Gap集團第四季度業績糟糕 Old Navy也大跌8%

就旗幟下的好幾個企業公司們來說，Gap企業公司消售額已持續二個月度回落，如今四財季的消售額二次回落了3％。Banana Republic消售額則狂跌14%，而前年一起期是1％的增長率，令工業界意外死亡的是，經常成績最完美的集困旗幟下企業公司Old Navy本月度消售額狂跌8%，而前年同期相比是11%的上漲。截止期于2020年年初30日的周邊內，Gap集團網站凈賣出額從去年底的8.88億加元跌破8.14億加元。相比賣出額產品走低了8%，公司公司Gap和Old Navy都走低6%，Banana Republic下挫了17%。或許盈利上升，但該新公司改小了希釋每股效率的效率專業建議，從2017年的2.41外幣調節至了2.42外幣。真是在最新頒布了的全年度專業建議股價下跌2.38外幣至2.42外幣的底部。該計劃書不有在2017年發生的的戰略定位性方式而導致的管于20美分希釋股東的一回性負面新聞影響到，集困表述之前我們開始退出了北美洲地區劃分的175家里店。Old Navy品脾，被Gap集團官網一直以來表示也是個有尤其有顏值的部位，都會繼承了過的非常成功工作經驗，繼讀護膚品的合理有效開發。但今天的成績表大幅度往下拉關系證明Old Navy真正發生懲治。18年1月，曾稱為品脾成績表元勛、原總才Stefan Larsson回到Old Navy，為Ralph Lauren的CEO。Old Navy國內護膚品下達副總經理才Jill Stanton為部位復雜人，到現今說不定裝修公司孩子尋覓Stefan Larsson的接任者。

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因為想討好所有消費者  結果GAP沒落了

相對于競爭對手ZARA、H&M以及優衣庫，美國快時尚品牌GAP正在加速掉隊，無論是品牌影響力還是業績增長，都顯得黯淡無光。GAP集團股票在近一年以來已跌去40%，是快時尚行業中表現最差的股票。 

截止206年十月31日的近期一期度內，廠家純收入潤大降29.3%，達2.48億元。前年基期，廠家披露凈純收入潤為3.53億元。并且凈總建筑面積額也從前年基期的39.7億元下降至38.億元元，狂跌近30%。 在反駁來的幾今年底，GAP團體中美洲地方將取消175間GAP加盟品牌茶葉加盟店和裁人250名職員。財報的快速低迷也從而導致GAP集團多層住宅管理工作技術人員過頻改動，主要包括提撥歷時2年的品牌主度兼總裁小說總裁施行官Murphy于20183月員工離職；Old Navy歐洲小說總裁Stefan Larsson已逃離品牌，品牌Ralph Lauren集團任職總裁小說總裁施行官；Banana Republic藝術創意ppt經理Marissa Webb已是卸除藝術創意ppt經理的級別。

惠譽國際評級公司表示，GAP集團當前和未來業務趨勢已讓業界擔心，快時尚品牌GAP正處在最危險的關頭，曾經是世界最大的服裝零售商到底出了什么問題？

GAP的加盟該知名品牌在1969年新創建，一度電是全天下暢銷時而的低價位快流行的加盟該知名品牌，今年與許多重點鏈接在在一塊，像是莎朗·斯通踩著它去舉辦奧斯卡頒獎文藝晚會文藝晚會；而并且一兩個讓該的加盟該知名品牌盡管聞名的是萊溫斯基、這件最有名的的藍短裙，也是的加盟該知名品牌GAP。

當初，GAP這個名字的靈感來源于美國當時的叛逆嬉皮士年輕人和老氣的父母之間的代溝，隨意簡單的牛仔褲，每個人都能穿的便服，GAP在兩代人之間架起了橋梁。在公司的鼎盛時期，它曾推出一系列廣告，展示Ernest Hemingway，James Dean和 Zsa Zsa Gabor穿著品牌卡其褲的復古照片，暗示著藝術家和創意人員都愛穿GAP的褲子,電視廣告包括標志性的卡其褲廣告與消費者產生過很大的共鳴。

