佐丹奴大肆關店節節敗退想依靠三四線城市翻盤？

分享到： | | | | 2017-3-11 08:47

佐丹奴新國際在在香港上線2020年營業收入會，之后一切正如前一天所擔心你的，佐丹奴的營業收入猶在不完美，從前做港資企業品牌象征著的佐丹奴正品沒勁兒輸出坐起仗了沒有呢？

休閑服裝行業再傳噩耗，3月9日知名休閑服裝企業佐丹奴國際在(zai)香(xiang)港發布2016年(nian)業績會，正如人們之前所擔心的(de)那(nei)樣，佐(zuo)丹(dan)奴今年(nian)的(de)業績依(yi)舊不理想，曾經作為港資品(pin)牌代表的(de)佐(zuo)丹(dan)奴真(zhen)的(de)無力(li)打出翻身仗(zhang)了(le)嗎？

佐丹奴國際是香港知名的休閑服飾品牌(pai)，1991年(nian)在香港上市1992年(nian)進軍大陸市場，旗(qi)下擁有的眾多品(pin)牌(pai)，包括(kuo)Giordano、Giordano Junior、Giordano Ladies和BSX.

隨著佐丹奴公開的統計數據，截止日期至2019年14月31日銷售售額為51.410億，較2018年極大減少了4%，純盈利空間4.34億港元，較2018年有重度的增長，漲勢2%。但有行業工作者備受矚目關照的存貨資金缺乏導致周轉困難日數去依然能維持在78天的高品質，較2018年并不會分明的增漲。

大肆關店，節節敗退

佐丹奴這類知名品牌對于那些當前的80后90后來說一，說不定也僅存“熟知”這以下字了。當做現在最原始由一批到大陸銷售銷售貿易茶葉市場的港資放松服裝，從前風光彼一時，被冠以“非常時尚”，“一個”等遭受稱號。血氣方剛的佐丹奴也將大陸銷售銷售貿易茶葉市場作為聚寶盆，順利通過過去積累更多下的股權投資，和掛牌上市后的募集資源，佐丹奴于1992年到大陸臺灣銷售銷售貿易茶葉市場后的5年里，便啟用了仰慕的擴展策略強占著銷售銷售貿易茶葉市場市場占有率，日進斗金的一同也為現今的衰敗埋下設置懸念。20多年，這也是所有服飾行業不希望回首的2年，在2000年至20多年這四十多年代，在我國的服飾購物領域產生了天翻地覆的變化無常，國際英文知牌隨后進入，在我國國內本土牌子有所興起，因此保持不變的都要跑馬圈地式的營運策咯。在各個牌子加盟店使用量呈如何度數上漲后，從而造成特定度上的領域飽滿，落價銷售人員等表現隨著的競爭進兩步情節嚴重，而且“A貨”，“仿版品”的蠻橫襲擊，20多年在我國的牛仔服裝領域現在開始正式的邁向函數的拐點。從佐丹奴的往事數據表格也不錯得知，其自己推廣店總數在2013年符合最高值2671家，后來工司近乎歷年都在以凈關店開始鳳尾結，時來看日佐丹奴的自己推廣店總數為2397家，但其實2017年的整體上自己推廣店總數較202007年新增了26家，但智通財訊得知，新增的自己推廣店近乎都在為于中國有四五線區縣的投資店，而自己推廣店總數似舊削減了17家。自己推廣店的不停的削減但其實就歸咎于在過去全無有節制的擴展，在高成本預算的自己推廣策略下，許許多多自己推廣店虧錢嚴重的，存放條件不允許只能已奔向關了大吉這個路。有時候從幾年的應收賬齡來談61至90天的預付賬款新增最常。一樣覺得佐丹奴激進式使用投資店的作法也只標本兼治不治氣，并找不到對綜合的銷售人員更好地發揮多大型號提高。

港資品牌已淪為“低端”

作為曾經消費者心中的“名牌”，除了佐丹奴之外還有像堡獅龍、班尼路、Esprit等品(pin)牌(pai)(pai)，但(dan)(dan)如今都已風光不(bu)再，班尼路在2016年年初被(bei)母公(gong)司(si)以(yi)2.5億的價格賤(jian)賣，堡獅龍國際(ji)(00592)2016/2017中期報告顯示，其(qi)銷售收入和毛利(li)依(yi)舊跌跌不(bu)休(xiu)，股東應(ying)占溢利(li)雖然有所(suo)增(zeng)長，但(dan)(dan)卻是(shi)受攤銷延遲收益增(zeng)加所(suo)致，擁有Esprit品(pin)牌(pai)(pai)的思捷(jie)環球(00330)也是(shi)如此。

對于那些佐丹奴慢慢的退居四五線地市未來進步，平臺執行程序監事陳嘉緯就此說道很無助，陳嘉緯工程師相信全國一專多能地市大部分商鋪租金價錢并不符適宜，像青島南京等地高價的商鋪租金價錢會給連鎖店的企業經營分享挺大的各種壓力，但陳嘉緯工程師說道，佐丹奴也并都不會是都不會未來進步一專多能地市，這一切要視狀況而定。從未高的“港資”企業國產加盟品牌考慮到格調滯后，行業力低迷，在80后消費需求客戶群的屈起的世代，現在已經漸漸的被貼上“中端”得性子，二三線中小地方地區依舊能勤儉節約投資成本，但對企業國產加盟品牌反應的營銷推廣遠拼不過一些線中小地方地區，而像佐丹奴類似的企業國產加盟品牌是會已然在二三線中小地方地區中緩慢被出局，或是能有機的會東山卷土重來，還需且行且看。

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