想超越優衣庫美特斯邦威品牌要升級

分享到： | | | | 2017-7-19 13:02

美邦的繁榮十六國時期，得益于著樂曲巨星周董的帶言，以下一句“不動一樣路”的團隊口號紅遍了大河南北方。但在比較近的5年時間中，屬于ZARA、優衣庫和無印良品等國際金時髦商務許多大牌自動刷新了華人的時髦商務認識，與中國大陸森馬、真維斯等高端品脾的不容錯過寡頭壟斷，另外由于眾強車上網網時尚風服飾高端品脾的短時間稱霸，美邦的實際情況每況愈下，曾的時髦商務街頭風稱號未在。

從此前一眾70后、80后心中的時尚潮流代名詞，到此后被理解為“大街貨”，歷經坎坷的美特斯邦威，能否再展曾經那“不走尋常路”的光輝？7月18日，美邦在上海舉行品牌升級發布會，并發布五大全新系列品牌。美邦創始人周成建表示，“近幾年，美邦積極應對互聯網環境變化轉型的動作，在這個過程中，沖動過，迷茫過，也錯位過。曾經一段時間，我們一直在思考當下和未來要怎么做。”

發布會上，美邦推出五大全新系列品牌：NEWear（休閑風-青春不凡）、HYSTYL（潮流范-弄潮為樂）、Nōvachic（都市輕商務-新鮮都市）、MTEE（街頭潮趣-不趣不型），ASELF（森系-簡約森活）。美邦表示，品牌升級的方向是從傳統單一化的休閑風格服飾品牌，向表達多種態度和極致體驗的多元生活方式品牌轉變。

美邦的鼎盛時期，憑借著音樂巨星周杰倫的代言，以一句“不走尋常路”的口號紅遍了大江南北。但在最近的5年時間中，包括ZARA、優衣庫和無印良品等國際時尚大牌刷新了國人的時尚觀念，與國內、真維斯等品牌的火熱競爭，加之一眾互聯網服飾品牌的快速崛起，美邦的處境每況愈下，曾經的時尚潮流光環不在。

公示個人信息提示，20十二年，美邦衣服出現了了市場銷售后的弟連續凈利益率潤“滑鐵盧”；20十五，美邦衣服凈利益率潤成虧損4.31億元，作為市場銷售后最蕭條三年。而在時候，副公司老總長董秘晶晶失去聯系、濟南西單美邦旗艦機店閉店等不良信息新消息盤圈于身，美邦在“下坡路”上形同陌路。

品牌老化、沒能抓住新一代年輕消費群體，是美邦節節敗退的重要原因之一。國內服裝行業戰略專家、UTA時尚管理集團中國區總裁楊大筠對《北京商報》表示，美邦發展高峰期的主要客群是“70后”、“80后”，如今，這類客群不再愿意為美邦買單。

即使歷盡滄桑曲折，但不易反對的是美邦在中國國內顧客者心頭的自我認同度不易小覷，這和也將是美邦以至是否繼續走出偉大復興的道路的主要。“有人總能想知道，美特斯邦威以前成功創業過，為甚么本文遠不像優衣庫、無印良品？”周成建數字代表，我自己在對全國性更多的個的城市調研會然后，進行了轉型發展和企業升到的選。“本文Metersbonwe的受熱情接待層面還不像外界流行企業ZARA、優衣庫和無印良品等。所以經過供給思維力化活動手段的選、站臺式消費選購體驗式，Metersbonwe企業即使存有凌駕優衣庫的機率。”周成建稱。在這回承辦的美邦牌子優化發表會，復星集團電話副副董事長長郭廣昌站口并表述，“我們的跟美邦是沒有業務范圍協議，只會站站口。想用戶給那些牌子一個主動性，給這間很多年你是穿衣服去情人約會的牌子一個有信心。”國茶葉高端品牌直營生產經營行業協會副女副主席、茶葉高端品牌直營茶葉高端品牌與購買護膚品中央點相互合作常務促進會總干事武瑞玲認同，國的本國茶葉高端品牌真實在發展，各種商品的設計的概念力量、同價位、冠美形勢性會變得越發數越，購買護膚品中央點應給像美邦其實的本國企業公司更好成功的人。

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美邦（美特斯邦威）

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