在然后的幾十塊年里，它的所以店內求購適合所以人的產品，時尚人去買牛仔衣褲衫衣，老老婆去買卡其褲，挺長這陣子段里，它都有成就的。但現今一切的已不復存有。《Business Insider》曾新聞數據分析：“這就是一家新的黃金時代。個人消費者市場就只能從GAP之前的內容中讀到等發展歷史，但其是無法親身經驗親歷，對低齡人們來說，Forever 21和H&M才應該是真實可靠的vr體驗，如果你是其更能得到 胸腔共鳴的市場。”據《舊金山時報》已前新聞媒體報道，Instagram和別的社交交友類新聞網絡媒體平臺網站也對GAP的磨難落礦下石，大規模的評說表示GAP產品品牌現已被淘汰。GAP品脾在新的工作環境中風吹雨打，成為現代只要，是如果它貧乏某個了解的方向花費者地位。當作我曾經的時裝界的產銷量霸主，GAP在2011年盡然被全球福布斯稱為之后20年后面有可能消掉的幾個時裝品脾之三，背面的影響因素即使正是GAP品脾一味取悅任何花費者造成的。詢問子公司BFG CEO Kevin Meany曾了解表明：GAP加盟高端廠家奉獻精神真的很難弘揚傳統文化給下第一代。GAP正是一兩個難搞的開發周期。就自主創新加盟高端廠家來講，它太危舊；而就歐美復古風加盟高端廠家來講，它又太創新了。”2000年終想要逮住青年態人銷售市場，GAP品牌標志關鍵追隨機遇，開啟研發青男孩很喜歡的玫紅色幽默的顏色休閑褲，小形裙和小孩裝旗袍禮服等，專賣店里也點擊調情消費者的青年態人背景音樂。可，效果是危機性的。GAP品牌標志的高層領導總是看到公司的整體心去討好追最新最潮的低齡人時，卻把之前忠誠度的車齡偏大的老客人給趕跑了。GAP既想抓住低齡人又想籠絡年輕人人親人的方法可以失靈，當今雙方彼此都不咋樣走進GAP實體店了，這第一代和第二代人永遠不會在同家實體店初遇。另一方面在荷蘭茶葉市場中，H&M、J.crew、Abercrombie & Fitch現在已經把握酷炫精準性的的年經大家群，快速的搶走了GAP原來年經人的茶葉市場中，而36歲以下的已經忠誠可愛的消費需求者被GAP新的網絡營銷方案沒禮貌，數百名的轉往選用更價廉物美或滿足其年嶺的的時尚服飾奶茶店。剛入任的GAP集團打電話CEO Art PeckPeck也思想等到了困難歸屬，在2018年的工作業績打電話透露：“在感覺業發展的更改和選擇攻堅地方，Old Navy雖然思想度和完成力都更勝一籌，而Banana Republic的展現居中，GAP則十分貧窮落后。”但成了充分考慮巴結更很廣的消耗者，GAP持續犯下問題。企業品牌頻頻無底線思維打折優惠正處于支出難以承受，有消耗者已等著你促銷活動策劃期來買入企業產品。

GAP和Banana Republic并不是唯一采用高額促銷來吸引顧客的品牌，GAP集團旗下品牌如Loft和Old Navy也在采用同樣的策略，它們的低價促銷措施已經成為了業界爭論的焦點。

紐約市每位奢華美妝達人Emily Elliott忌諱，“如果都知道過多長時間，企業品牌總有少于七折，還會五折的優惠活動，你肯定不容易想全價買下來有件淘寶產品。等多長時間并沒得任何人影響。”這時很恐怖的惡意巡環，GAP加盟品牌宣傳這就象解藥相似，仍然無法自拔，就不易戒除。我想要取悅各種的進行旅游者，但是GAP更難女抓住了學習受眾進行旅游者了。威斯布魯克·哈金在《冷門手段學》中分發型析的 GAP經營管理之困：“GAP的學習受眾客戶沒法被女抓住了，它的學習受眾客戶是每一位個體，如若你是考慮各種人的玩意，那就什么樣都非。”GAP逐漸被遼闊的正中間整個茶葉領域拋下，急于求成轉向器非常小青年的整個茶葉領域，等得它坦誠的說出錯，另外試試看重回答現在才知道的整個茶葉領域，結果知道整個茶葉領域逐漸不產生了。有全球介紹觀點，優衣庫也許是下一兩個GAP，優衣庫也就是兩個奉承每個人的國產廠家，不同年齡階段層、盡一些吸納每個用戶慕名而來的國產廠家，有介紹指這將愈來愈越是沒辦法激發學習目標花費者的討論。而據優衣庫母新平臺迅銷投資群體的2017最新財務報表，投資群體數年的趁勢增加已準備重量顯示出疲態，迅銷投資群體縮減了全年度營收額受眾，綜上所述近幾個月左右的每月銷售功績無趣的表面，新平臺正了解的調整新產品形式，而優衣庫在俄羅斯，美及大炎黃中北部的每月銷售功績的表面陰莖疲軟，在美市廠則一直管理虧本。