“低價版優衣庫”GU進入香港 新品牌前景難料

優衣庫近期市場表現不佳，迅銷集團計劃大力發展姊妹品牌GU，期待以低廉的價格贏得更多消費者。近日，GU宣布了品牌最新的海外市場擴張動作，將于3月31日和4月1日在香港連開兩家店，正式進入香港市場。該品牌產品主打低價，平均定價是優衣庫的60％-70％，曾有過“低價版優衣庫”的稱號。此前，優衣庫母公司迅銷集團曾對外宣稱計劃在未來十年，在包括中國在內的海外市場開出1000家GU門店。大力推廣GU品牌的背景是迅銷集團主力品牌優衣庫近期因為“異常溫暖的冬季”而連續下滑的業績。迅銷集團財報顯示，在剛剛過去的2016財年，集團凈利潤同比暴跌56.3％。然而，發力低端品牌并不一定能挽救迅銷集團下滑的業績表現。業內人士分析指出，迅銷集團布局低價品牌很大程度上是為挽回消費者，但優衣庫本身價格并不算高，因此二者價差可能并不足以支撐消費者細分，反而可能互相搶占市場，對集團造成不利影響。

快速推進海外計劃

有“最低價版優衣庫”之稱的迅銷國際公司別的大產品品牌GU出爐了最新消息外國擴漲過程，將于12月31日和4月1號在深圳尖沙咀和銅鑼灣連開兩店，真正占領深圳市面。先前，GU問世于2007年，新出超低價車輛，標價約為優衣庫車輛的60％-70％。GU現階段市揚中重點集中在于日本的隊傳統，于今到日本的隊已開340家里店。先前，迅銷團體提出的前景20年將開張設1000家GU加盟店，并將以中國內地市揚中為重。什么值得要注意的是，截止目前17年14月30日，優衣庫境外加盟店總值以達到1009家，而這些是優衣庫組建境外加盟店的第四6年。產生看得見，GU的加盟店組建年度計劃幾乎“保守主義”。客觀但實際而言，以及創造十余載的GU之前的外國個人開店工程進度并不能算快。201兩年，GU的外國首間連鎖店隨之優衣庫官方旗航店店集體戶鄭州淮海路。整年半后，該企業在國內的倆家連鎖店試業。2011年11月，GU在天貓店鋪設有網上微信官方旗航店店。截止日現如今，GU在國內內地人僅設有了4家連鎖店。但迅銷實業公司對GU寄以了很高預期。在2016財年工商中報表中，迅銷實業公司表現，階段性規劃是可能將成為市場上1、的訊息化服飾公司手工專業的和新進口商，構建這樣的目標的的辦法拉屎“傾力突出內地優衣庫相關業務范圍或GU運動休閑度假時裝套裝產品相關業務范圍”，在持繼于美國創建GU直營店的同一時間，也將快速該產品于國際性市場上的發展趨勢，以突出GU自己事業。據迅銷實業公司2016財年工商中報表現示，累計2020年11月31日，GU直營店占比較前年度相比以往凈加強31家直營店至350家直營店，美國本身的直營店10家。事情上，在2015財年工商中報表中，迅銷實業公司便表現，將正極產品推廣GU時尚運動休閑運動休閑度假服產品，快速該產品于美國創建新直營店及到中華市場上等。迅銷控股集團公司成立人兼CEO柳井正曾表達，要將GU發展前景排成個年消售額10000億人民幣的企業品牌，使其被選為“與優衣庫比肩的迅銷控股集團公司第二名出行高峰”。

母公司業績不穩

服裝獨立評論員馬崗指出，迅銷集團大力推行GU背后的主因很可能是集團不斷下滑的業績。資料顯示，迅銷集團近年來業績出現了過山車般的跌宕，銷售額增幅也出現了大幅下跌。

背景商報我們翻開優衣庫往年營收看到了，2014財年泰國優衣庫售賣人員額調幅提升64.7％，2015財年調幅為45.9％。這當中，大華夏區為泰國優衣庫開發成就了超強增長率。從2014-2015財年數據了解，是太難看到了，泰國優衣庫的售賣人員調幅僅顯現微往下掉前景。而2016財年泰國優衣庫售賣人員額調幅僅為8.6％，與前三年相較于，宛如坐報了山車般暴跌。最該一提的是，2017財年幾第二每三季度集團即便純推銷業務收入潤有很大程度的翹起，然而推銷業務額卻展現乏力局面，2016財年幾第二每三季度，迅銷集團推銷業務額相比增長額增長額漲幅為8.5％，要高于2017財年幾第二每三季度1.6％的推銷業務圣耀救贖光劍。真實上，恰好曾經的2016財年，迅銷集團工作公司業績有著著不容樂觀的試探。營收凸顯，集團純推銷業務收入潤相比增長額回落56.3％，僅為480億韓元。之中，作集團主力部隊名牌的優衣庫造成了工作公司業績承受壓力的的現象。

