蔻馳、寶格麗、GAP、十月媽咪等服裝服飾品牌2011盤點

　　雙星：百年品牌案例意義

　　2011年9月9日，雙星集團輝煌90周年慶祝大會在青島國信體育館內舉行。九屆、十屆全國人大常委會副委員長許嘉璐、十屆全國人大常委會副委員長顧秀蓮等領導，山東省、青島市有關領導以及國內知名的專家、學者，中外記者、中外客商和雙星集團員工代表近萬人出席慶祝大會。雙星集團利用原雙星鞋博物館改造升級而成的“雙星文化城”也正式開城。它展示了中國第一代企業家汪海帶領雙星人艱苦奮斗的歷程，還有雙星鞋業和雙星輪胎的綜合發展成果，并以此慶祝雙星輝煌90周年。

　　背后：90年來,雙星在中國社會制度的復雜變遷中,在中國民族經濟的艱難發展中,頑強地生存、發展壯大起來。特別是改革開放30多年來,雙星創造出了一條國有企業進軍市場的成功之路。雙星成為在中國由計劃經濟向市場經濟轉型過渡時期，企業持續發展的成功典范。目前，中國正迎來一批具有代表意義的百年品牌，在中國服裝產業發展史上具有非常有價值的案例示范作用。

　　報喜鳥：搶灘中國童裝市場

　　2011年，報喜鳥旗下比路特品牌正式宣布推出童裝系列，該系列的推出填補了報喜鳥服飾長期以來在童裝服飾市場的空白。至此，報喜鳥集團服飾板塊構建起以男裝為主，皮具、皮鞋、內衣、女裝、童裝相配合的完整產品格局。比路特童裝延續成人裝風格，專為2歲至6歲的小朋友提供時尚舒適的服飾，風格突出英倫學院風。比路特童裝已于2011年10月份完成啟動事宜，預計于2012年元月正式登陸市場。

　　背后：據業內人士保守預計，中國現有14歲以下的兒童約3.14億，中國童裝市場的容量也已超過900億元。從國外的發展軌跡來看，童裝市場的成熟也伴隨著大品牌進入童裝市場的步伐，并成為時尚圈的流行趨勢。英國知牌Burberry是最早進入國際童裝市場的大牌之一，Gucci、Dior等也有其延伸的兒童副線，而運動品牌Adidas、Nike等也一樣都有kids系列。

　　除了童裝市場消費空間擴容，童裝消費品牌認知度提高之外，休閑服市場進入飽和期，也是讓眾多服裝資本進軍童裝市場的一大原因。

　　力克：科技助力行業發展

　　2011年年初，力克向全球客戶發布了裁剪領域的兩款新產品：一是命名為“OptiplanV3R3”的最新版軟件；一是面向汽車、家具、皮革制品以及特殊用途鞋類市場的皮革剪裁新系統。前者與力克倡導的“智能剪裁房”概念呼應，后者擴大了力克皮革裁剪系統應用范圍。

　　隨后，力克宣布其專為時尚行業設計的產品生命周期管理解決方案“力克時尚PLM V2R2”通過了技術評估中心(TEC)認證。力克時尚PLM是時尚以及時尚產品和飾件經銷領域唯一通過TEC認證的解決方案。

　　10月，力克推出最新版本的服裝打版和放碼解決方案Modaris V7。該版本擁有完全集成的三維原型制作技術。

　　背后：力克是整合技術解決方案的全球領導者，力克首席執行官Daniel Harari認為，只有加大研發投入，才能最終保證力克在技術上的領先優勢。隨著服裝市場上產品系列更新換代速度的加快，服裝企業對產品設計、質量及上市速度的需求更為苛刻，成本控制已成為其首先需要考慮的一系列問題。設備、軟件等產品必須具備更多的創新精神和更多的創造力，才能更加快速地設計出定位更加準確的服裝系列。

　　安踏：發力女性運動市場

　　2011年，以“綻放心節拍”為主題的安踏女子運動系列新品上市引起各界廣泛關注，正式昭告了安踏將加速進軍女子細分市場。郭晶晶、張靚穎、中國金花鄭潔先后以代言人身份亮相各發布會現場，一同為安踏女子運動系列代言，詮釋“綻放心節拍”的全新女子運動理念，鼓勵女性朋友一起加入運動行列，釋放內在的能量，綻放精彩自我。

