季度增長首次放緩，安德瑪承認自己“不夠時尚”

分享到： | | | | 2017-2-4 16:36

這周二（7月31日），USA動作項目Under Armour（安德瑪）發布業績預告稱，在寒暑假購物中心季存在的 2016 年四、第二季度，單位的營銷僅保證 12% 的增加

Under Armour 反復 26 個一季度達到 20% 的業務員增長期撤銷了。今日二，瑞典鍛煉高端品牌 Under Armour 揭曉總營業額稱，在小假期買東西季所在區域的 2016 年第二一季度，集團的賣出僅推動 12% 的提升。一起，Under Armour 將 2017 年的上半年提升實際確立 11% 至 12% 左右兩邊，可達到 54 億外幣，小于華爾街先前實際的 60.5 億外幣，這將當上 Under Armour 自 2005 年面市開始最低的的本年總營業額。話題對外公布后，Under Armour 股票價格爆跌超 25%。在過去5年，公司的股票價格股票漲幅比較敏感一半兒。

CEO Kevin Plank 例舉了有諸多誘發港灣季售賣癥狀差的問題，你不，在最近這一段時間美體育運動的日用品分銷商商的倒閉事件處理影晌了我司把貨物放進倉儲貨架上的能力素質，而 85% 使收入產于美賣場的 Under Armour 相比于如此的全球最大名牌更會面臨小眾賣場起伏的影晌。分銷商端爆炸事件，誘發更好地的成功、折扣優惠，針對在港灣季如此的晚唐時期。“想要這說明的是，讓大家的提升工作方案從未原樣。”在對分析一下師做意見書的之時 Plank 說，“但今年大家決不能會傳來讓大家在找找理由。”

去年美國 Sports Authority、City Sports 等多家體育零售商的破產影響的不止是 Under Armour 一家。但你能看到耐克、已經在頻頻布置自己的直營業務，加大零售端的投資來掌握自己的命運，而在 J C Penny、Foot Locker 等百貨商店、大型連鎖零售商的合作上，運動品牌也在重新思考他們的批發戰略，在這一點上 Under Armour 的行動還是慢了一步。根據零售研究公司 NPD 集團的數據，Under Armour 的美國鞋類產品銷售在第四季度重挫 20%，而服裝的銷售則下滑 17%。

Kevin Plank 還把誘因歸互稱大平臺近兩年來大砍刀闊斧的投入資金人。據想大概，2017 年大平臺的營業納入聯合比增高 6 億人民幣，但納入將減掉 1 億人民幣，約為 3.2 億人民幣。花的的錢不要了——是最貴的的兩筆包擴美利堅共和國職棒聯盟官網的 10 年活動贊助期貨合約，相應投入資金人在數字6減肥健身區域的 10 億人民幣。開設于 1996 年的 Under Armour 較早潛心于橄欖門將們穿的速干衣，近年來則準備企業轉型合理運功知名加盟品牌，其簽訂協議的 NBA 門將庫里熠熠生輝，為知名加盟品牌在耐克主導者的籃球賽賣市場搶到好多余地；子公司也在開括更高的鞋類的產品，19年 Under Armour 的運功鞋賣額增漲了 50% 至 10 億加元。但本身的一些問題已經出于輕奢界。彭博戰略咨詢的探討師 Chen Grazutis 看作，當行業市場市場走勢從體育運作卡能轉變到體育運作休閑暇時，致力于體育運作員和鍛煉身體人的 Under Armour 好難藝術展武藝。

Tim Coppens 為 UA 設計制作的悠閑系列表就算 Under Armour 請了比利時候裝設置師 Tim Coppens 任職產品有氧跑步舒適國產的的創意人經理，也干了裝扮周，但現如今沒能的預兆反映該國產的為集團公司造成了大小財務部上的提供。在耐克和阿迪達斯下1年的熱擠壓之中，有氧跑步舒適股票市場是 Under Armour 亟須補強的位置。“讓我們在上邊賣的有哪些品牌，必須要會變得非常潮流。”Kevin Plank 在的風險投資觸摸會議上說，“購買者可能性還是要會像個社會運轉員這么建身，但用戶今天也想穿點吸引人的去建身房。”