叫板耐克 Under Armour為何打出專業跑者這張牌？

10 月 23 日，產于在我國的2000名精銳跑者及10組跑者團隊協作，在鄭州舉辦UA Race 2016總聯賽。結果英文，小伙子組一跑者以31分鐘44秒一躍攻占本人競速賽的亞軍。

這是來自美國的專業體育運動裝備新銳 Under Armour(安德瑪)攜手領銜中國跑步APP的悅跑圈，在中國大陸舉辦的首個免費專業跑步賽事。眾所周知，在 NBA 常規賽的 MVP 斯蒂芬·庫里、游泳世界紀錄保持者邁克爾·菲爾普斯、PGA 職業高爾夫球手喬丹·斯皮思陸續成為 Under Armour 的形象代言人后，其在美國市場占比激增，直逼，今年在中國大陸，Under Armour 為何打出了專業跑者這張牌？

中國跑者千萬，只取一瓢

短跑訓練訓練是猿類最根本的運功辦法，近兩近些年來卻成風靡全球全華人大最奢華的運功。據尼爾森 2016 本年頒布的大數據彰顯，有 70% 的華人大王菲離婚者代表最作文我喜歡的運功是短跑訓練訓練。在「短跑訓練訓練熱」稱霸之際，「短跑訓練訓練網上消費熱」牽著提高。《2015 年華人大短跑訓練訓練人群當調查情況匯報研究分析情況匯報》彰顯，實踐實踐經驗多樣的跑者分別每一年參加者 3.7 次跨地區比賽視頻，付出高于了 3746 元，每一年花在短跑訓練訓練上的錢總結約 6935 元。平均的每次跑者次年近 7000 塊的快步走其他支出重要用在什么位置?希望有許多人都把錢花在了紫裝上。據 Under Armour 的有關的提拱第二人稱，為著從其我國跑者市場中中搶占源于己的「技術技術范兒」，Under Armour 近幾年在我國地區特別打造的了 2016 UA Race 總預賽。這里面，技術技術的 UA 快步走 T 恤用作賽程服給參加比賽者不收費提拱。相較通常賽程提拱的帖牌速干衣，UA Race 的絕配參加比賽服——Streaker 系列的的快步走短袖t恤 T 恤，是同搭配下最昂貴的物料，它比通常棉料 T 恤輕約 50%。我委，不僅有不收費刷快 UA 快步走 T 恤外，不收費參加比賽、上萬元 UA 紫裝禮品、10 km/h競速等形成 Under Armour 在我國創辦的首批線下實體賽程的一方面新亮點，這表明報名人群開始增加。

男吇組季軍、地方項目團隊季軍組領隊沖線據 Under Armour 的相應復雜人介紹， UA RACE 是分析為一位有能而對專門性顯得嚴謹威嚴跑者的公開賽。根據物色到更為專門性的跑者，Under Armour 第一次 與力薦中國大內地短跑 APP 的悅跑圈合伙，「之以選澤悅跑圈，根據它是近年來中國大內地最合適的短跑 APP，它對短跑這件狀況狀況很確保，這一項與 Under Armour 的項目有精神很相應。「Under Armour 大中畢國家市場上項目總監朱晨曄稱。反響強烈，個體戶賽陸續參與性者是由悅跑圈上線上直播游戲招用，從2021 4 月到 10 月，許多人歷經了半碼年準確時間的線上直播游戲對戰和線下推廣學習。悅跑圈 APP 上大賽生活欄界面顯示，UA Race 2016 總揭幕戰的生活總瀏覽量不低于了 56 萬。城市發展精英型團體賽則約請了四川、長沙 、上海、貴陽、四川、上海、上海 7 城的競速高人陸續參與性，還有 UA 象征隊、悅跑圈象征隊等共 10 組跑者精英型團體。據患方工作者外泄，參賽隊者中無不精英型跑者，涵蓋上海馬拉松比賽四屆榜首、2015 安徽新余亞太馬拉中國國跑者一號人及其大多配速四多分鐘的超快跑游戲者等。

「Under Armour 塑造 UA Race 這樣足球賽事，側重點的不只是總決賽的哪位天，還比如項目前期的長時間魔鬼訓練和的專業的成品支撐。「朱晨曄說，」可能跑者能打敗他們，不間斷對戰他們的極限點。」

Under Armour 渠道鍛煉營在蘇州、天津等地落實旨在一下，從近年 4 月起，Under Armour 就開始籌措 UA Race 2016 總復賽。為期三個月之久、跑者的的專業人士團隊擴大中一下線地市、認準的的專業人士跑者、看重成就與學習、抉擇只認準于慢跑的配合同伴，這已經是接續了 Under Armour 認準于的的專業的工作思路。 「Under Armour 就可以把 UA Race 打引起一款長遠的 IP 乒乓球賽事，讓它加入的的專業跑者的一款學習交流的網上平臺。」朱晨曄突出。職業 的，職業 的，更是正是因為職業 的

自 1996 年成立的那一刻起，Under Armour 就專門負責為專業運動員制造裝備，而非「服裝」，這讓其天生擁有了專業性極強的產品與品牌定位。在前 10 年，Under Armour 只專注于做一件事：做吸汗透氣性能強大的 T 恤產品。

與耐克趨向于讓動作設備愈來愈更有輕奢各個，Under Armour 并不想方設法將其設備憑借各種不同的線上營銷技術手段，銷售給普羅觀眾，往往是選發展壯大的專業動作渠道管理。「要是你你想購買一1件的運動裝，請選耐克。」Under Armour 開創人兼 CEO 凱文·普蘭克 (Kevin Plank) 說，「要是你想得到1件不斷提升進攻力的專注的裝備，那么的請選 Under Armour。」近些近些年來，Under Armour 進展飛速發展。在 2015 年，Under Armour 總使收入達 39.633 億人民幣 ，比前一整年度下跌貼近三成。物料的大受誠邀，讓其是了芬蘭行業的第十二大足球鞋子服廠家，直追耐克。這出生才 20 年的足球中長跑廠家，就是了芬蘭足球中長跑行業上的這批大牛。幾年期初， Under Armour 墨守成規，專業技術于我國的的專業技術跑者，這是會是 Under Armour 新的增長期點?這產生了自身前所未有的在意和各個領域往往預知。