American Apparel二次宣布破產，只值6600萬美元了

分享到： | | | | 2016-11-16 08:22

這家專業市場價格難免讓你稍微有點萬般無奈，在 10 年里的巔峰期間，American Apparel 的股價超越 5 億外幣。它由美國人 Dov Charney 創建于 1989 年，原本只是直銷整銷業務流程，它的廠商為非常多樂隊組合種植紀念物版 T 恤。2003 年之后才進人零銷制造業。2005 年，是因為懷舊潮服的專業市場互聯網營銷和品牌定位，其銷售員額漲幅將高達 440% 至 2.1 5億美金，是年少增長幅度快速的大公司之六。

繼今年 2 月暫時脫離破產保護，美國青少年服飾品牌 American Apparel 再次申請破產，并且和一家加拿大服裝公司達成了初步協議，把自己的品牌及其他資產以 6600 萬美金賣給它。

這些價格多少尚且讓消費者有點痛萬般無奈，在 10 過年前的王者五代十國時期，American Apparel 的估值高達 5 億人民幣。它由澳大利亞人 Dov Charney 開創于 1989 年，初始只要有批發商整銷項目，它的廠子為有很多爵士樂隊產量紀念冊版 T 恤。2003 來年才流入零售職業職業。2005 年，由于復古風格潮服的經銷商市場互聯網營銷和位置定位，其經銷商額增長速率可高達 440% 至 2.1 萬億美金，是曾經增長速率快些的品牌中之一。它也因而成為了行業火熱的加拿大青男孩服飾高端品牌最為。但在 2008 年金融經濟網絡危機后就進行一蹶不濟了，鑒于銷售不善于和庫存積壓擠出，從 2009 年就總是趨于穩定虧損額中。后來， American Apparel 一直以來都丑事持續不斷的，其成立人 Dov Charney 被新我司聘員控告性侵，還傳出侵吞公款的丑事。營業員常游行聚會、與勞務工團隊相互之間的紛爭和保持質疑的“軟色情視頻營銷廣告”讓茶葉品牌公眾形象大進行打打折。另一方面，自成立人兼前 CEO Dov Charney 2014 年終被“趕出新我司”后到到現在，American Apparel 換了一個 CEO，的內部損耗費也太嚴重。其實從 2010 年起就逐漸起隨后開啟合作經營不善于的網店，但同店銷售業務依舊會在減少，每月銷售業績也沒能很多轉好的前兆。2013 年逐漸起支付現流發現事情，需求借債運營策劃。如今賬目上確實有 2.15 億美金的欠款。

這家里進貨意思的新西蘭的子廠家叫 Gildan Activewear （有以下也叫 Gildan），總廠家座落新西蘭的蒙特利爾，它不僅是oem代電子廠（舉個例子來說說它是 Under Armour 在新西蘭絲襪好產品的生產的商），當然也有有幾個自留茶葉品牌（Gildan, Gold Toe 和 Anvil 等），在全世界有已超 4 萬多名企業員工，子廠家股值為 79 億歐元。按照《紐約時報》的通訊報道，Gildan 領導層指出對 American Apparel 的實體型店（美國人的有 110 家，國際 83 家）并不感好奇心。這些真正意義感好奇心的依然 American Apparel 的項目。

順便說下，American Apparel 采用的是垂直整合的模式，也就是說他們擁有供應鏈。營銷主打之一是“美國制造”（更精確地說是洛杉磯制造）。不過，這也意味著他們成本相對較高，但服裝品質卻一直受到詬病。

Gildan 帶表會實現良好部份護膚品確實在舊金山市打造。其傳播方式營銷創新的副新主席 Garry Bell 在進行面試時帶表：“企業來說‘荷蘭的打造’是它公司的一部份。”不夠，為了舊金山市將把地方最鐘頭薪在 2020 節前加強至 15 美金每鐘頭。幾率不太會讓所有護膚品都實現良好荷蘭的打造。American Apparel 還保持宣告破產庇護中，Gildan 的競標需用法官的提出申請。American Apparel 更有應該跟平均價更優質厚的賣家確立不可能意向書。近可憐的來，游泳衣服企業 Quicksilver、未成年人心衣服企業 Aéropostale 等二個最主要生產者為未成年人心的衣服企業宣布敗訴。比如 American Apparel 少部分，這種衰落不能夠簡易地歸正是因為“未成年人心衣服產品線”發展困苦亦或是“快時尚商務的挑戰”。

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