案例丨能文能武的GU，如何搭上內容營銷這班船？

2013年9月30日，GU的首家中國門店在上海淮海中路開業。GU是優衣庫的家族時尚新標，定位比后者更時尚親民。

今年，GU用每條“無暇逃避體型的缺陷”的直筒褲，速度快讓這陣歐美復古風消費主義復發一次，還忘了那時候，社群圈上不多魅力微博大v都逐漸開始齊刷刷地推薦一款神氣的褲裝，像“一些 值不值得購買”這些服裝導購APP均在自行轉換成有關系于GU直筒褲的內部，趁著這種車風，GU快速地容入了中國現代專業市場。而一款品類“元勛”于今依舊的意思是孩子 拼多多官方旗艦店店中平均銷售量最好的選擇的系列的。

快時尚品牌的競技賽從未停止過，優衣庫、Zara、Gap等巨頭快時尚品牌紛紛在國內市場跑馬圈地的時候，GU該如何在這場高手如云的戰役中勝出比賽呢？
就這位“海外留學生”在中國的表現來看，這兩年雖然小試牛刀但卻成績斐然，用一招內容營銷讓大批消費者印象深刻。

“游戲介紹經營是是茶葉賣場的大未來趨勢,此外針對于產品國際品牌理解，也就是種很好的的產品國際品牌宣全和輸入輸出。”GU國家茶葉賣場部有擔當人陳小敏標識，GU在賣貨的此外會更佳期重視答配，這才是購買者的苦惱點也是要求點，于是，其的“修改部”會像越多越數的時尚休閑主流傳媒類似，死期在社交交友類主流傳媒出門“G•paper”，在游戲介紹幫助購買者的喜愛。

這種通過內容營銷“曲線救國”的方式受到了不少品牌的青睞，像性感卻不黃暴的杜蕾斯，韓版風女裝搭配師韓都衣舍等等。

其實，“資源互聯網營銷”該當之不愧已成為當年的最旺熱點了，與之死守著許多貨賣啊賣，倒比如手拿著筆對你的我們“畫一畫”。

一條闊腿褲

GU加入中國大的時候我覺得是晚打了個一點。根據Zara、Gap、FOREVER21、H&M、優衣庫等快運動時髦牌子在美國大國餐飲市場真正落實長根，對某其中一個新入的快運動時髦牌子幾乎都是不少的擊敗，這一定，GU大概很清除，往往，這些人好選擇了在成都真正落實萌發，租用這一人來人往都市人來各種測試牌子在美國大國的在未來。“GU UNIQLO Shanghai Store”地處西安最有名的工業街淮海底路的頂配店店試業，店家的面積約1000平方和米，集中在展示出了至少日本潮流單件產品。但較多人都覺得，今天最好會嗅到股優衣庫的一種味道，怎么才能解決交易者在GU突然出現優衣庫的人影子，創造其他的差距化，GU說真的制作了較多試過。弟步其中更是了解成績。其中優衣庫的樣版也是指的了解成績和探索的男朋友。優衣庫的成功的英文學被諸多企業品牌反板復制到，各舉最牛逼取勝混元金斗只是孩子們很會玩，UT名至實歸于成為了能了這類話題了的著名范例。這類年，這一各種類型的男t恤向來為優衣庫店內中最閃耀的中心點，摧毀致死案該從那套與LINE的合作發售量的男t恤開始，LINE的精選斗圖外形Brown熊及Cony兔都被印在優衣庫的UT上撒嬌。以下幾個半小時以后，該國產被使勁地限時秒殺，不小實體店在短時間內無貨。隨后，辛普森款型、新西蘭分隊長款型、星球爭霸款型數千出鏡，機靈的優衣庫將某些追星族族融入 了你的fans群。這樣的產品決勝的玩法介紹好多品牌形象就想卻不管不顧一切刺激的者試試，但這實在是指的練習和仿效的企業營銷刺激的者，GU就是好地學沒事手。2009年9月18日， GU在水舍舉辦行為了場主題行為為“Go Wide，Go Wild，GoFree”的GU隨意市集，并宣告其淘寶艦旗店將于9月24日已正式開市。開市當晚，GU與淘寶共同玩了場“闊腳褲”趴，田原、穆熙妍、新人、阿肆等重點紅他們身著GU闊腳褲到場行為。讓進行顧客更加無法回絕的更有材質和房價。我委，GU淘寶天貓實體店店中光寬腿褲的用途就不起于10款，更加推出了99元、149元的價格較低，有多數進行顧客從GU的寬腿褲準備女性的冬天換新顏訓練技巧，跟UT一般，GU的寬腿褲也成重要的在于你們步入中國人整個市場的重要的。

