意大利內衣品牌La Perla要被復星收購？維密坐不住了
2017-12-20 14:01
奢侈品或將開辟內衣戰場
引證19日路透社的有關報道，復星國外日之前早就互惠互利購置奧地利女士內衣名牌La Perla ，發消息人外泄復星早就完工對其期為 30 天的獨代盡職調研。在復星和其母集團太平鎮洋全球性的共同書面聲明標識，該轉讓做到復星交易常務協會的申批，實際上購置資金額未外泄。 興復管理方法方面表示法：“復星對La Perla的想法是可以通過對其連續的投資人，并且采取其特點的傳統意義、技術和目前的管理方法組織，徹底的起著La Perla是 世界輕奢廠家的潛力股。”對于奢侈品來說，除了箱包、皮具、成衣和配飾外，或許有了新的可增長發力點——內衣。盡管目前奢侈品市場在逐步回暖，伴隨國內消費升級大趨勢，消費者對高品質、時尚化以及奢侈品方面的需求不斷挖掘，對大牌的消費品類也不再局限于手袋和配飾。
據了解，La Perla作為意大利頂級奢侈品牌，1954年由創始人Ada Masott創立，主營內衣、女裝、泳裝線。此后的幾十年在Macotti家族的帶領下里逐步發展出更多產品線，例如1975年推出沙灘裝、1986年推出香水以及之后的時裝、睡衣產品，讓品牌走入黃金期。
只不過正確看待銷售銷售市場銷售市場占有率下跌，La Perla結果英文還邁入低保，2014年被silvio Scaglia接替。接下來被購置的La Perla用修改行業和電子商務的設備因此高端項目革新。近年8月份，瑞典、休閑男裝高端項目Escada其他者Megha Mittal 指出無意購置La Perla ，只不過兩者這對于這事卻三緘其口。假若這樣次復星香港國際能成功的 購置，將對La Perla轉進大陸銷售銷售市場帶來驅動影響。至于收購它的“金主”復興國際近年在資本市場動作頻頻，并購魅力經久不衰。且就在上個月復興將奢侈男裝品牌Caruso納入旗下（它曾在2013 收購Caruso 35% 股權）。今年6月出價2.25億英鎊競購沙皇彩蛋的鼻祖Gemfields，這次傳出收購La Perla讓業界振奮不已。
內衣市場頭部品牌即將拔劍？
La Perla的進入不容置疑讓中國國市場中風冷水起的女士內衣龍頭企業們覺得影響。 一方面是剛邁入小眾胸罩整個整個餐飲市場的維多利亞的小秘密，16月18日在滬梅賽德斯-奔馳m中又現胸罩秀，16月28日，鄭州的首間全產品品種店內新店開張，維密主要主要負責人也坦承：看出的是全國高至250億外幣的胸罩整個整個餐飲市場。總合分析，在全國有４家店內的維密和La Perla在搶占胸罩整個整個餐飲市場的始點尚為貼近。 在加盟品牌標志生動形象設計管理方面這兩根加盟品牌標志也頗感超像：La Perla的明星廣告代言人是Top 3超模劉雯（如今是三是次），現在年北京維密秀也是她六次閃亮登場。比較適合一提的是，奚夢瑤也曾與La Perla簽過年 合約。 就如今國內 內褲股票專業賣場來看，價值龐然大物。有據展示，20110年國內 內褲股票專業賣場將起到250億人民幣 ，是美利堅股票專業賣場的近兩倍，而到202在一年還將上升22%。再者看刷卡用戶，近30年對于那些進口商品認同愈加趨向正常和品味，且共有內褲小眾品牌的股票專業賣場占比例還是龐然大物進展位置。 既使要開行業并非是易事，和國模密封公司合作也未才能“帶貨”，針對是不會少國內高端品牌進華多有水土不公趨勢。維密作秀進到國行業卻被爆裝修甲醛重金屬超標等護膚品質量狀況逼迫清理。護膚品不合格、或者是一致合亞洲區身休型自身業務等自身業務關鍵因素均會稱得上上升道路邊的絆腳石。更何況，本土內衣品牌更是占據有利地勢，虎視眈眈布局中國市場：安莉芳、都市麗人、等一眾均為購物中心的“熟面孔”。可見，這些外來內衣品牌想在中國市場分一杯羹還要面臨諸多挑戰，如何將視覺效果轉化為銷售盛宴，是每個想要觸碰中國內衣市場這塊蛋糕的品牌需要深思熟慮的。
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翻翻La Perla的歷史資訊：
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