吉芬設計募資1億元升級改造供應未來轉向成衣高定化

分享到： | | | | 2016-11-25 10:52

吉芬制作末來快速發展2大目標領域：JEFEN樣衣高定化和多國產品牌家庭生活基本模式化，這2大目標領域其根本基本都是關鍵在于改善確定性運維功能的差別的化優勢可言，并確立主要寡頭壟斷功能。

新三板創新層公司——北京吉芬時裝設計股份有限公司（以下簡稱“吉芬設計”）近日發布公告，公司擬以9.6157元/股的發行價格向東方邦信創業投資有限公司增發，發行數量不超過1040萬股，預計募集資金總額不超過1億元。

記者了解，吉芬設計此次募集資金將主要用于針對供應鏈體系升級改造的投資、吉芬多品牌項目的實施、吉芬現有店鋪的高定功能改造、信息化系統的提升，最終實現JEFEN成衣高定化和子品牌生活模式店的打造，以形成差異化的核心競爭能力。

吉芬設計表示，公司計劃針對現有的供應鏈體系進行升級改造，主要是由公司作為設計師品牌，其產品的基因和特性所決定的。目前國內中高端女裝的競爭日趨白熱化，單純依賴過去的品牌宣傳以及線下渠道形象提升已無法適應未來的競爭格局，核心原因是中高端消費者越來越理性，包括對價格和價值的關注、對設計風格匹配度的理解、對尺寸版型合身化的強調、以及非禮品型消費的弱化等等，都造成了逐步對過去強勢品牌形成的護城河的摧毀。

據知道，JEFEN知名廠家包裹的消費者多少歲手機定位于38歲-5五歲的有自己美學技能的中高年收入女孩子，還有就是按國外的產品線位置和客戶群總量，大概仍有50%-80%的業績考核表經營規模的增加位置，那么，在明天業績考核表難點來到在之前，需建立聯系起另外更多的的子知名廠家。

目前，吉芬設計初步已正在研發的兩個子品牌為JEFENCLUB和MSQUARE，其中，JEFENCLUB消費年齡定位于28歲-45歲的職場中高收入女性，MSQUARE的消費年齡定位于22歲-35歲的初步入社會的、對品質設計有更高要求的年輕女性。最終實現在未來3-5年內，各個品牌的年齡覆蓋跨度為22歲-55歲的高頻消費人群。

吉芬設計計劃未來2-3年投入3500萬元用于多品牌的初期業務發展，主要用于產品研發和生產，終端渠道開拓和裝修，以及相應的職工薪酬及其他。

公告顯示，JEFEN品牌未來逐步轉向成衣高定化，為此，吉芬設計計劃并購一家快速反應的工廠，同時，作為終端形象配套，將逐步對現有店鋪進行形象升級改造，以使消費者能夠從終端形象和區域功能上直觀感受到高定業務的差異化服務。

財報顯示，吉芬設計現有店鋪數量為70家-75家，前期著重改造適合高定業務開展的店鋪數量約為30家左右，同時，作為有特色的高端服務，需配合在經濟發達區域的大型城市建設3家左右的旗艦店以提升前期的市場影響力。公司計劃投入1500萬元用于該項業務的發展。具體費用明細如下：

吉芬設定末來進步三大朝向：JEFEN服裝高定化和多項目工作策略化，這三大朝向其實際全都成了上升在于運營策劃特性素質的區別化競爭者特色，并這里競爭者特色基礎理論上，造成管理的本質競爭者特性素質，才能嫁接法于太多的渠道和項目。公司的除過在渠道規劃上、團體結構設計上、制度的核心性工作流程上添出特定的修改之中，會比較核心的是想要在的信息化管理程序上的修建來服務保障各種渠道的的效率和使用效果。

記者此間了解到，當前，全球紡織服裝類企業均在積極探索主業升級，而生產、產品和服務的創新是提振業績的有效方式。例如優衣庫升級產品標簽，實現自動結賬；百麗集團繼續強化線上渠道以及自有的優購垂直電商平臺；推出平價智能跑鞋；gap、優衣庫等紛紛進軍印度等新興市場。行業頂尖企業的動作一定程度上具有領先性和代表性，也是挖掘國內紡織服裝類上市公司投資價值的重要考察標準。

國金證券分析師張斌認為，未來服裝行業發展趨勢比較明朗，整體仍處于尋底過程并底部徘徊過程中，就服裝消費而言，國內宏觀經濟仍將持續中等增速的新常態，實體零售料短期難有起色，同時電商高增速也逐漸放緩，因此服裝消費增速難有起色；而相關上市公司雖然不斷嘗試轉型，但仍在摸索新模式的深水區。

不過在張斌看來，服裝消費領域未來仍有望保持較高增長，但原有品牌面臨經營模式重大轉型，難度較大，新品牌成長需要時間。既有品牌有較大資金優勢，可以并購其

它品牌形象或者是開展家產鏈的購買，其志續優勢互補磨煉管理工作層特性，預估聯通電商及O2O仍是無線熱點資金目標，前景將繼續升溫快，PC及聯通端交易走上長效機制化，個性文字化應用領域尚需挖掘，的企業盈利經營模式仍需找尋。

記者也注意到，在吉芬設計募集資金中，對信息化系統的提升也成為重要的組成部分之一，其基本路徑就是提供以生活模式為場景的多品類商品銷售以及吸引更多有潛力的獨立設計師進駐，最終形成有針對性的營銷策略和有潛力的設計師的挖掘以及設計師子品牌的孵化。

吉芬裝修定制也提出，其高定渠道的產品企業信息化整修最終目的是修好POS機商店顧客者、裝修定制師和車間的無縫隙連入，使顧客者在POS機量體后的體型資料實現與裝修定制師、版師的聯絡驗證后（如需），間接銜接到車間產生，以延長業務的線質量和質量。

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