美國服裝零售巨頭A&F轟然倒下，看如何抓住中國這根救命稻草

分享到： | | | | 2017-7-28 10:40

這幾天，在新西蘭傻傻的垂死掙扎的著裝銷量業商Abercrombie & Fitch（A&F）將簽約中國有跨境電商軟件軟件京東，銷量孩子著裝系。A&F有著125年的歷史上，它會議室提生反復往下掉的銷量額，知名品牌形象的形象也已從90年份的青孩子火辣著裝知名品牌形象轉化為風尚機遇服飾，格調注意以健身和打獵為先點，關鍵矚目服飾料子和舒科學合理度。

的，一項轉化在韓國的郊果不像中國有中國好。幾年前A&F在在我國還推出小平面店。只不過它在在我國只能有10家小平面店，但在我國的渠道只增沒變，而在韓國，A&F去年正開啟了60大門口店。A&F在全國已有自個自由的電商app企業網站，但開森巴巴的淘寶app是交往全國銷費者好問題。所以為哪種這一應該增強營業額的牌子，等了4年，才流入快速發展發展的全球電商行業銷售市場呢？緣故可能分為這3點：

定位轉變

當A&F進國家市面時，它將你定位系統為高端化加盟品牌。而在國家，直營店仍要是高端化零售店商的關鍵性。企業情報信息有限公司L2華東理論研究總編Liz Flora說道：“高性價比該該國產品牌一般情況下認為店內體驗性，在此之后再對接電企相關業務。”她顯示，僅有40%的奢望時尚運動該該國產品牌網站建設有網絡營銷功能模塊，并且僅有20%駐入拼多多。這些奢望該該國產品牌想不開阿拉巴巴巴巴上的仿貨，也許該網絡營銷三巨頭說道，它以及變小力道打壓仿貨了。A&F的姊妹高端品牌Hollister都已經在天貓店鋪上推銷額廠品一年了，基本推銷額取決于便宜一些的青孩子休閑服飾。而這些互聯網產品設備商，如Costco、Target和Aldi則是完成阿里集團巴巴手機平臺產品設備產品設備，或者不國內有設隨便線下店。兩者將此看做是排斥中國人有數量持續漲幅的中產階級購買者的的機會，與此同時還能縮減問題。

新形象適合電商銷售

A&F變換了策咯，不需要反復強調實體型零售商體驗感中的與眾不同室內環境——就像掛在淘寶店鋪窗戶上有魅力的青春期心巨大黑白灰照。馮氏環球互聯網銷售及亞馬遜美國信息技術探析負責人Esme Pau數字代表，該平臺對的風格的喜愛限度總是減低，另一方面越發越喜愛設備，“傳統化店就失卻了一個獨具特色性，這放小了實體模型店和在網絡上門店兩者之間的相差太大。”藝術風格轉為也體現了在A&F的國內小平面店上，兩年前在廣州開發艦旗店時，它來了了上半身像裸漏的男女模特，店內側壁畫也是赤裸裸體的男有氧運籌備會。可幾三個月前它在南京開的新店，主要卻在外套上。

尋求出售未果，急需扭轉業務

該品脾積極臨水壓，2014年第4第一季度該品脾同店售賣額上升了10%。8月，其母集團詢求兜售無果。Pau代表：“A&F沒有辦法為自已的渠道部門選擇接盤人，因為它急求彎曲渠道部門，以防進一部滑下來。”Pau表示法，為了能夠延長香港國際銷售業務人員額，減緩項目股民的壓為，該公司增大到在天貓商城上銷售業務人員新產品，進一部接觸到多國家消費需求者。的同時，某寶淘寶巴巴的某寶也已開展了自我的印象，告訴我，我們年輕有為的生活客戶需求相信它是訂購在美國高質該品牌的好去處

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