快時尚GAP銷量一直下降關閉175家門店能否重煥生機？

分享到： | | | | 2015-8-10 15:17

Adweek報出Gap但是雇用了設計創意副總Wieden和Kennedy來執行力新的營銷策略策劃文案。Gap愿抓準normcore這樣潮范。Normcore是由大趨勢預測醫療機構K-Hole融入Normal（在夏天）和Hardcore（管理的本質）打造的三字詞語。它的基本特征是單純平淡的生活、安適實穿但是弱酸性，但是在“celebrated”國產關注穿衣的性格化和真實度性。

澳大利亞企業Gap先前以知杰出人物士不確定性撬動并且銷售量也，而在2009年秋冬季節廣告詞中，知杰出人物士早已經被嫩模改變。　　Gap聘請了Andreea Diaconu、Karolin Wolter、Aya Jones、Angel Rut各類劉雯多如牛毛時代國際超模為其品牌代言。

　　這一策略很簡單：它讓模特們在一塊普通的背景下展現Gap的服裝。但是這一策略并沒有取得成功，并且在2014年其“無特色裝扮”被廣為詬病，所以在接下來的幾個月中，其銷量一直在下降。

　　Adweek報出Gap開始派遣了diy創意負責人Wieden和Kennedy來制定新的企業營銷策劃方案書。Gap也希望順應時代normcore某一時代潮流。Normcore是由上升趨勢分折系統K-Hole組合Normal（正常）和Hardcore（核心區）開創的名詞。它的優缺點是簡單易行淡然、舒適度實穿及其中性粒細胞，和在“celebrated”產品系列特別指出服飾的特性化和真的性。　　某種意義伊麗莎白.莫斯和洛莎瑪麥這樣偉人均現身在品牌廣告詞中，但會其余品牌廣告詞還經常在體現了一個陳詞濫調，列舉：穿她愛的，不會擔心自已的談談及及向休閑服裝講出你的有個性等。　　Jezebel的我們Isha Aran就以另一個極其對比鮮明的小標題個人小結了Gap的的影響手段——Gap可謂的“正常情況服飾”是陳詞濫調，乃至跟不上格成為normcore暗諷的人。　　此外，Gap在Instagram上上傳一個由Jenny Slate 和Paul Dano出演過的小形類別，叫“怪誕的春天里”，威脅順利通過這樣的的的方法贏回消費需求者。在一些光怪陸離的廣告前一天，Gap不停在錄找你的定位手機，格外是在廣告中一些重要性越來越清晰。Gap曾經的我有標示性的廣告運動方案，如著名人物的“左右搖擺卡其”商業性運動方案，而如今新的廣告運動方案一直被批。　　沒有任何問題解答，Gap未能衰落——它將關停175房門店，而僅去年才有140家。同一時間，裝修公司的更最年輕的姊妹茶葉品牌Old Navy卻己經趕超了Gap。　　Erwin Penland的頂尖策官Erwin Penland在對“行業觀測”的探訪提及：“兩個簡單的的營銷創意策劃創意策劃能使Gap離開實際，你都是說出受眾的價錢。回想Gap的全盛晚清時期，Gap代表人的并不是僅是兩個運動品牌服裝形象，還種精神什么——它有了凸顯的作風和雄厚的風采。”

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