　　背后：2011年是安踏成立20周年。過去20年里，安踏始終定位于大眾市場，不斷完善產品線，致力于為中國最廣泛大眾提供高性價比和專業的體育用品，業已成為中國領先的體育用品品牌。

　　其實，細分女子運動市場不是安踏的專利，不少企業都已投入到這塊市場的爭奪中。據了解，今年請來了林志玲為旗下Inner Shine系列代言，賣點是優雅運動中的獨特美感。另外，也推出2011年春季女子訓練系列，推出2011年夏季女子校園先鋒系列，361°推出“航海日志”女子生活運動系列產品等。在女性運動市場的爭奪戰已然打響。

　　波司登：斥資9億收購進軍時裝業

　　2011年10月31日，波司登發布公告稱，將通過旗下全資附屬子公司杰西國際控股，以8.925億元收購迪暉公司及朗輝環球70%股權，其中5.95億元人民幣代價，將按每股3.1港元，發行2.35億股代價股份支付。后兩者已擁有JESSIE和Le Mauve等多個女裝品牌。目標公司擁有JESSIE和Le Mauve等多個女裝品牌，并提供女裝的設計、品牌營銷和企劃等多種服務，其于內地以自營和加盟的方式銷售JESSIE品牌的女裝，截至2011年9月底，共擁有81家自營店和172家加盟店。截至2011年年底，波司登共擁有81家自營店和172家加盟店。收購完成后，波司登將增加253家店面。

　　背后：此次收購，意味著一直宣稱要發展非羽絨業務的波司登又邁出了關鍵一步。這是繼2009年，波司登以6.5億元收購康博進軍男裝業務后，展開的又一次大型收購活動，由此開始角逐時尚女裝市場。

　　波司登做出這樣的舉動和上一年度業績下滑不無關系，截至2011年3月31日，波司登實現銷售收入73.8億元，同比增長22.65%。無奈原材料成本快速上升，毛利率較2010財年下降了3.43個百分點。業內人士普遍認為，單一的羽絨服品類季節性強，銷量容易受天氣因素影響，波司登多元化發展將觸角延伸至時裝領域，也是為了增強企業的抗風險能力。

　　GAP：持續換血首席設計師離職

　　今年5月，在設計不受好評、銷售業績躊躇不前的雙重壓力之下，Gap宣布與其首席設計師分道揚鑣。接替人選尚未公布。

　　該首席設計師于2007年進入Gap，拿過美國時裝設計師公會的“年度設計師獎”。加入Gap后不久，他便在《Glamour》、《Teen Vogue》等雜志上開設時尚專欄，與讀者分享名流的造型心得。他的妻子也是美國版《Vogue》的編輯。

　　背后：其首席設計師的離開實際上是伴隨著Gap北美市場的重新理牌而來的。2011年年初，Gap公司開除了美國地區的最高商業執行官，并任命了一位新的Gap品牌全球首席營銷官。據悉，這位下臺的前執行官幾乎是被革職的。

　　Gap在設計方面碰到的問題看起來似乎不減反增。其首席設計師在設計中偏愛使用的顏色都過于中庸。如今Gap的店鋪充斥著灰色和米色系，與此同時競爭對手們卻都在高調選用高飽和度亮色作為基調。

　　此外，推出新品的時間點也存在著嚴重問題。Gap的969牛仔褲的確取得過一定的認可度，但其余的風格都在錯的時間推出。

　　十月媽咪：收獲紅杉資本注資

　　6月24日，從服裝界傳出消息，紅杉資本中國基金注資國內最大的孕婦裝市場品牌——十月媽咪，同時跟投的還有貝加資本。

　　這個消息得到了十月媽咪有關負責人的證實。業內人士稱，孕婦裝市場的巨大潛力吸引了眾多的目光，一些國際巨頭開始“圍獵”中國母嬰消費市場。

　　背后：作為世界頂級的風險投資公司，紅杉資本曾經成功投資過蘋果、谷歌等世界知名企業，其投資的企業總市值超過納斯達克市場總價值的10%。紅杉資本的此次注資，看重的并不僅僅是孕婦裝這個市場、十月媽咪這個品牌，其目標是通過此次運作，切入并覬覦國內龐大而新興的母嬰市場。

