安踏36億元公司債券多品牌投資，2017年營業收入或突破153億元

安踏體育近日發布公告稱，已向上交所提交申請，向內地合格投資者公開發行本金總額不超過人民幣36億元的公司債券。如果審批成功，將成為首批在國內公開發行熊貓債的非金融民營企業。公告顯示，計劃發行的公司債券所得款項旨在用于（包括但不限于）償還借貸及作為集團一般營運資金。

安踏體育用品有限公司在其發布的募集說明書中顯示，本次債券將分期發行，首期計劃發行規模不超過10億元（含10億元）。公開資料顯示，發行債券是企業籌資的一種方式。截至2016年6月30日，安踏已有超過54億元現金及現金等價物。加上此次發行的36億元，將有共計90億元的現金及等價物。

對此，業內人士普遍認為，隨著此次發債募資之后，安踏或許會為補充品牌矩陣進行一系列投資和并購。

記者此間采訪中也了解到，作為中國領先的品牌運動鞋類企業之一，清晰的定位是其品牌發展的核心，安踏品牌的成功之處就在于其擁有明確的品牌形象、品牌受眾和品牌推廣。

東興證券分析師譚可表示，當前運動鞋服行業品牌升級及產品差異化程度上升是未來不可逆轉的趨勢，而對于運動鞋服公司來說，豐富品牌組合、提供差異化產品是占領細分市場、謀求未來發展的必然選擇。對于安踏來說，定位大眾市場的運動品牌的安踏已經獲得國產第一的市場份額，未來的增長空間有限，而安踏也亟需要創建新的品牌、提供不同的產品以滿足多元需求，獲取更大的市場份額。

安踏目前擁有六個品牌，分別為安踏、安踏兒童、NBA品牌、FILA、FILAKIDS以及迪桑特。前三者針對大眾消費，著力于二三線城市，而后三者定位高端，將視線聚焦于一二線城市。

在譚可看來，安踏公司目前的品牌組合整體定位清晰，各有受眾，且能夠滿足產品差異化需要。加之在渠道拓展和營銷推廣方面采取不同的、具有針對性的策略。目前主品牌安踏需要提升研發能力，推出多元化產品，通過贊助核心賽事及在重點項目發力進一步提高影響力，而安踏兒童將繼續拓展分銷渠道，FILA則需要一邊拓展渠道，一邊提高品牌知名度，保證產品的時尚度和質量。

業內普遍認為，隨著我國體育產業運作市場化、專業化、國際化，大眾體育替代精英體育，人均體育場地和體育參與度進一步提升，對品牌質量和產品豐富性的要求將隨之升高。未來運動鞋服不能靠跑馬圈地式的開店增長，而是要仔細經營品牌，研發產品，關注和滿足消費者才能在產業升級、市場競爭加劇的時代存活下來。行業處在轉型期，對于弱者是災難，而對于強者則是機遇。