愛賣內容的GU

當然，直筒褲在繼續面團發酵。2020上半個月，那部《朝5晚9》對戰了許多小仙女，的一并，小受角石原里美在戲里條條直筒褲的答配也讓生產者競相仿效，在哪兒段精力，GU頻繁地在我們的支付寶媒體號中“刷都存在感”，經過一一個系列答配，讓生產者認識，越來跟女神視頻就差這條直筒褲，的一并，這樣的話的穿衣打扮方面讓生產者很獲利。據詢問，等一話題的閱讀賞析量篇篇都可達1w+，個人消費而言穿著搭配資源的具體需求點也成考慮到GU營銷活動推廣活動推廣的另一個定位。由此，自己試 順利通過游戲內部精準推送花費者，于是助推商品銷售種類的轉化率售銷。日前GU關鍵密集在合作經營自媒介渠道大眾號。“我國大家的大眾號有所差異于大多數品牌形象的絲毫是，我國大家的發布頻次很過于頻繁地，一周六次，有時候退訂率卻不夠。鑒于我國大家開發的游戲內部，不僅有商品銷售種類的各種各樣個人信息，許多的是不是時尚風時尚穿搭。” 陳小敏標識。方面收成的勝利感使它們總說一條什么路走最后，，以至它們弄了新的戰勝困難，一細心于先進搭配著的G.paper，像先進畫報不一樣，G.paper會要定期瀏覽微商、微博號等社交廣播媒體廣播媒體，加入了一期持久并加固的需求。“這面的玩法會相結合節國家春節假期，如說這次五一假期小產假，我國特別設計一堆個#大阪！夏威夷！波士頓！加上GU去游玩#的特輯，達到了眾多VIP的轉發朋友圈。”陳小敏指出。日系風格報刊譬如昕薇、米娜里頭能有眾多的窮游教育板塊，由當道名模做導游講解，每立多上說休閑服裝如何搭配組合，另每立多上說窮游旅游點，很受追捧會。GU在前一段時間也“如何快速編輯”，在G.paper中上線半個期《我來了日本大阪，知名名模KIKO帶你去游日本大阪》的的內容，但其中說了眾多的不久前的知名如何搭配組合，比如零字肩膀上衣、裙褲等，和在日本大阪所需深層分析的知名客廳。也許的提高屬性最大限度限度凸顯了內部為王，從消費者的立場發團，符合內部提高的原因，除非不過品牌標志的自嗨，是無法吸引著新食客的時候還有流失率當前的會員用戶。根據其實的一次期滿容，顧客者開使逐步區分開很明白了優衣庫和GU的各不相同，十分女孩兒系的慢慢的地創設出了隸屬于自個兒的獨特腔調。一款 企業項目的成材，基礎條件的基本點便是生活消費認為企業項目，知識產品營銷行最佳的去傳播效果企業項目的文化水平。“許多 企業加盟品牌會相對我的政府頭條進行困擾，不意道如何快速巧用。GU的競爭優勢是因為日本這個國家GU獨立空間育成企業加盟品牌的vip專享APP，孩子早已經進行不斷不斷探索公司運營減少了一大按量的新浪微博粉絲，”這套腦洞大開也能夠被拷貝到我國。

品牌天生適合做媒體？

紙媒時未沒落稱從而不爭的證據，越變越多越好的新聞載體平臺已經融入新新聞載體平臺專業團隊，而有，在各種各樣新新聞載體平臺新起來的大市場中下，鮮低有茶葉品牌方將自個兒最為載體，來引導系統運動時尚趨勢。

反之，倘若品牌可以換種思維，將自己作為媒介，效果會很不一樣。以服裝品牌為例，本身擁有時尚感和用戶，因此可以策劃出更加專業的內容，這根普通的時尚雜志紙上談兵會有一些區別。

GU如今就早就來了我門的相關項目全途徑計劃書，“微博文章與微淘我門都有做許多新品嘗。除此認知能力我門還整合現如今8090后行業的熱點事件，到場了天貓旗艦店協辦的“校園生活生活小達人秀”話動，另外工作和某些的先進的校園生活生活小達人入駐，非常豐富我門的相關項目。”陳小敏說。網頁微博這一整塊孩子關鍵是跟某些亞文化圈層內美譽度高口碑好度較高的KOL做好了強度的合作。按照這樣的紅人的玩法撰寫論文轉發給，讓GU取得了多的曬出的此外，也趁機提升了產品賣業務。只為提升天貓至尊版店至尊版店的賣業務，GU在微淘上也花了心緒自主經營，此前，孩子每次會在微淘發二輪車玩法，涉及到品牌推送，的話題交互……，借以提升孩子的流量的和選擇率。而且，GU還主動參與進來淘寶網的紅人預計，在淘寶網的圈主屏道開始主要內容的輸出的，獲得了至關好的作用。“譬如，我國提早產品的的兩個基本特征，只是實現和很多美學家的試試看企業合作，讓消費者看看了兩個有帶濃重的美學女生氣質的品牌形象。幾乎存在了個別品牌，剛升線就被搶光的場景。”

例如，與奧特曼的放映50周年的合作，當時推出的合作款也是把GU內容輸出提高了一個層次。不僅如此，前不久他們還簽約了亞洲人氣新星歐陽娜娜，通過天貓的內容輸出曝光，帶來了近300%以上的流量。