Coach全球最大門店開張品牌重塑算是成功了嗎?

分享到： | | | | 2016-11-22 14:58

就在 3 年里，Coach 在北美洲的同店銷售業務額曾連連下挫了這三個年度。為與 Michael Kors、Kates Spade、Tory Burch 等購買越多越太擠的現代餐飲市場，它逐漸開始好幾個場難捱而較大的組織結構設定：把 Stuart Vevers 從 Loewe 挖來作diy創意副經理，將 Victor Luis 從從前的亞洲地區總裁大人變成牌子形象 CEO;包袋結構定制已不特別指出 Logo，可是蛻變牌子形象申請加入之初最現代感的 Glove-tanned 拳套鞣革新工藝;抱來 Chlo? Grace Moretz 等更二十多歲的明星廣告片代言，與頂級拍攝師 Steven Meisel 和形狀師 Karl Templer 戰略合作重拾結構定制廣告片一片;首先在舊金山裝扮周上表現樣衣類別;才能減少專業活動內容、開啟購物廣場單位加盟店。

為了能夠緩解品牌標志過曝、經典款年久等話題，Coach 起碼花了 3 年。Coach 為時五年期的國際品牌打造就這樣來上了有一個結點。11 月 18 日，Coach 亞洲最多頂配店在紐約市第四東路開市，共三層樓，總占地達 20000 平小公尺(約 1858 平小米)，時間的兩邊各用挨著 Cartier 和 Valentino。CEO Victor Luis 給它起了個有點痛法式的稱呼——“Coach House”，相對德國獨有企業品牌獨愛的另外一個個違禁詞“mansion”。“我總覺 Coach 表明昂貴的工藝并不同的……各位不注意珍稀性(exclusivity)。”他在上個月四進行的記者另存表態發言稿說，“……各位需要是暖融融的，讓求美者總覺賓至如歸、總覺貼切。”他向記者明確指出的一款小的細節是，為了讓保持暖融融的認為，前照燈從灰黑色設置成了黃色。和 700 家其他的就已被創新過的連鎖店似的，旗航版店的成品規劃沒收違法所得“現如今奢移”(modern luxury)的風格特征。1樓流量處站著一條鳥多達 12 公尺、用各種各樣的包袋成品結合的“雌性”雷克斯霸者龍(Tyrannosaurus Rex)，都按照其日語名號起名為“Rexy”。這只恐龍和 Coach 的的品牌民俗并沒啥子關心，最早是 2015 年秋 Coach 發行的舒適產品系列“Coach 1941”中的一條鳥金屬制鑰匙扣，過后也曾冒出在毛線衣、高爾夫球皮夾克上。但能夠驗證的是，它比曾一度印滿包袋的 Coach Logo 凸顯出清爽感。

在二樓，和 Gucci、Prada 等品牌的做法一樣，Coach 也設立了一個定制區域，強調自身皮具制造商的(de)傳統。這里看上去也很對年輕人的(de)胃口，有霓虹燈(deng)、皮(pi)質(zhi)便椅和微型(xing)皮(pi)質(zhi)動物(wu)模型(xing)。購物(wu)者(zhe)可以選擇(ze)不(bu)同顏色的(de) Rogue 包(bao)，再到 iPad 上設計出自(zi)己(ji)的(de)定制方案，比如(ru)加上花朵、繡上首字母等，現場提貨(huo)。

還，即便是 Coach 的核心思想凈收入位于手袋，但新店也給服裝款式留邊了很多的空間。

“Coach House” 可被稱作是該產品自變革的一次性工作總結。就在 3 新年前，Coach 在北美地區的同店售銷額曾一接急跌了這幾個季度、半年度。為與 Michael Kors、Kates Spade、Tory Burch 等爭奪越發越交通擁擠的輕奢風格行業，它著手了場漫長的而國戎的內部人員調整：把 Stuart Vevers 從 Loewe 挖來作創意圖片副總，將 Victor Luis 從原來是的全球各地總截轉換成品脾 CEO;包袋結構設計方案已經不再透露 Logo，可是回歸模型品脾成為之初最奇特的 Glove-tanned 拳套鞣革新工藝;抓去 Chlo? Grace Moretz 等更青春的明星形象代言人，與知名度高口碑好時尚婚禮攝影師 Steven Meisel 和設計方案師 Karl Templer 合作共贏重拾結構設計方案廣告廣告大片電影;第二次在倫敦時尚周上體現服裝款式類型;限制促銷廣告項目、關畢超市平臺實體門店。從全新的功績呈現看你，這局從經營的結構特征、產品設備的結構特征、出售渠道戰略、店家設計到線上營銷相關內容的企業變革收效還非常好。在一陣子前公布的的 2017 財年1春季檢測結果中，Coach 的店鋪生意利潤漲幅了 21.8%，至 1.174 億外幣，凈出售額當然也有 0.7% 的小范圍漲幅。社會變革早就截止呢?“最少到現在新的品脾語種早就自從有了連接起來性，也進一步流暢了。” Luis 在做 fashionista.com 訪談表示。

但兩位改革者接下來要做的還有很多。12 月，Coach 將首次舉行男女裝合并早秋大秀，慶祝新旗艦店開業及品牌成立 75 周年。這也將是該品牌男裝秀第一次從倫敦搬到紐約。

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