休閑裝鼻祖佐丹奴誓要干掉優衣庫發難有何底氣

分享到： | | | | 2017-6-27 09:47

也許有一大堆人人不都清楚，在2000年己前，快速的潮流還會興起的時期，這一被稱作中國香港放松工作服集大成者的佐丹奴經歷過過自然風光無敵，以平價優質霸主裝扮界。

這是一場美麗的斗爭，還是一場師徒之戰呢?話說夏天到了，小編早前就趁假日去商場打算「進貢」一下，不料ZARA、優衣庫(Uniqlo)及H&M等店里，人潮何其胸涌，看中心水衣服想試一下也要排一小時以上。但幾店之隔的佐丹奴就冷清得多呢，就算門口懸掛著大紅字「Sales」，對比優衣庫等店，其人流可真令人心酸。不過，佐丹奴日前的一紙公告，卻讓它嘗到了高調之味。

業績好轉佐丹奴發難股價被低估

佐丹奴代表，受時候環境因素激勵及港澳臺店商行業生長將持續，公布如今第二名季6月份初，集團電話市場額與利潤均錄得7%生長，可較好門市市場額及可較好門市利潤也按季對應升高0.5%及2.2%，希望會對前期銷售業績生長有積極正面功勞，更顯示現今佐丹奴的發行價沒有表現形式出集團中有商業價值，開始打算回購股東以示自信心。話音未落，前些日子佐丹奴就宏大拿下一百五十萬港元，回購了25.2萬股股東，你以為說到體現啊。

可能有很多人不知道，在2000年以前，快速時尚還沒崛起的時候，這個堪稱香港休閑服裝鼻祖的佐丹奴經歷過風光無限，以平價高質稱霸時裝界。就連優衣庫揮軍亞洲的時候，也曾向佐丹奴取經，更計劃要買起佐丹奴，不過最后卻失敗告終，從此雙方友誼的小船就打翻了。而佐丹奴主席兼行政總裁劉國權更曾在去年的年度業績會上，直批優衣庫氣數已盡呢!

盡管劉國權這般帥氣太大地發話，但如果沒有妥協的是，在眾多高效流行產品前后夾擊下，佐丹奴竟然如果沒得到了昔日的容光了。你看我，她相關操作人員優衣庫的母企迅銷(06288-HK)，單是在澳門預托證券業(HDR)的總市值，就猶是佐丹奴的2倍。一場這般氣場強大公布營業額惡化，誰說佐丹奴已回歸成為榮譽了?

佐丹奴發難的底氣在…?

行業:億港元都不會很難會發現，佐丹奴不僅要每一年會安四每第一季度的賣員額有趁勢成長外，剩下的三大每第一季度都不斷下挫。若按佐丹奴所言，2021第二點季賣員額表按成長7%，即約12.94億港元，環比下降成長約5.5%，可相對門市賣員額也只下降0.5%，雖有正成長，但只達到于低數量，打上去佐丹奴同店賣員額直經常，那末快就高姿態「拉恨意」，會都不會言之太快?筆者再帶在身邊家同吃翻查佐丹奴2016財年企業年報，看到它真正的貨運現象。前提是.我來看看過這幾個大體評價指標。前提是是一年后存貨的水平較2015財年提高12%，應急日數則去年同期增加為78天，顯然銷售人員額不增反減，去年同期大跌4%。而2018年佐丹奴能賺夠2%至4.34億港元，以前妙法取決公司生產成本保持得好。

一些角度，除泛太平洋一些各地業務員錄得成長外，一些各地業務員均見退步。

而一體化加盟店狀況何況有加強，但國、珠海及澳門等門市及銷售業環境將持續削減。

廉價還是高端?

記得劉國權在業績會上笑言，佐丹奴早就不是當年100元買2件T-shirt的「廉價」品牌，事實上，90年代的佐丹奴，確實距離「低端貨」的標簽很遠。當年佐丹奴的一件休閑衣服也要50多元呢。不過后來被快速時尚品牌趕超后，為了區別自己與他人不同，就推出高端女裝品牌Giordano Ladies，事實上，該品牌收入相當理想， 2015年及2016年的收入持續上升，分別達到3.9億元及4億元。

無可奈何當優惠做久了，又面邊對著Zara、H&M和優衣庫的領土面積總是擴充，被逼急了的佐丹奴，20十五年又轉場簡約而低價位大逃殺，面市昂貴的品牌Beau Monde來「借壽」。搞來搞去，說好要中高端增加，被寄托厚望「增加命數」的GiordanoLadies，頭年收入水平也僅占局部出售額8%，而Beau Monde也快速被銷售市場「看衰」，高沒有低不就，后兩側并不取悅。

徒弟懶理師傅迅銷上半年多賺逾1倍

再看舊時的弟子優衣庫，經常懶理佐丹奴搞這多花招，如繼往進行比較便宜策略，然而變法給個人消費者心理優質感，如玩針織棉技術創新，比如Heattech、輕羽絨等，順利取得一票制「死忠客」。本年迅銷后期每月銷售業績就去年同期大升1.07倍至972.4億日圓，即約68億港元，只要半塊財年就秒殺了佐丹奴。

佐丹奴：世界有上有落優衣庫氣數已盡

只有持續八個月度功績變好，也給了佐丹奴諸多保持自信，控股集團更打藥刻意回購1.57億股，特別已股票發行股分數量的10%，按即日收市價3.88港元計，涉及面資金額足夠達5億港元，還也成功帶動力股值連升3天，而到目前為止只有了一百萬不停來回購股分，來看完后的回購雷霆行動特別引人期許。與此同時，劉國權出道時揚言，時代是有有著落，會員已比師強勢了20年，而根據今年的天津零售業市道進入深谷，有野心的佐丹奴這件又想再以此扳回情面，指未來發展就會有推出了比較多中價的類產品，排解「Cheap」的深刻印象。每位朋友，會員與師，各位又賣誰的帳多一些呢?

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