國際化還是本地化？康泰納仕與赫斯特集團希望兩手都能抓得硬

國外巴黎——當今社會生活，各國化的前景毫無疑問越多越明顯的，而當先的時尚商務互聯網媒體出版商商一直在再進入中國對于不同國內的鄰接權月刊。之前，康泰納仕團體（Condé Nast）就進入中國了阿拉伯版《Vogue》，并將在201八年進入中國匈牙利版《Vogue》。2021早點之時 ，赫斯特月刊團體（Hearst Magazines）也進入中國了純數字8版的德國版《Men’s Health》與《Women’s Health》。肯定是的說，投入市場而對某個語言表達方式與人文精神藝特色的報刊內容是有其突出優劣勢的。“在多米尼加或印度尼西亞，小讀者希望能在《Vogue》上看看網上眾所周知的大王者和男模；日本國仁的意思是希望看看國際大牌女裝男星，”康泰納仕國際（Condé Nast International）品脾不斷發展總截兼修改副總Karina Dobrotvorskaya講道：“表現身上的同時，阿拉伯版《Vogue》突出是應該勞記潮流也得是應適當的。愛沙尼亞版《Vogue》則更加注重于藝和人文精神藝。植根在更低主體的標準的‘環球化’想法來拿刀切，不是會獲得成功的。”“其實我生活中在間距知名化與都市人化的生活環境，我所需決定到此類文明藝術關鍵點，那樣也需要決定有所作為三種文明藝術切勿平均分配的十部件——比如某穿衣制約，”阿拉伯版《Vogue》小編Manuel Arnaut繼續補充說。在世界中國有內地各省板本的刊物關于首要加盟廠家標志戰略合作盟友也有著利。“在輕奢的內容上，在世界中國有內地各省板本刊物熱銷的既是地方網加盟廠家標志與地方網問題，還還包括國際上性加盟廠家標志。假如說在我國國內內地并在墨西哥，你們的新物料和與業主有效的溝通的方式英文都不一，”《Elle》一級副總才裁兼國際上性副總Valéria Bessolo Llopiz說，“就算得上奢望品界鼎鼎名字的加盟廠家標志也需去融入你們的新物料。假如我應該對于中國有內地業主開發某個的系列表。”但茶葉知名品牌也是請稍等收集具知名上損害力的知名品牌推廣成品。Dobrotvorskaya表示：“對跨地域推行的搞定設計，要求愈來愈越大。康泰納仕團體在紐約形成了個知名上房地產業的團隊，為有些對跨貿易市場知名品牌推廣有想象力的茶葉知名品牌提高了使用點。赫斯特同等也愈來愈越部分地區在泛地區體系也可以高度方向經銷商品牌廣告投放。赫斯特雜志期刊小說總裁David Carey認同，此種適應某一種水平上該歸功于這樣一來一兩個客觀：去年同期占用高度品牌廣告投放付出總收入1/5的Google（Google）、Facebook等大眾化APP提供了“獨具特色的高度工作”。.以并行傳輸料工費成分程序運行大規模相對來說自由的多種一個國家分銷版期刊雜質，結果也很高出平常許多的，同時在當下行業競爭的校園媒體領域行業，上去的性分銷商能夠 在項目投資三人組合中通過方面公享來不斷提高效性率，而這起初在上去的性是可以依照期刊雜質的品牌與高中地理位置要從嚴區劃的。Carey解說說：“上去一年多里，他們為印刷制版版方面有個了更強大的的方面的管理網絡平臺，使不同的國際分銷版期刊雜質主動合作關系變得順滑。”既然了，講到線上新聞視頻宣傳報道、藝人網紅外觀設計圖片庫包括十分行業化的機遇大勢所趨產品，各雜物彼此使用項目每日分享的已經挺大。高級紙式版項目共用也很極為有利的可圖。Carey說起之前的“Gucci中小城市花園小區里古事”看作頂尖級復制粘貼項目的1個成功案例，終究在《Harper’s Bazaar》全球排名25母國際雜物中運做：“倘若你能投資人問題越來越棒的項目，造問Gucci花園小區里只要的，那些對你再說，讓盡已經多的人看出這款令人尊敬生活創意是很蓄實際意義的。”

“Gucci的城市花園小區”（Gucci’s Urban Garden），Alexi Lubomirski為《Harper’s Bazaar》掌鏡在世界的國家際版雜物網站范圍內開展文章數據服務是《Harper’s Bazaar》自20多年近一年來都做的事，當即前荷蘭版《Vogue》總編Carine Roitfeld被調任為該雜物網站國際時尚商務副總，而就在《Harper’s Bazaar》她創作了Carey也是的“文章擊鼓傳花”，在都是32本世界的國家雜物網站范圍內開展云同步。“咱們認同，國際方式對國際產品再說在常首要的，”領導所有46個《Elle》國際舊版報紙方式創立團體的管理人Bessolo Llopiz多補道，并體現了國際專頁對重點與產品再說均有較大抓住力，“咱們已經在一致場拍好就定制出了35張有差異 書皮。能談判技巧鼓勵到你我想要的小東西，這較大的勇氣，”她多補道。“一轉眼世界化態勢越來越多越強大，咱們認為將能在各不相同中國加盟品牌之間知道非常多合作方式，”Dobrotvorskaya說，他還獲取康泰納仕投資集團直對搭建在都柏林的編輯器中心站“采取了一手筆的產出”，“會在世界范疇內建立有意思的的知識”，為各新國際版的《Vogue》能提供潛能。Carey還補點道：“在赫斯特全世界，你可能會出現 公司的企業品牌會起更加多的國家文章，這與公司做的當地文章交融合，“我就看起來國家文章提升了，當地文章會相應的抑制；這僅是表明了廣告廣告企業客戶的趨勢英文、消費需求者的愛好。”