　　來自計生部門的數據顯示，目前我國每年出生人口為1600萬~2200萬，這一龐大的人口基數已形成亞洲孕婦裝市場獨有的優勢。隨著大批的“80后”成長為“準媽咪”，孕婦裝市場迎來了新的消費主力軍。

　　國際品牌以及資本的注入，為我國孕婦裝行業帶來機遇的同時，無疑也會在現有的競爭格局中增加更強勢的力量，從而推動行業的品牌重組。

　　寶格麗：首次入駐三亞免稅店

　　2011年11月17日，國際著名奢侈珠寶品牌BVLGARI(寶格麗)正式進駐中免集團三亞免稅店，這也是BVLGARI品牌在中國大陸地區的首家免稅商店。

　　據介紹，專賣店的面積為70平方米，整體設計沿用了寶格麗奢華高雅的經典風格，并在此基礎上賦予了一絲現代氣息。

　　中免集團相關負責人表示，此次中免集團聯手寶格麗將這一享譽全球的頂級品牌引入三亞免稅店，在提升海南國際旅游島形象的同時，也將共同為廣大消費者提供更豐富的產品和更優質的服務。

　　背后：2011年4月20日，備受世人關注的國人離島免稅政策在海南正式實行，這也是繼韓國濟州、日本沖繩等地區之后，中國首次推行這一政策。

　　離島免稅政策不僅為海南國際旅游島建設注入新生動力，隨著國際大牌的入駐，海南有望步入購物“免稅天堂”。

　　蔻馳：旗艦店落戶淘寶商城

　　2011年12月12日，剛剛與香港實現兩地上市的美國時尚品牌Coach(蔻馳)宣布，在淘寶商城推出官方旗艦店，這是蔻馳在中國市場開設的首個在線購物平臺，為期一個月。

　　據了解，蔻馳官方網店將銷售一系列男女時尚配飾和禮品，涵蓋手袋、配飾，以及各類契合生活方式的時尚商品，如外套、圍巾、手表及首飾，以及專為蔻馳淘寶商城官方旗艦店提供的獨家特定商品。蔻馳淘寶商城在線購物平臺于2011年12月12日至2012年1月15日期間運營，并將由來自蔻馳品牌的專業客服團隊進行管理。蔻馳中國區總裁兼首席執行官Jonathan Seliger表示：“這一全新的在線商店將幫助我們了解國內網購顧客的需求和喜好，積累在電子商務領域的寶貴經驗和洞察，為將來在中國開設蔻馳在線銷售作好準備。”

　　背后：蔻馳淘寶商城官方旗艦店是為慶祝品牌70周年在中國開設的唯一官方授權網絡銷售渠道。它通過將出色的購物體驗從實體門店延伸至在線平臺，進一步將影響力擴展到了中國最大的潛在消費群體。同時也為奢侈品牌在淘寶開店做了一次實驗。

　　LV：藝術時空之旅

　　2011年5月31日至8月30日，“路易·威登藝術時空之旅”在北京中國國家博物館拉開帷幕。

　　此次展覽又一次呈現出在不同的時空環境中，在路易·威登所堅持的藝術與創新精神影響下所創造的多件精彩創意作品。

　　其中不僅包括路易·威登自1854年創建以來，影響旅行歷史的代表性原創與體現藝術情感的各種設計，也包含一系列承載了品牌歷史與文化的珍貴文獻手稿與名人物件。

　　最能體現其悠久歷史與品牌文化的單品肯定是非行李箱莫屬。

　　背后：路易·威登進入中國已經有20年的時間，為了體現奢侈品牌的傳統歷史與悠久文化，中國國家博物館重新開放后首次與品牌合作。

　　展覽本身從LV最具特色的箱包出發，在旅行的主題之下，再現了一個輝煌時刻，引領參觀者進入一段關于藝術的時空旅程。

　　LV終于把它的藝術之旅打上了中國最高級別的博物館的標簽。