大虧損！美特斯邦威陷關門潮成都門店太冷清

分享到： | | | | 2016-11-28 09:51

不過近期，女我去坐落于重慶春熙路慢跑街的美邦店，該淘寶店共開放式4層，覆蓋該產品品牌所有的系類的熱賣品類。近年來正處夏季銷售高峰期，但店門口口現已打出手顧客滿51十元送5元急需用錢券及其方面冬裝7—8.8折的主題活動圖片信息。冬裝的新產品售價又不高，短裝輕薄羽絨服499元，衣服從599到899元不定，但逛的人是要都不。時，女我也需要注意到，美邦同ZARA、優衣庫等快風尚該產品品牌那樣，推行30天無必備條件退貨貨的精準服務，同時還發現缺貨的熱賣品類還應該從全國性淘寶店調貨勉費郵到到家了。但店內導購員是要向女我贊嘆“做生意不到位做。”女我最后去與該淘寶店緊鄰且同屬一款投資控股公司的ME&CITY淘寶店，同樣的聯通流量量很爛。即使設在點擊率強盛的伊藤洋華堂門口，還是無發引人注意顧客者入店購置。

早前，美邦服飾發布公告，公司創始人周成建辭去董事長職位，由女兒胡佳佳接棒，或許表明在將來的品牌經營上會有大的改變。以一句“不走尋常路”廣告語讓人熟知的美特斯邦威（簡稱“美邦”）發出財報，僅今年上半年，凈虧損達到了6019萬元，三年時間關閉1500余家門店。

　　推進轉型和O2O布局效果仍不明顯

　　1995年，美邦創始人周成建在溫州五馬街開設了第一家美特斯邦威專賣店。2008年，美邦服飾在深交所掛牌上市，周成建也以擁有170億元財富成為中國服裝界的首富。上市后美邦發展道路一直較為順暢，讓人印象深刻的廣告語，明星周杰倫的代言，俘獲了當時眾多年輕消費者的青睞，成為國內休閑服飾的龍頭老大，此后三年，美邦的業績也以每年兩位數的趨勢上漲。

　　但是，隨著服裝行業不景氣、海外快時尚品牌ZARA、H&M以及優衣庫等強勢布局以及國內電商的沖擊，美邦開始走下坡路。2015年財報顯示，其總營業收入為62.94億元，較2014年同期下降4.92%，虧損4.31億元，這也是美邦上市7年來首次虧損。公司為了扭轉這種形勢推出了一系列的轉型措施，比如促銷去庫存、加強品牌營銷等，其中動作最大的當屬發力于互聯網轉型，推出“有范”APP，不過業績依然沒有起色。

　　周成建堅決“連鎖店店+茶葉加盟店店”的運營網絡信息布局圖，突出在一絲大地市開展連鎖店店，大幅改善國際品牌影向力，影響相應。加盟店則重要集合在四五線大地市，借以大幅改善四五線大地市的銷售市場包括率。　　至11年時間內，美邦連鎖店店達3663家，自營店也接近1130家。20十二年，在產品品牌存貨源源不斷加大的情形下，美邦服裝服飾依然已經設計，店鋪突出到5220家，在當中連鎖店店為3914家。而從到目前為止美邦公示來講，店鋪數目（還有自營店與加盟店）已從20十二年的5220家驟降到20十五年的3700家，三年期間店鋪消失不見了1500余家。

　　成都店鋪促銷活動豐富門店照樣冷清

　　前不久，媒體人在這在貴陽春熙路徒步街的美邦店，商家店輔共發展4層，主要包括該品牌標志所以系統的熱賣品類。當今正處夏秋季銷售淡季與旺季，其實店面口現在已經弄出網上進行消費滿51兩元送5零元現金支付券相應方面冬裝7—5折的營銷活動個人信息。冬裝的貨品出廠價也沒有高，小款羽絨衣499元，長款風衣從599到899元上下，其實逛的人也是通常很少。同一時間，媒體人也需注意到，美邦同ZARA、優衣庫等快最新時尚該品牌標志似得，開售30天無條件換貨貨的服務項目，還有找到缺貨的熱賣品類還能從全國各地店輔調貨免費手機快遞回家。其實店內銷售員也是向媒體人感到“小本經營難做。”媒體人然后在這與商家店輔相臨且同屬另一個國際公司的ME&CITY店輔，同等行人2g流量量不太好。那怕位于顏值旺盛起來的伊藤洋華堂旁邊，還是得以能吸引網上進行業主到店購得。　　美邦從上年已經開始延長了名牌藝術形象研發部門投資回報，減緩助推物品與精準服務的改進與創新性，僅是在物品、橋梁、直銷的體驗等核心效率的投資回報幣值暫不有效在市面上端得以呈現，才能導致了純利潤的幅度往下掉。胡佳佳擔當董事會長后，是否可以引領美邦體現新的名牌藝術形象藝術形象并贏市面上肯定，還需注視。

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美邦（美特斯邦威）

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