在優衣庫業績不佳的2016財年，GU的業績表現卻相當搶眼。據迅銷集團2016財年年報顯示，GU業績在2016年度獲得壓倒性強勁表現，收益與溢利均大幅增加，全年度收益較上年度增加32.7%至1878億日元，經營溢利增長34.8%至222億日元。在女裝針織衫、褲裙及寬腳褲等潮流商品強勁銷售帶動下，GU同店銷售獲得雙位數增長。

由此前2015財年年報表呈現，GU在該財年度一樣情況良好。參數呈現，公布202007年八月31日，GU理財收益超過1416億人民幣，相比以往增加31.6％，經營利益是上三年度的2.8倍，且督促除優衣庫之余的各國名牌控制收益。值得購買特別注意的是，在該年的營收中，GU準備被描訴為“本團體第五大要素名牌”。

新品牌前景難料

對迅銷群來說，進一個步驟開發GU新產品的價值體現在和優衣庫的專業市場構成同質，也將增高迅銷群在與ZARA及H&M等自尊心強快輕奢新產品行業的主力資金。據詢問，GU設計構思師團隊合作約50人，以可以保障每日升級更新新產品的進程，輕奢線的爆款普通銷量2-3十一個月都會停售。GU華人區行業的部運作人員管理對武漢商報女記者數字象征著，日前華人國內全部都店鋪集合在天津。新產品準確準確定位更青年時候化，為18-40歲。日本隊行業的上，迅銷實業公司將GU的準確準確定位可以分為18-29歲與29-3五歲2個借款人年紀層分布超范圍，激活三位知名，象征著2個借款人年紀層;在在內地，則整合于更青年時候的消耗團隊心理。與優衣庫比起，GU消耗團隊心理覆蓋率的超范圍更窄。對“1+1大于等于2”上述迷人發展目標并不適合保證 。既使現已有消息提醒稱，迅銷群體多層曾吐露合并為優衣庫和GU的打算。由此而知可以說，迅銷群體企行業部對兩種莊股知名品牌的位置并不是看不清楚。行業人土提出，優衣庫原本改動并低，GU改動更低，有機會在不小層度上對優衣庫組成花費者過渡。據青島商報新聞央視記者已經在南京淮海路優衣庫旗艦級店與GU店內觀察時知道，是因為GU即在優衣庫B1層，無數網上業主聯合時光顧別家店內，在女裝材質比較而言相像的狀況中會原則首選多少錢更價低的GU。同一時刻，青島商報新聞央視記者知道GU店內的衣帽間前長時刻排著較長的試衣小組。再者，武漢商報新聞媒體確認進的一步統計表察覺到，年紀在2六歲之間的武漢、廣東藥科大學等地消費額者日前對GU新產品品脾的的認同度并不夠。登入GU某寶旗艦級店能夠察覺到，加盟店注重者為26540人，并且銷售量也更好的一種新產品是定價的49元的女式有顏色體恤，月交易量為1570筆。再者，知乎網前一個個“怎們看優衣庫集團的低級新產品品脾GU”的難題，注重者僅33八人。業內人員人員說道，GU國際廠家近年來在國大陸市面的中中的的高美譽度度并不夠，而且這與該國際廠家暫時無法正式的拉開宣傳策劃密切相關，但在國大陸近年來兒童服裝市面的中中的快要過剩的方式下，很快加載市面的中中的，并提升消費需求者同意也很有可能長期的存在很大的難度。馬崗明確指出，不一的市面的中中的有共同的優點和缺點，在國外與大陸市面的中中的長期的存在好多不一。GU的實體門店近年來密集于澳大利亞市面的中中的。GU能授予“碾過性強悍主要表現”，馬崗覺得，“豈不是代表英語能在國大陸市面的中中的提升金橋接地銅絞線——加塑銅絞線的成績單”。馬崗表述，我覺得GU進駐高端產品報價領域遇到著比效大的有各種壓力。第一方面有是來自于線上直播的國際產品品牌的有各種壓力，舉個例子韓都衣舍等；同時近年已加入在我國領域的快輕奢休閑的國際產品品牌H&M、ZARA等特別冷暴力，已在快輕奢休閑的國際產品品牌生成了極強的損害力，領域具有的情況也好一點，從而怎么樣開發新領域稱為GU遇到的比效嚴竣的試煉。派尚休閑服飾配搭理工大學主任康蘭馨一并也表現，如若淘寶寶貝高質量會收獲保障機制，GU或怎么才能在華人市場的的贏得良好的壯大。她高度肯定，華人市場的的的廣大干部，而日漸擁有生產額主力軍的活力時人得有效的生產額陋習，生產額觀念有較強，可操縱的財力也較充實。若GU能正確認清活力時生產額者的樣式喜愛，創新時速快，門頭布置圖有吸引住力，GU也是有概率贏得取得成功的。