Ralph Lauren削減紙媒廣告投放這是行業大趨勢?

分享到： | | | | 2016-7-18 13:36

只不過就減縮時件就判定時尚休閑報刊沒有快好了就有失公允。單領域，Ralph Lauren實際上的運營思路和利潤來源狀態留存某種現象。每年，Ralph Lauren即日起并購重組銷售業務，以面對大洋洲市面 ——特別是在是臺灣和澳門——的延長減緩狀態，提高自己維護效應。

據《女裝日報》報道(dao)，以Polo衫知名的Ralph Lauren（拉夫·勞倫）決定在今(jin)年(nian)秋天進一步節省開支(zhi)，將砍掉部分雜志的廣(guang)告投放，主要執行地為(wei)美國和歐洲地區。

Ralph Lauren的新聞視頻留言人說，這款規劃包括品牌“一往無前的路”戰略規劃的一款分。一般說服猜測軟廣的具有降低此例，但他明確指出這些是引發在奢移品制造服務行業和雜志網站制造服務行業的大態勢。不光變少軟廣，在2017財年，Ralph Lauren還再創新高關閉50間實體店鋪，業務員著重將轉意到延長宮網的用戶數職業體驗上。

其實昨年春天，Ralph Lauren就早就向一定媒介發送了解除創意硬廣線上推廣的知會，并減輕公司在其他定報紙期刊上的頁數。通訊稿如果沒有提及到這樣報紙期刊的名子，然而有消息推送人土一臉，Ralph Lauren從未使用好幾回地方報紙期刊的創意硬廣，這樣報紙期刊多是前線的全威媒介，像是Vanity Fair、Vogue、GQ、GQ Style、舊金山時報、華爾街日報等。但線上推廣的工作力度或許沒有很久很久，像是今年初，它就并不會再在Vanity Fair上面放餐品文件目錄了。而且就核減時件就判別時尚報刊不易上升了也是有失公允。每立控制方面，Ralph Lauren這種的自主經營之道和毛利潤的情況出現相應情況。上一年，Ralph Lauren宣告重新組合業務部，以處置東方人股票市場——更是是香港保險和澳門——的延長收窄的情況，上升控制高效率。別的部分，這對這些世界級浪費企業的品牌子策略而言，公信力紙媒的有需要性一直在。據Digiday的數據統計稱，202007年，53%的牌子上漲了金額營銷推廣推廣的產出，而紙媒產出則減低了2%。僅是那9本最杰出的潮流雜志期刊卻但依然生活更好，或者營銷推廣推廣個人收入還上漲了15%，鑒于患者因此能給到牌子全幅營銷推廣推廣，這不利于新產品的細節的展示會。MediaRadar的CEO Todd Krizelman就會說，Chanel就很愛紙媒。而Valentino在新增小程序下載校園營銷廣告投放的使用的也也尚無削減紙媒的校園營銷廣告投放的使用。因此，我會知道它校園營銷廣告投放的使用的微電子平臺也是Vogue.com、British Vogue、Elle.com等網媒世界名牌旗下的的小程序下載。相對超一線奢糜品一般來說，你們就是期望著相近Vogue10月刊這樣的的“廣告投放重級”創作。

就今年的總體情況來看，奢侈品牌對媒體投放的需求正在細分和多元。除了分掉了部分傳統媒體的一杯羹外，APP的層出不窮也提供了另外的廣告投放點，比如現在Grindr就成為了男裝品牌的新寵。

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