七匹狼男裝主業進入改革深水區，優化消費新體驗！

分享到： | | | | 2017-4-6 16:07

就七匹狼品牌女裝本職個方面方面看，平均京東電商平臺及針紡物料仍然高速成長，其品牌女裝教育板塊有序推進去倉庫，并經由物料、平臺、銷售鏈優化調整提高自己經驗效應，之后有機會筑底回落。

本土男裝品牌——福建七匹狼實業股份有限公司（以下簡稱“七匹狼”）公布今天（4月5日）晚間發布公告，公司將于4月13日下午舉行年度報告說明會。公司董事長周少雄先生、董事會秘書陳平女士、財務總監李玲波先生、獨立董事劉志云先生、保薦代表人王可先生屆時將出席說明會并回答投資者提問。

我關注到，在趕緊前七匹狼展示的業績預告信息顯示，2017年年底，七匹狼共保證經營全年收入來源26.39萬美元，較明年盈虧比較上升5.99%，保證經營收益2.99萬美元，與明年盈虧比較上升40.43%，保證收益總值3.56萬美元，與明年盈虧比較上升38.34%，所屬推出子公司法人股東的凈收益2.66萬美元，與明年盈虧比較增漲2.57%。

七匹狼方面坦言，近年來，隨著宏觀經濟環境、消費習慣和商業模式的變化，男裝特別是閩派男裝面臨調整。面對不利環境，公司積極進行變革，尋求新的突破，但在報告期內，相關努力仍未呈現積極結果。

不過據公開消息顯示，七匹狼在應對消費趨勢發生變化方面則不斷提出新的玩法，即智能終端多層面優化消費體驗。力求在主業做出突破與變革，特別是在七匹狼推出的“概念體驗生活館”內，消費者購物體驗升級體現得最為淋漓盡致，進店顧客不但可以隨意挑選衣服和各類配飾，還能進行服裝的高級定制，此外書籍、輕餐飲、藝術品及展演活動等需求都可以得到充分的滿足。

小寶機器人作為七匹狼新近引進的智能終端，不僅能唱歌跳舞活躍氛圍，還能同顧客進行四川話、東北話等方言對話和互動，為顧客增添購物樂趣，也成為陪同家長進入門店的小朋友們的新玩伴。虛擬試衣室墨鏡的引入，只要站在魔鏡的屏幕前，就可以看到所選衣服的穿著效果，魔鏡還能提供互動游戲、最新的時尚視頻和雜志，給顧客。七匹狼的新玩法，可見其在多層面優化顧客消費體驗上所下的功夫。

據七匹狼監事長周少雄一臉，七匹狼出了對實體零售業商發展空間的新零售概念業商來進行去創新式探險，并面市了官網手機商場(www.septwolves.cn)線上教育購物商城app，此app的打造出，為了讓銷費者不用辦理回家便能售賣其它實體專營店的相似的護膚品。對此事，央視記者在專訪中也詢問到，近三年以來，七匹狼續實行營銷渠道合并及再種類，借助好產品地位，合情合理設計各不相同商業街區。主要商業街區地位于加入知名系統形像店，保持知名系統良好形像；別商業街區能夠開張優廠速購EFC店，差不多于奧特萊斯來銷售人員高同價位的首要款，升高終端直營店凈利潤水平方向。同樣系統持續構造合股人系統，引領直營店白金會員菅理策劃方案，借助魔鏡、服務器人寶寶等增強直營店溝通閉式引流，升高直營店自動化化與用戶組體驗感。

財報顯示，2016年，七匹狼對于男裝業務積極改革，包括：1）渠道建設方面，持續進行渠道的整合和再分類工作，布局“線上”與“線下”、區分“品牌店”、“工廠店”及“優廠店”（銷售“EFC優廠速購”品牌），優化經銷體系、試行合作經營模式適當分擔存貨同時激勵直營體系，并積極發展線上模式，在去庫存基礎上開發戶外運動等電商專供產品、貢獻新增長點；2）產品方面，在原有七匹狼產品基礎上延續“品牌款”和“基礎款”的定位區分，采取不同的定價策略，提高產品的性價比，并新增開拓了“EFC優廠速購”的“平價”系列，形成覆蓋中端和平價的全價格帶產品。3）供應鏈端，公司采用“承包”、“合資公司”等模式與優質供應商建立創新的合作模式，將供應鏈前端業務前移到供應商，在充分發揮供應商的積極性，節省公司內部費用及管理程序的同時，將公司后端供應鏈從跟單、品管等傳統工作逐步升級為供應鏈平臺；并建立快反項目組，推進批發向零售模式的轉型。

光大證券分析師李婕認為，就七匹狼男裝主業方面來看，預計電商渠道及針紡產品繼續快速增長，其男裝板塊推進去庫存，并通過產品、渠道、供應鏈優化提升經營效率，未來有望筑底回升；疊加傳統服裝行業在消費者需求變化、購物中心及電商等新興渠道沖擊下面臨較大考驗，部分大公司轉型、小企業被淘汰，利于公司這種堅守主業、取得一定行業地位的公司份額提升；投資方面，公司已經搭建了服裝領域及相關時尚領域投資方面的專業投資團隊，在文化及消費相關領域，公司也通過組建專項基金的方式進行布局，未來在時尚和大消費領域仍存并購預期。

在李婕心中，七匹狼男士服裝衣服項目員現下并未顯眼解決預兆，不斷薪資增速堅持由電商系統的渠道、針紡項目員增速拉開；該兩種項目員高速進展、占有比率升降將降低毛年率率，但與此同時存貨轉銷降低料工費將對毛年率率出現正影響力，重要毛年率率走入考量于廠品設計和存貨轉銷的力度變化無常；16年總部學費調節比較好、不斷素學費率解決可定期、升降運作產品。而七匹狼在借助積極態度制定一個男士服裝衣服項目員制度創新促進的原因下，又因同行業去庫存量近即將來臨+制度創新顯效后臺下，素凈利潤有機會不斷回溫。