現階段是合適選擇。1）從國際大眾服飾經營情況來看，2018財年優衣庫日本以外市場貢獻的營業收入占比為47.4%；ZARA在西班牙以外的收入占比為82.5%、歐洲市場外的占比為62.8%；H&M瑞典以外的市場貢獻的收入占比為97.3%，海外市場均貢獻了重要的業績增量。2）東南亞消費者重視產品性價比，殖民文化對正裝需求大，需求契合海瀾之家的產品定位。短期來看，國際品牌在東南亞市場布局有限，優衣庫、H&M在東南亞地區門店數量分別約為197家、150家，以馬來西亞、泰國、菲律賓市場為主，競爭環境相對寬松；長期來看，東南亞人口規模超過6億、服裝消費市場(chang)廣闊(kuo)，開店(dian)布局(ju)有一定(ding)空(kong)間。

　　海瀾世家是服裝出口制造行業籠頭，產品開船飛速趨勢提高認識，維持“購入”評分。讓我們感覺西南亞餐飲市場顧客供需與經營的者區域正確工司如今飛速趨勢節湊，海瀾世家由十余載注意后邁向飛速加密期，邁開世界上化擴張性的首個步。海瀾世家退市歷經多年維持高分紅比例圖，經營的者質量水平其優勢特別，為未來生活維持回購、分紅派息供給寬裕服務保障，常期飛速趨勢耐心寬裕。

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