李寧：體育經濟發展依賴國人消費觀念轉變

分享到： | | | | 2016-12-17 09:19

李寧來說，體念性第三產業的生產是需要青孩子社會群體的基礎框架。但在近日的國，從現政府、培訓學校到家了長，畢業生還不可以讓體育運動最為培訓的地方。

2016騰訊財經年會在釣魚臺國賓館舉行，公司創始人、董事長李寧在主題演講中表示，與其他國家相比，國人的消費觀念是寧愿擁有一些固定資產，比如房子；而非去花錢體驗某種運動。“要促進體育經濟，需要改變國人的消費觀念。”

目前各路資本競逐體育產業，尤其是足球產業，歐洲多家足球俱樂部接連被中資收購和入股。中國體育的投資與消費無疑成為資本風口。李寧承認，經濟水平發展到一定程度，尤其是城鎮的家庭收入達到一定程度之后，自然會對娛樂和其他的消費有著更多需求。

“體育是很重要的一塊。從這個角度來講，體育確實有很大的空間。”他介紹，2015年以來，體育消費占GDP比重首次上升，占比增至0.4%，是多年持續下降之后的第一次同比上揚。

“雖然比重很小，但說明未來的空間還是非常大。”他表示，體育消費的提升，將促使體育產業迎來拐點。

但如何衡量體育產業的成長與投資？李寧表示，過去講體育就是為國爭光，后來體育是養生健康。“但為國爭光和養生健康，通常不是今天所講的體育產業所帶動的內容。”他說道。

現代體育產業一定是需要消費行為，也就是經濟行為。這樣才有可能形成一個產業。“中國傳統的養生其實是在盤腿、打坐、吐納和功夫，但并不能帶來什么消費。”

在他看來，現代體育產業的核心在于非生產性的服務。也就是通過服務或者是觀賞獲得了這種消費，也就是競賽或培訓。“如果離開競賽或培訓，在衍生產品賺錢，只能算是外圍賺錢。”他說，體育產業可以分為觀賞型和體驗型產業。

以觀賞型產業為例，大部分是各種聯賽和職業聯賽，在國內是CBA、中超，外國是英超、NBA等等，還有一些是大型運動會和專業比賽。

在李寧看來，觀賞型體育可以帶來的經濟消費渠道，一般是門票和電視轉播。如果是職業聯賽，還會推動整個運動員的培養、培訓以及衍生傳媒等等。

“但是一個職業聯賽和觀賞型的體育項目是需要相當的資本去投資，也需要相當的時間去培育。”他以中超為例，即便中超歷史有20多年的時間，可至今仍不清楚應該怎么走、怎么做。

“門票收入占比還是很低，沒有辦法支撐聯賽發展。”他說道。

至于體驗性產業，國內熱門的有跑步、健身、打球等等，這其實會帶來一定的消費。但李寧認為，體驗型的個體或單體項目，不太容易支撐巨大的投資。

李寧直言不諱，如果某一產業投資非常熱，但投后的回報量級并不夠的話，其實就是偽概念。

在中國，體驗性產業的發展仍受青少年欠缺的制約。李寧認為，體驗性產業的消費需要青少年群體的基礎。但在今天的中國，從政府、學校到家長，學生還不能把體育作為教育的部分。

“學生基本上沒有空間、時間和平臺或者有價值的動力去進行體育消費。”李寧判斷道。