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2018-11-21 13:20
據《女裝日報》消息,美(mei)國內衣品(pin)牌(pai)(下稱維(wei)密)計劃在2019年春(chun)季重新推出(chu)泳裝(zhuang)(zhuang)產(chan)品(pin),想挽(wan)回曾(ceng)喜愛維(wei)密泳裝(zhuang)(zhuang)的顧客們,并借(jie)此(ci)增加實體店(dian)和線上(shang)店(dian)鋪的流量(liang)。近(jin)期(qi),維(wei)密還任(ren)命了前(qian)Tory Burch總裁John Mehas為新CEO,明年初(chu)上(shang)任(ren)之時(shi),推行泳裝(zhuang)(zhuang)上(shang)市可能會是(shi)他(ta)的第一(yi)個(ge)任(ren)務。
曾解決地砍掉泳裝圖片線是維密發展進步策略性中的一出現失誤。2018年初,夏秋季泳衣秀的拍好剛在波拉波拉島已完成沒有多久,維密便敲定要終止199歷經四年創辦的泳衣線,抓好足球運轉類衣服。被任命為的品牌CEO的Sharen Jester Turney 表現,要相繼把足球運轉貨品線參與150多間實體門店不停。盡管說202007年泳裝業務部開門額約為五億人民幣 ,只占總開門額的6.5%,但泳裝也是維密上升快速的種類,多于了胸罩。同時還針對于主打產品誘惑美女牌的維密來,泳裝伴演著加大利潤點和加大高端企業生動形象的重點腳色。越發是2011年停售的泳裝美女大秀,和胸罩秀一樣的,能為高端企業帶去形容女子氣質的大眾調節作用。可之前的維密觀察到了活動服裝服飾股票市場的興起,便一意追革故鼎新延長點。比得上Nike、Adidas,維密的整體布局品牌標志公眾形象更兼備女性不味道,而比得上專攻健身休閑服的市場的Lululemon,維密又兼備強得的價額特色。如此的大區域下,維密總覺得各自可能在健身休閑休閑服飾界展露拳交,故此在2017年把健身休閑服分類擴容得到150個。“.我為.我的行動客源心存十分緊張和欣喜,特別是在是行動內衣這些層次結構。行動貨品將是.我反駁來的工作的關鍵,.我從從看得見了巨大的的保值增值發展空間。”Turney曾在學習Business Insider面試表示。202007年,維密的行動服出售額高達了2.5000萬英鎊。但可是的劇情簡介走上卻與維密的預期效果的不同。丟丟了泳衣這一個有發展的國際業務后,維密的并且銷售量也已經開始日漸低迷,出現其母有限公司L Brands的營收也向來出了什么問題看,在自此以后的一次營收中,L Brands都提起維密液壓機低迷與砍掉泳衣線關與。富國證券公司解析師Ike Boruchow相信:“砍掉泳衣線就更像是辭退好幾回個先進人,一定忠于老顧客也逐漸引流了。”像推掉了多米諾骨牌相同,維密時距現今都還身受企業策咯和消費條件的多多損害,非常多項目都競相有了疑問。舉列跟隨女姓對健康的體態的最求,性感美渠道網絡營銷魔力出現異常,一整年一次的維密直播大秀收視率愈來愈越低、胸衣和Pink競相產銷量滑下。因此高端知名企業品牌附進的副作用新聞圖片,如質理差、考慮網紅微博渠道網絡營銷、進行打折損害高端知名企業品牌企業形象等,引發高端知名企業品牌信譽度一日游游不寒窗苦讀游游。同時,他還表示維密會繼續品牌改革。包括縮減中國和北美市場的小規模店鋪數量,并在店鋪中售賣UGG的靴子、眼鏡等(deng)有授權許(xu)可(ke)的商(shang)品。
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